動漫投資熱中的冷思考
在《交易時間》欄目，與金融界網(wǎng)站發(fā)起的相關(guān)調(diào)查中，我們收集到4204份問卷回復，在網(wǎng)友最常接觸的文娛活動問題中，選擇電影與電視劇的網(wǎng)友最多，占75.38%，而選擇動漫的則以11.54%位居第二，而在您認為哪一類文化娛樂企業(yè)，具有最大的投資潛力這一問題中，選擇動漫及衍生產(chǎn)品的網(wǎng)友，達到38.89%，與選擇電影電視劇的旗鼓相當，可見在投資者眼中，動漫行業(yè)的投資潛力已經(jīng)顯現(xiàn)。
宋奇慧(文化部文化產(chǎn)業(yè)司動漫處處長)：我們提出的動漫是一個大動漫，當時用九個字來概括，我對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種判斷和一種預測，叫做大動漫，大產(chǎn)業(yè)，大未來。
根據(jù)文化部文化產(chǎn)業(yè)司動漫處的統(tǒng)計，2009年，國產(chǎn)電視動畫片共322部，171816分鐘，比2008年增長31%，動漫期刊50余種，發(fā)行量最大的知音漫客每月達260冊，動漫電影播出共27部，比2008年多11部，盡管具體的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值等數(shù)據(jù)還在統(tǒng)計之中，但相比10年前，動畫節(jié)目的產(chǎn)量已經(jīng)翻了近十倍，這一成績很大程度上得益于2006年以來，國家對動漫行業(yè)的扶持政策。
宋奇慧：從2006年開始，國務院出臺了一個關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，就是規(guī)定一系列的政策，從財政，稅收，包括我們支持原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動漫的公共技術(shù)平臺的建設(shè)，動漫的理論建設(shè)，人才培養(yǎng)，推動動漫產(chǎn)品走出去，有一系列的，包括技術(shù)的平臺的建設(shè)等，有很系列的政策。
蔡曉東：我們現(xiàn)在稅收來講，就是在動漫的增值稅已經(jīng)是3%。
記者：還有沒有什么補貼？
蔡曉東：還有就是補貼，比如在央視首播，一分鐘能夠給你最高兩千塊的補貼，一部作品來講最高有兩到三百萬的補貼。在省臺播出，一分鐘有一千塊的補貼，(每部)一到兩百萬的補貼，都有這樣的支持。
隨著去年發(fā)布的文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，針對動漫產(chǎn)業(yè)的新一輪投資熱潮又再度開始，宋奇慧告訴記者，今年以來，審批申報各類動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地的城市，增長迅速。
宋奇慧：從全國范圍來看，一哄而上的現(xiàn)象比較明顯，有的地方是具備發(fā)展?jié)摿?，具備發(fā)展前景，有相應的人才資源和各種基礎(chǔ)條件的支撐，有相應的市場環(huán)境，但是有一些地方，從大部分人，包括一些專家來看，并不具備發(fā)展的基礎(chǔ)和條件，也就盲目的去發(fā)展，盲目的去建設(shè)，這樣的話就很容易造成資源的浪費，重復建設(shè)，同質(zhì)化的傾向。
事實上，盲目的投資于這個對人才需求相當高的行業(yè)，未必能得到像投資普通加工業(yè)的那種產(chǎn)出，相對于美國，日本這些已經(jīng)發(fā)展了數(shù)十年的動漫市場，屬于發(fā)展初期的中國動漫業(yè)，所面臨的最主要問題就是人才的匱乏。
宋奇慧：從我們領(lǐng)導層到我們執(zhí)行的管理層和具體企業(yè)的管理層，包括我們經(jīng)營的創(chuàng)意人才，經(jīng)營管理人才，整個產(chǎn)業(yè)化推廣的人才還是比較匱乏，這個人才是一個很重要的方面。
另一方面，我國對以動漫產(chǎn)品為代表的文化產(chǎn)品，所進行的知識產(chǎn)權(quán)保護工作也還處于初級階段，大量的仿制產(chǎn)品，瓜分了原創(chuàng)企業(yè)的收入，影響他們的進一步發(fā)展。
武立江(奧飛動漫北京辦事處總經(jīng)理)：目前我覺得在整個玩具行業(yè)來講，它整個還是一個知識產(chǎn)權(quán)的問題，很多仿冒產(chǎn)品，除了我們品牌以后，幾乎從外形上跟我們做的一模一樣，對我們的影響還是非常大的。
宋奇慧：動漫的知識產(chǎn)權(quán)保護，在我們國家整個的知識產(chǎn)權(quán)保護，還處于一個發(fā)展中的階段，它無法，在消費層面收回成本。
計渝：剛才我們的記者對動漫這個產(chǎn)業(yè)以及市場調(diào)查，從中間我們看出，雖然動漫在中國發(fā)展已經(jīng)有了相當長的時間，但是真正把它作為市場化，產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，卻是近幾年的事情，在這中間自然我們與一些歐美，韓這些國家，在動漫產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的這些國家相比，還有比較大的差距，這些差距，我們提到人才差距，知識產(chǎn)權(quán)保護差距，除了這些，還有哪些呢？我們繼續(xù)和文芳做交流，文芳，你怎么看待目前中國動漫產(chǎn)業(yè)和歐美，韓這些發(fā)達國家，他們的差距究竟在什么地方？
文芳：剛才你也提到了，像知識產(chǎn)權(quán)保護，還有人才肯定是非常大的方面，但是還有一些，比如我們的文化的差異，像中國的，就是至少目前它的受眾，動漫受眾還是以青少年，青幼年的人為主，比較低齡化，這樣它的跟，尤其比如說日本，它其實是一個全民的動畫。
計渝：不光是幼兒園的孩子看，家長都在看，專門有動畫是給老年人看的，都有這種區(qū)分。
文芳：對，所以說在中國目前從這個來看是一定的差距，還有一個方面就是產(chǎn)業(yè)鏈的完善，就是像發(fā)達國家的，它動漫發(fā)達國家，他們的產(chǎn)業(yè)鏈基本上比較完善的，但是對于中國現(xiàn)在來看，我們在動畫的制作，雖然有一定的進展，但是從最源頭的漫畫這個角度，還是從衍生品，衍生品現(xiàn)在也在發(fā)展，但是其實發(fā)展的沒有他們那么快，再就是從游戲，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度我們還是有缺乏的地方，再一個就是剛才說到，人才，知識產(chǎn)權(quán)還是比較薄弱的。
計渝：好，一方面我們看到了剛才文芳給我們介紹的，以及我們在片中對一些專業(yè)人士的采訪可以看到，動漫產(chǎn)業(yè)在中國是一個新興產(chǎn)業(yè)，未來它的成長空間將會是巨大的，但是在成長過程中，我們需要及時去解決市場中出現(xiàn)的一系列問題，比如說產(chǎn)業(yè)鏈如何完善的問題，比如說人才如何進一步的大量培養(yǎng)的問題，比如說知識產(chǎn)權(quán)如何更好的，更完善保護的問題，等等一系列的問題，好，謝謝文芳參與我們剛才這個話題的討論，我們也收集了一些券商的觀點，我們來看一下。
中信證券認為，2010年是文化體制改革和三網(wǎng)融合的關(guān)鍵時間窗口，尤其在三季度以來，越發(fā)感受到到國家政策的重視和實質(zhì)利好的增多，因此建議關(guān)注粵傳媒，電廣傳媒等文化體制改革受益企業(yè)，以及歌華有線，天威視訊等符合三網(wǎng)融合主線的公司，同時各細分子行業(yè)龍頭也可以成為中長期關(guān)注的對象，如華誼兄弟，奧飛動漫，藍色光標與省廣股份。
銀河證券認為，可以重點關(guān)注三類企業(yè)，一是控股股東潛在資產(chǎn)注入預期強烈，如天威視訊，中視傳媒，光華控股等，二是跨區(qū)域收購整合預期強烈，如時代出版，博瑞傳播和中南傳媒，三是享受內(nèi)容資產(chǎn)升值的公司，主要關(guān)注華誼兄弟和華策影視。
宏源證券認為，2009年文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模8000億，預測2015年將達17000億，至2015年，數(shù)字出版總值將達到新聞出版總產(chǎn)值的25%，而中國也有望成為全球第二大電影市場，因此，十二五期間數(shù)字內(nèi)容，電影市場存在巨大發(fā)展空間，看好數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包含的數(shù)字出版，網(wǎng)絡(luò)手機游戲子行業(yè)，與電影以及動漫子行業(yè)。
計渝：說到動漫，我們再來看一下今天A股市場中，與動漫傳媒有關(guān)的這些公司的表現(xiàn)情況，21只個股現(xiàn)在基本上是一半處在上漲狀態(tài)，一半處在下跌的狀態(tài)，漲幅比較大的是奧飛動漫，華策影視，電廣傳媒等等。好了，明天我們會在節(jié)目中間為大家?guī)怼缎孪M能否引領(lǐng)投資新浪潮》的第二集，會關(guān)注飛機、游艇、導航這些行業(yè)，誰能夠更快的進入到百姓的家中，要關(guān)注休閑產(chǎn)業(yè)的商機到底有多大。交易時間，與交易同步。
