【中外玩具禮品網(wǎng)】進(jìn)入21世紀(jì)以來，世界一體化趨勢越來越明顯，迅猛發(fā)展的資訊網(wǎng)絡(luò)、全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)合作和文化共享已經(jīng)使單一民族文化處于前所未有的弱勢狀態(tài)。而兒童玩具的設(shè)計(jì)也如同其他一切藝術(shù)及工業(yè)設(shè)計(jì)一樣，越來越顯示出世界一體化的趨勢，因此也不能避免千人一面的國際設(shè)計(jì)風(fēng)格。但是這樣的風(fēng)格顯然會(huì)使玩具失去自身的特色，且已經(jīng)不適合兒童玩具的發(fā)展，那么面對當(dāng)今競爭激烈的國際兒童玩具市場，要引領(lǐng)玩具時(shí)尚，提升企業(yè)玩具開發(fā)的活力，就必須重視本土化設(shè)計(jì)在玩具設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
改革開放以來，玩具已經(jīng)發(fā)展成為我國珠三角地區(qū)等省份的支柱產(chǎn)業(yè)之一。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為當(dāng)今世界上最大的玩具生產(chǎn)國，每年都有數(shù)以千計(jì)的各種玩具暢銷到世界各地，雖然我國玩具的出口呈現(xiàn)一片繁榮的景色，但是我國的玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的卻并不平衡，具體體現(xiàn)在玩具設(shè)計(jì)能力的落后和缺少自主品牌特色等，特別在本土化設(shè)計(jì)元素應(yīng)用等方面顯得尤為薄弱，這將對我國玩具產(chǎn)業(yè)今后的拓展與競爭帶來不利?。而現(xiàn)在越來越多的玩具企業(yè)都認(rèn)識到自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重要性，沒有自主的設(shè)計(jì)就沒有企業(yè)的品牌，沒有創(chuàng)新就沒有企業(yè)的競爭力。我國玩具行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展必須依賴于自主設(shè)計(jì)能力的提高，從中必須要走出一條適合自己的道路，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，開發(fā)具有競爭力的本土玩具。 本土化設(shè)計(jì)的任務(wù)之一就是使兒童玩具適合相應(yīng)地域兒童欣賞習(xí)慣和使用習(xí)慣。隨著社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，我國玩具已經(jīng)從單純的娛樂性向多功能性轉(zhuǎn)化，尤其是在當(dāng)今人們普遍注重兒童教育的背景下，對玩具教育功能的要求已經(jīng)提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化設(shè)計(jì)中體現(xiàn)教育化功能是首要考慮的內(nèi)容。孩子的成長既是長身體更是長知識的過程，應(yīng)該讓孩子在成長過程中不斷地獲得輕松學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，并擁有一個(gè)天真活潑、富有樂趣的童年。玩具在知識啟蒙教育中發(fā)揮的作用不可替代。美國幼教學(xué)者魏金生說：“沒有游戲的學(xué)習(xí)，正如機(jī)器人的學(xué)習(xí)一般，沒有思想，沒有生命?！笨梢妼τ诤⒆泳哂薪逃δ芡婢叩脑O(shè)計(jì)是一門極具潛力與魅力的學(xué)問，需要我們不斷地探索和研究?。
而玩具不僅僅是一種工業(yè)產(chǎn)品，更是一種與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治緊密聯(lián)系在一起的文化產(chǎn)品。因此，要想推動(dòng)玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，必須營造有本土特色的玩具文化。我國歷史悠久，有古老的文明和燦爛的文化。古代勞動(dòng)人民在長期的勞動(dòng)實(shí)踐中發(fā)明創(chuàng)造了很多有趣的玩具。
流傳至今的七巧板、華容道、孔明鎖、九連環(huán)等玩具充分顯示了我國勞動(dòng)人民的聰明才智，至今很多仍然受到國內(nèi)外人士的贊賞。這些傳統(tǒng)玩具因時(shí)代的變遷，或因材料簡單、或因形態(tài)粗糙、或因包裝陳IEt、或因生產(chǎn)技術(shù)落后，而漸漸被人遺忘，但只要在材料、形態(tài)、色彩等方面進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，注入時(shí)代理念，重新組合、設(shè)計(jì)、包裝，就能重放光彩。如中國市場出現(xiàn)了根據(jù)七巧板原理設(shè)計(jì)的智力拼圖和九連環(huán)的變種花樣解環(huán)，贏得孩子們的喜愛，取得了較好的效果?？梢?，在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)玩具文化的基礎(chǔ)上不斷開拓創(chuàng)新，將傳統(tǒng)玩具與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，開發(fā)出各種新型的玩具，并營造出蘊(yùn)涵中國特色的現(xiàn)代玩具文化氛圍，正是本土化設(shè)計(jì)進(jìn)行有效切人的方法之一。
同時(shí)本土化玩具設(shè)計(jì)還要體現(xiàn)個(gè)性化，所謂玩具的個(gè)性化是指玩具企業(yè)品牌與同行業(yè)品牌形成區(qū)別，這是個(gè)性化必須具備的特征和傾向。產(chǎn)品的個(gè)性化可以從物質(zhì)性與非物質(zhì)性兩個(gè)方面來營造，如玩具的個(gè)性化可以通過“技術(shù)、品質(zhì)、包裝、功能”等物質(zhì)性因素來體現(xiàn)，也可以通過“服務(wù)、信譽(yù)、品牌、人物”等非物質(zhì)性因素來體現(xiàn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢條件下，非物質(zhì)性因素對產(chǎn)品形象的個(gè)性化塑造更為有效。我國玩具的個(gè)性化完全可以從本民族特色中找到拓展的價(jià)值與亮點(diǎn)，在世人心目中形成一個(gè)具有鮮明個(gè)性、富有吸引力的“中國品牌”概念。中國有上下5000年的文明歷史，這是西方國家所不能比擬的。中國文化中的勤勞、智慧、堅(jiān)韌、神秘都是幾千年來被世人認(rèn)可的優(yōu)勢與特色，這些豐富的民族文化為我國本土化玩具設(shè)計(jì)提供了豐富的營養(yǎng)，也為中國特色的玩具產(chǎn)品奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而這些都需要我國廣大玩具設(shè)計(jì)師潛心發(fā)掘。
總之，我國玩具行業(yè)的發(fā)展必須闖出一條自主設(shè)計(jì)和創(chuàng)新之路，設(shè)計(jì)人員要開拓思想、大膽創(chuàng)新，采用新技術(shù)、新材料、新手段，結(jié)合我國優(yōu)秀文化設(shè)計(jì)出具有自主品牌和文化內(nèi)涵的現(xiàn)代玩具。（編輯：哲）
