生產(chǎn)和銷售傳統(tǒng)游戲和拼圖的公司卻有了較大的發(fā)展，比如在圣誕銷售旺季的成績就比前一年同期要好

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　　【中外玩具禮品網(wǎng)】自從英國百年零售巨頭Woolworths前年倒閉后，其商業(yè)區(qū)范圍內(nèi)的游戲和拼圖產(chǎn)品的零售業(yè)版圖重構(gòu)及市場變化就成了一個(gè)有趣的話題。英國玩具雜志《Toys?‘n’?Playthings》訪問了一些游戲和拼圖產(chǎn)品制造商，聽聽他們對市場的看法，如何看待Woolworths倒閉后的影響，還有今年他們各自的主打產(chǎn)品。

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　　消費(fèi)者對電子游戲興趣的降低，使得2009年英國游戲市場總體下跌了。然而，生產(chǎn)和銷售傳統(tǒng)游戲和拼圖的公司卻有了較大的發(fā)展，比如在圣誕銷售旺季的成績就比前一年同期要好。

　　Woolworths倒閉對業(yè)界影響

　　英國Drumond?Park是去年圣誕表現(xiàn)突出的公司之一，該公司負(fù)責(zé)人Claire?McCool解釋道：“我們圣誕的銷售相當(dāng)好，而NPD的市場調(diào)查也顯示我們在成年人的游戲方面一直以來都是排名第一的。而且我們的‘繞口令（Articulate）’品牌也是成人游戲中最優(yōu)秀的?！?

　　之前的圣誕由于Woolworths消失后，繁忙商業(yè)街區(qū)的零售店也少了一個(gè)強(qiáng)大的競爭對手。

　　Craig?Wilkins是孩之寶英國公司的高級品牌經(jīng)理，他對該公司的圣誕銷期表現(xiàn)也相當(dāng)滿意，他透露，Woolworths的銷售份額現(xiàn)在由孩之寶多個(gè)客戶平均分?jǐn)?，“雜貨店比商業(yè)區(qū)的小店銷售份額更多，另外The?Entertainer這樣的專業(yè)零售連鎖今年的銷售也很好?！?

　　源自德國的游戲制造商Ravensburger的董事總經(jīng)理Tim?Hall也認(rèn)為業(yè)務(wù)現(xiàn)在基本上得到均衡的分布。他說：“我們發(fā)現(xiàn)自從Woolworths垮下之后，和我們有關(guān)、增長最快的渠道是獨(dú)立的零售店和采購集團(tuán)，超級市場也比往年成績要好。雖然現(xiàn)在沒有哪個(gè)是明顯的優(yōu)勝者，不過看到業(yè)務(wù)有所改變讓我很高興?！?

　　失去了Woolworths以后，業(yè)界的另一關(guān)注點(diǎn)是拼圖和游戲產(chǎn)品會否像以往幾年一樣糾纏在低價(jià)折扣的競爭中。事實(shí)上，低價(jià)位的拼圖產(chǎn)品似乎正逐漸退出市場，但游戲產(chǎn)品方面依然以低價(jià)搶占市場。Tim?Hall認(rèn)為拼圖產(chǎn)品的折價(jià)戰(zhàn)并沒有游戲那樣激烈，一些游戲常常以價(jià)格優(yōu)惠促銷的形式吸引顧客，但拼圖通常都在10英鎊（約101元人民幣）以下，也就很少有類似的促銷。

Drumond?Park的“繞口令”游戲

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　　成功企業(yè)堅(jiān)持廣告投入

　　Drumond?Park公司的Claire?McCool還認(rèn)為，他們的成功部分原因是因?yàn)槠渌墓具x擇收緊預(yù)算、減少廣告方面的支出。她說：“2009年我們發(fā)展強(qiáng)勁，這是因?yàn)槲覀儧]有像其他公司那樣降低電視宣傳的花費(fèi)?！盌rumond?Park在電視廣告和Argos公司零售目錄上堅(jiān)持投入，以使他們的產(chǎn)品一直保留在消費(fèi)者的視線中。

　　Tim?Hall也有同感并認(rèn)為電視廣告是必不可少的，比如在“拼圖球”方面，Ravensburger今年維持著相同的廣告投入。

　　開發(fā)新品十分重要

　　趁著圣誕的銷售佳績，許多制造商都期望之后乃至今年全年能保持良好的勢頭，而他們當(dāng)中不少在新產(chǎn)品的開發(fā)上也有很大的投入。孩之寶的Craig?Wilkins說道：“我覺得過去幾年游戲和拼圖這類產(chǎn)品遇到了困境，但我想目前狀況已經(jīng)有所改善。我們有核心的產(chǎn)品同時(shí)推出新品來保證市場發(fā)展。”而Tim?Hall也表示開發(fā)新品十分重要，“我們今年推出了一款新的兒童動作游戲產(chǎn)品叫‘歡樂八爪魚（Jolly?Octopus）’，有強(qiáng)大的電視廣告支持。”

Ravensburger的“歡樂八爪魚”