目前中國的“80后”一代擁有大約2.8億的潛在消費(fèi)人群，這一代人的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望的膨脹速度，也在悄然改變著我們的消費(fèi)環(huán)境

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　　【中外玩具禮品網(wǎng)】時光流逝，目前“80后”(?泛指1980至1989年出生的人群）不少已步入父母角色，并成為我國越來越重要的主流消費(fèi)群體之一，悄然改變著我們的消費(fèi)環(huán)境。他們的消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣及嗜好，有著鮮明的特色，玩具及嬰幼兒用品從業(yè)者，不應(yīng)當(dāng)忽視。

　　全新的消費(fèi)主張：關(guān)鍵得看喜歡不喜歡

　　名牌不等于首選，便宜也不一定動心，貴賤全沒概念，買單的惟一標(biāo)準(zhǔn)就是“喜歡”。時下不少年輕的玩具消費(fèi)者的消費(fèi)欲望已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于消費(fèi)能力。

　　阿敏，22歲，外企職員。是公司里出名的“血拼族”。用現(xiàn)在流行的話說，賺得不少，可惜，左手進(jìn)右手出，全穿身上了。阿敏卻表示，她并不是一味崇尚名牌的“敗家女”，“不會傻到為了一個名牌商標(biāo)去浪費(fèi)血汗錢，關(guān)鍵還得看喜歡不喜歡?！卑⒚舻拇差^，既有攢了幾個月工資買的限量版芭比，也有大量軋馬路小店淘來的便宜寶貝，而買單的惟一標(biāo)準(zhǔn)就是“喜歡”。

　　25歲的小柯同樣在為他的“喜歡”心甘情愿地付出。任職IT公司的小柯，平時日常開銷并不大，和同事合住出租房，基本上在公司食堂吃飯，閑暇時間主要是上上網(wǎng)，打打游戲。小柯最大的開支來自他鋪滿一桌的“兵人模型”。自從在一個朋友家里見識了一屋“兵?！焙?，喜歡看軍事雜志、看西方戰(zhàn)斗大片的小柯就一頭扎進(jìn)了軍事模型世界?！氨！眱r格不菲，一個BBI經(jīng)典系列的小模型，售價就高達(dá)數(shù)百元。但小柯花起這個錢來，絲毫不心疼，有時候淘到絕版模型了，還特別有成就感。

　　“瞎浪費(fèi)！”小柯的爸爸一說起兒子的這個興趣就氣不打一處來。他始終無法理解，這些不能吃不能用的玩具，花那么多錢收集起來有什么意義。

　　“80后”的消費(fèi)主張，是上一代人無法理解的。他們的消費(fèi)準(zhǔn)則并不一定有明確目的和實用意義，而更基于主觀的喜好?！跋矚g”，正成為他們越來越主要的消費(fèi)沖動。

　　零點(diǎn)公司的調(diào)查數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)。什么樣的東西會讓你“束手就擒”乖乖掏錢？在這個多項選擇中，雖然“自己確實需要的”占了首位（21.5％），但“喜歡的”以19.5％的比例緊隨其后。

　　膨脹的消費(fèi)欲望：把消費(fèi)作為賺錢的動力

　　零點(diǎn)公司日前發(fā)布的一項調(diào)查顯示，目前已經(jīng)工作的“80后”青年，其月生活支出是所有人群中最高的，平均月支出每人為1180元。