----如果說中國動漫歷經(jīng)探索、亢奮、理性、平靜而于2009年進入慢跑期，那么2010年的中國動漫產(chǎn)業(yè)的行進又是一個怎樣的姿態(tài)呢？--慢跑，依然以跑的姿態(tài)行進，只不過已經(jīng)步履蹣跚。?
作者：趙英著 著名動漫策劃人
【中外玩具禮品網(wǎng)】沒有任何約定，四月末五月初的杭州城到處是動漫人的身影。自2005年首次舉辦以來，中國國際動漫節(jié)（以下簡稱“杭州漫展”）走過了六個年頭。從2005年的探索到2007年的亢奮，從2008年的理性到2009年的平靜，杭州漫展已成為中國動漫產(chǎn)業(yè)的風向標。 筆者有幸親身參與并見證了2007-2010年四屆杭州漫展，并于2009年杭州漫展后撰文《慢跑期：中國動漫產(chǎn)業(yè)進入中級發(fā)展階段》提出了“慢跑期”的概念。如果說中國動漫歷經(jīng)探索、亢奮、理性、平靜而于2009年進入慢跑期，那么2010年的中國動漫產(chǎn)業(yè)的行進又是一個怎樣的姿態(tài)呢？--慢跑，依然以跑的姿態(tài)行進，只不過已經(jīng)步履蹣跚。
此刻正是5月1日暖暖的午后，置身杭州特有的茶館氛圍中品一杯龍井新茶，筆者繼續(xù)用一枝拙筆記錄下中國動漫發(fā)展過程中這蹣跚而執(zhí)著、滿身瘡痍又堅強行進的一幕。
一、?幾乎沒有多少新動畫產(chǎn)品
1、現(xiàn)象
4月28日是杭州漫展的專業(yè)場。作為業(yè)內(nèi)人士，懷著憧憬的心情，我27號就飛抵杭州，28號一早就進入展館。然而，我只用了不到2個小時就將A、B、C三個場館轉(zhuǎn)完，所搜集到的資料僅僅是一小摞，僅僅洽談了三家動畫公司。本來歡快的雙腿似乎也開始變得笨拙起來。下午兩點鐘就基本沒有什么可看的了，于是回到酒店，對所搜集到的資料進行統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)新動畫公司只有10家左右，新動畫作品不到30部，而去年的新動畫片大約有100部，2007年的新動畫片至少有300部。
2、原因
缺少新動畫產(chǎn)品，原因有兩個：第一是全國近1/3的動畫公司未參展。他們多數(shù)手上正在做著項目，而這些項目在2009年杭州漫展上已經(jīng)露過面，本次無需重復(fù)展出。第二是很多參展的動畫公司仍然主打過去的老項目，那些授權(quán)不出去的老項目如同雞肋，食之無味、棄之可惜，把動畫公司拖得“半死不活”、“欲罷不能”。
3、趨勢
本屆動漫節(jié)海峽兩岸數(shù)字出版論壇上，陳紹誠先生在闡述未來5D電影的發(fā)展趨勢時講了這樣一句話：“硬件終歸是硬件，沒有好的內(nèi)容、講不出好的故事，再好的硬件也沒用?！彼裕袊瓌?chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)五年高速發(fā)展，已經(jīng)進入“內(nèi)容發(fā)展”的提高期，這個時期，發(fā)展速度可能會降下來，但質(zhì)量確實會有所上升。在筆者看來，幾乎所有動畫公司都應(yīng)該聚焦創(chuàng)意編劇板塊，瞄準創(chuàng)意編劇人才，將他們納入企業(yè)發(fā)展的核心層。
二、?新作品幾乎沒有什么創(chuàng)意
1、??現(xiàn)象
經(jīng)對搜集到的30部新動畫作品進行市場評估和分析，60%以上新片幾乎都沒有什么創(chuàng)意和創(chuàng)新，他們共同的特征是：講述一個幼稚而白癡的故事、設(shè)計一些丑陋但不可愛的主人公、編造一些沒有邏輯甚至莫名其妙的情節(jié)。這讓我突然有了一種莫名的擔心--這樣平庸的作品在2007年前后就以每年幾百部的速度誕生，又以每年幾百部的速度消失，“剩下”的不到千分之十。為什么時至今日，還有人愿意以這樣的方式往里“砸錢”呢？
2、??原因
其實，仔細想想也不足為奇，“殺雞取卵”的確是相當一批投資者慣用的手段。在國家大力支持國產(chǎn)原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策強有力的影響下，一些周邊行業(yè)的“淘金者”迅速躋身于動漫領(lǐng)域，這些“外行資本”為了能迅速與政府對話、立竿見影地拿到“優(yōu)惠條件”，從而草草地編造一個故事，做出一段樣片，就成為所謂“動漫大軍”中的一員了。然而這草草編就的一個故事往往會花掉幾十萬的編劇和樣片制作費用，最后因為找不到更適合的替代劇本，也只好將就著往下做了。
3、??趨勢
有的讀者也許對上述原因的解釋感到不滿--誰會拒絕優(yōu)秀的劇本呢？是啊，正因為劇本創(chuàng)意已經(jīng)成為制約中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一瓶頸，所以，在未來五年發(fā)展過程中，動漫經(jīng)濟會急速地進入一個創(chuàng)意聚焦時代。沒有好的創(chuàng)意，什么都別想“玩”，要“玩”就“玩完”。實踐證明，中國動漫不缺資金、不缺技術(shù)、不缺市場，缺就缺好的故事和講故事的方式。
三、?專業(yè)人士：看熱鬧的多了，做產(chǎn)品的少了
1、??現(xiàn)象
今年杭州漫展的主場館內(nèi)僅有央視、卡酷（KAKU·卡酷旗艦店）、SMG、中南、浙江衛(wèi)視、宏夢等少數(shù)幾個大展臺，其他動畫基地均已組團的方式參展，很多動畫公司僅僅在展位上堆放一些資料，想洽談連個人都找不到。與此相對，總是會不經(jīng)意間在過道上碰到同為“看客”的動畫公司的老總們，好幾位老朋友表示：這次沒有搞展位，只是來看看。當問到他們在做什么片子時，大部分人回答說正在籌劃。其實，他們是在觀望。
2、??原因
如果用一個詞來形容今天的動漫產(chǎn)業(yè)，我想，用虛熱后的“冷靜”最為貼切。用一位同為“看客”的動畫公司老總的話說：“一部片子就這樣了，再做一部又能怎樣呢？與其盲目地上新項目，不如冷靜地思考一下，如何才能有突破？”看來，中國動畫界已經(jīng)陷入了深深的思考之中。雖說人類一思考上帝就發(fā)笑，但我相信，如果人類不思考，上帝一定會哭的。
3、??趨勢
對于一個身處特殊文化和歷史背景下正在高速發(fā)展中的一個特殊產(chǎn)業(yè)，幾乎沒有人可以為其指明一個精準的發(fā)展方向，中國動畫人冷靜的思考之下必然會有不同方向、不同方式、不同程度的探索。動畫電影、動畫大片、幼教功能動畫片、藝術(shù)短片、幽默系列片、動畫電視連續(xù)劇都將會成為眾所探求的方向。
