目前，我國的動漫作品風格還不夠突出，在創(chuàng)意、內容、制作等方面形成自己的風格應成為動漫業(yè)的發(fā)展重心。

　　【中外玩具禮品網】本世紀以來，動漫產業(yè)作為新興的文化產業(yè)越來越受關注，相較于上世紀，已經在多方面取得顯著進步。首先從播出方式看，上世紀八九十年代，動畫片主要以欄目形式播出。綜合性電視臺在下午5點至7點時段，播出動畫片。今天，很多電視臺建立了專門的卡通頻道，如湖南衛(wèi)視的金鷹少兒頻道、中央電視臺的中央少兒頻道、東方衛(wèi)視的炫動卡通等。專業(yè)的播出頻道以及對節(jié)目編播的專業(yè)化思想促進中國動漫業(yè)走上成熟的產業(yè)化道路。

　　其次從動畫片的制作水準來看，上世紀我國動畫片絕大多數由電影制品廠出品，雖不乏優(yōu)秀產品，但對這些產品并未進行產業(yè)化開發(fā)，如《葫蘆兄弟》雖然覆蓋率高，卻僅僅13集；《黑貓警長》一、二部加起來也只有區(qū)區(qū)17?集。這樣短的劇集很難與動輒上百集的國外動畫片抗衡。今天，我國動漫業(yè)的生產狀況則大有改觀。2009年，《喜羊羊與灰太狼》的電影版，《牛氣沖天》贏得上億元票房。2009年，中國動畫制作完成分鐘數為13萬分鐘，已有如辰夢卡通、廣東原創(chuàng)動力等數十家有實力的卡通制作公司。動漫產業(yè)發(fā)展趨于成熟。

　　一、我國動漫作品的內容分析

　　在內容為王的時代里，產品的內容對市場的成敗無疑起著決定性作用。本文通過對我國原創(chuàng)動漫作品的內容分析，認為目前的我國動漫作品有以下特點：

　　借鑒國外作品

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中國原創(chuàng)經典動畫形象“喜羊羊”

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　　“原創(chuàng)性”是我國動漫業(yè)從起步直至今天人們都十分關注的話題。盡管電視人把原創(chuàng)性作為中國電視業(yè)的出路，但我國的各類文化產品無不深深打上“引進”的烙印。動畫片也面臨同樣問題。國外動畫片往往拍攝數百集，有一定創(chuàng)作模式和穩(wěn)定的故事構架和矛盾沖突的解決方式。例如上世紀風靡全世界的動畫片《藍精靈》。故事矛盾的雙方分別是正方藍精靈和反方格格巫。每一個藍精靈都用自身鮮明的性格特征來命名，分別包括寶貝藍精靈、聰明的藍精靈、貪吃的藍精靈等，而矛盾的另一面則由格格巫和它的搭檔阿茲貓組成。①兩邊的矛盾核心為格格巫要捕食藍精靈作為食物，雙方圍繞著這個矛盾，不斷通過設置陰謀，挫敗陰謀的循環(huán)讓劇集繼續(xù)。“藍精靈”人物和矛盾沖突的設置和《喜羊羊與灰太狼》如出一轍。羊族按照各自的性格特征命名，反派包括兩個人物，雙方圍繞唯一的矛盾不斷斗爭，使得戲劇得以延續(xù)。《喜羊羊與灰太狼》的成功正是借鑒國外模式的典型案例。

　　對傳統(tǒng)題材的重新包裝和制作

　　從近年熱播熒屏的動畫片來看，把我國的傳統(tǒng)題材用現(xiàn)代的動畫制作方法進行包裝的產品也屢見不鮮。如2009年52集動畫片《西游記》新鮮出爐，該片單集制作成本高達百萬元，以十萬美元一集的價格打入了歐美市場；宏夢卡通集團出品的虹貓藍兔系列，雖然故事的人物載體是貓和兔子，但故事情節(jié)走的卻是中國武俠故事的路子；投資過億元的《秦時明月》共有六部，還包括特別篇、電影版等，該劇改編至溫世仁先生的著作，融武俠、奇幻、歷史于一體，是一部具有濃郁中國特色的動畫片。

　　受眾年齡分段的簡單化

　　日本動漫作品分類細致，不但按不同年齡段進行劃分，同一年齡段的作品也進行了細分，如面向青少年的內容被細分成科幻、偵探、童話、校園、勵志、規(guī)勸、搞笑、幽默、探險、女生等主題。

　　歐美的動漫制作模式與日本類似，在創(chuàng)作之初，就確定了其針對的年齡層次。在播出方面，“英國BBC，設有三臺青少年節(jié)目，即針對嬰幼兒受眾（0~6歲）的CBEEBIES頻道，針對少年觀眾（6~12）歲的CBBC頻道和為１６歲以上青少年觀眾開設的專門頻道?！雹?

　　相比國外，我國動漫產品的年齡層次不明顯。大致可分為兩個層次：其一為兒童的創(chuàng)作。如“喜羊羊”的目標觀眾群是4~14歲的小朋友，為他們創(chuàng)造故事，包括故事形象都是為他們服務的。人物角色的設計，線條簡單，色彩簡明，故事創(chuàng)作走的是詼諧、幽默的路線。其二是成人化的動漫作品。尼爾·波茲曼認為，電子媒介時代，童年如中世紀時代一樣面臨消失的危險。電視利用對感官的多重開發(fā)使得兒童可以輕易地獲得對成人世界的認知。③隨著成人的偏好和兒童偏好之間界限的模糊，越來越多的目標受眾跨度達３０多歲的動畫作品被開發(fā)出來，這一類作品把成人的故事用動漫的形式表現(xiàn)出來，也取得了不錯的收視成績。