很多人都在感嘆“人到中年”遭遇挫折，并力圖擺脫因年齡帶來的危機(jī)。而這種氣氛似乎已經(jīng)傳染給了Hello?Kitty，36歲的它如今也陷入了“中年危機(jī)”。

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　　【中外玩具禮品網(wǎng)】在全世界，日本卡通人物Hello?Kitty的身影隨處可見。面世36年來，它可謂風(fēng)光無限，玩具、衣服、文具，就連美國感恩節(jié)巡游也有它的份兒，最輝煌時(shí)，每年能為公司帶來高達(dá)50億美元收入。盡管在二十世紀(jì)七十年代末和九十年代中，它也曾經(jīng)歷過低潮期，但此后人氣便直線上升，就連好萊塢影星也穿著印有Hello?Kitty的衣服，包括Lady?Gaga和帕麗斯·希爾頓等?？梢哉f，它的問世不僅是一個(gè)卡通形象的成功塑造，更是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興盛的代表。

　　可惜好景不長，日本近期的銷售調(diào)查顯示，自2002年起，Hello?Kitty失去了一姐地位，最新的調(diào)查更是直指其銷量跌至第3位，落后于面包超人和皮卡丘。Hello Kitty?的東家Sanrio也表示，截至今年3月的12個(gè)月里，其在日本的整體銷售額下跌3.3%。

　　面對(duì)Hello?Kitty人氣下滑的現(xiàn)狀，Sanrio公司試圖通過以其師弟師妹級(jí)人物，包括小兔My?Melody、藍(lán)企鵝山姆等卡通形象挽回頹勢，但卻始終沒能超越大師姐曾帶來的人氣及市場效應(yīng)。

　　有分析人士指出，之所以陷入今天的困境，主要是Sanrio過分依賴Hello?Kitty品牌，產(chǎn)品太濫太多，令人生厭，反而縮短了它的壽命，“起初公司很謹(jǐn)慎地控制不讓情況失控，這也是卡通行業(yè)的潛規(guī)則：不能讓一個(gè)形象短時(shí)間內(nèi)過度流行，長久才是正道，可惜后來情況逐漸失控，走到今天這一步也是規(guī)律使然?！?

　　而由于Hello?Kitty是頭沒嘴貓，更是難以進(jìn)軍電視熒幕，擴(kuò)展新的出路。Sanrio曾進(jìn)行過類似嘗試，包括推出卡通片，讓Hello?Kitty開腔說話，不過，卻引起忠實(shí)粉絲的強(qiáng)烈不滿。此外，公司還曾花費(fèi)力氣，賦予其更多性格和背景，例如愛吃曲奇和生于倫敦，但個(gè)性始終不夠突出，對(duì)于提升產(chǎn)品銷量沒有顯現(xiàn)作用。（編輯：小李）