對(duì)玩具廠家而言，他們更關(guān)注的是動(dòng)畫片的上映能對(duì)玩具的銷售起怎樣的推動(dòng)作用。從動(dòng)畫片到玩具，從輔助宣傳手段到實(shí)體，它們?cè)谀牟糠值慕Y(jié)合是最關(guān)鍵的？

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　　【中外玩具禮品網(wǎng)】隨著近期《太空歷險(xiǎn)記》在全國各卡通頻道及各省級(jí)少兒電視臺(tái)的火熱播出，大家認(rèn)識(shí)了天箭部隊(duì)那威風(fēng)八面的作戰(zhàn)武器——變型戰(zhàn)機(jī)，繼《變形金剛》后又掀起一輪新的變形玩具熱潮。

　　然而對(duì)玩具廠家而言，他們更關(guān)注的是這部動(dòng)畫片的上映能對(duì)玩具的銷售起怎樣的推動(dòng)作用。從動(dòng)畫片到玩具，從輔助宣傳手段到實(shí)體，它們?cè)谀牟糠值慕Y(jié)合是最關(guān)鍵的？

　　“動(dòng)畫片的前期設(shè)定！”負(fù)責(zé)《太空歷險(xiǎn)記》動(dòng)畫制作的佰潤總監(jiān)林明德先生如是說。

　　所謂動(dòng)畫片的前期設(shè)定，是指在動(dòng)畫片拍攝前期，對(duì)整個(gè)劇本的故事、結(jié)構(gòu)、美術(shù)設(shè)計(jì)的風(fēng)格和場(chǎng)景的設(shè)置、人物造型、音樂風(fēng)格等一系列問題進(jìn)行確定，為后期的拍攝工作搭建好基礎(chǔ)。只有基礎(chǔ)打好了，方向指對(duì)了，與產(chǎn)品高度結(jié)合了，才能使動(dòng)畫片真正起到宣傳推動(dòng)玩具銷售的作用?？梢院敛豢鋸埖卣f，動(dòng)畫片前期設(shè)定的好與否直接關(guān)系到動(dòng)畫的整體制作，關(guān)乎該玩具產(chǎn)品的市場(chǎng)受歡迎程度，甚至影響到玩具廠家是否有可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。其重要性不言而喻，主要體現(xiàn)在兩方面：

　　動(dòng)畫片前期設(shè)定重要性之一：

　　與玩具的結(jié)合

　　曾經(jīng)有這么個(gè)例子：CCTV授權(quán)一家玩具廠商生產(chǎn)《哪吒?jìng)髌妗分幸恢恍『镄蜗蟮耐婢?，但是玩具模型出來后，中央電視臺(tái)動(dòng)畫部趙文江主任并不滿意，因?yàn)檫@個(gè)玩具四肢都是不能動(dòng)的。換句話說只能做個(gè)擺設(shè)放在那里，可玩性不大。當(dāng)他要求玩具廠商修改模具使玩具手腳可以動(dòng)起來時(shí)，廠家為難了。因?yàn)槿绻顾闹梢曰顒?dòng)起來，就需要改變?nèi)宋锼闹壤?，否則玩具無法正常站立。但是這樣一來玩具就和原來動(dòng)畫片中的人物造型有了較大出入。最后趙主任只好放棄“活動(dòng)四肢”的要求，盡可能保持動(dòng)畫人物原貌。由此他提醒廣大動(dòng)畫設(shè)計(jì)人員，進(jìn)行前期策劃時(shí)必須考慮到后延產(chǎn)品的開發(fā)問題，不要再犯同樣的錯(cuò)誤。①

　　我們知道，以玩具為導(dǎo)向的動(dòng)畫片，往往是先有一個(gè)產(chǎn)品概念，然后在這個(gè)產(chǎn)品概念基礎(chǔ)上延伸及深化故事內(nèi)容。因此在動(dòng)畫片的前期策劃中對(duì)形象的設(shè)定就必須要兼顧藝術(shù)性與商品性。這是使動(dòng)畫成為玩具宣傳手段的重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。事實(shí)上目前很多設(shè)計(jì)制作公司不具備這樣的能力。因?yàn)檫@要求從動(dòng)畫前期設(shè)計(jì)時(shí)就必須有工業(yè)設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)參與進(jìn)來，一起研究形象或動(dòng)畫片中產(chǎn)品元素如何更好的將其商品化。如目前佰潤公司現(xiàn)在負(fù)責(zé)的一部中華小超人，從一開始，片中涉及到的玩具車概念等產(chǎn)品元素在劇本確定之前就已經(jīng)先從工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的角度將其設(shè)計(jì)出來，并符合生產(chǎn)及產(chǎn)品開發(fā)要求，包括安全標(biāo)準(zhǔn)等等。而且這些元素如何在動(dòng)畫制作過程中巧妙地表達(dá)出來，設(shè)計(jì)師也會(huì)給予很多建議。

　　廣州星原玩具公司在百變戰(zhàn)機(jī)玩具設(shè)計(jì)初期即擬定了《太空歷險(xiǎn)記》的動(dòng)畫片制作計(jì)劃，并委托動(dòng)漫商品化策劃、工業(yè)設(shè)計(jì)皆優(yōu)的佰潤文化進(jìn)行前期的動(dòng)畫設(shè)定制作。動(dòng)畫片中的每架戰(zhàn)斗機(jī)均可以3種變型模式出現(xiàn)：戰(zhàn)機(jī)模式、獵鷹模式與鐵甲人模式。在前期設(shè)定中早早融入產(chǎn)品概念，要求每種變形形態(tài)都能在現(xiàn)實(shí)玩具中重現(xiàn)。正因?yàn)檫@種產(chǎn)品本身超前的概念及設(shè)計(jì)功能，再加上有動(dòng)畫片的帶動(dòng)，吸引了眾多經(jīng)銷商，使得幾款戰(zhàn)機(jī)產(chǎn)品在去年年底的產(chǎn)品訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)出成交額2000多萬元的成績(jī)，而當(dāng)時(shí)動(dòng)畫片尚未上映。