集中愛(ài)恨備受爭(zhēng)議

　　芭比自誕生之日起，就集寵愛(ài)、嫉妒、鄙夷和仇視于一身，備受爭(zhēng)議。

　　針對(duì)芭比最廣泛的批評(píng)是她的腰圍，稱(chēng)其不切實(shí)際的身材比例容易讓模仿者患上厭食癥。按照芭比的身材，如果還原成一個(gè)身高1.75米的真人，她的三圍是36-18-33，體重約50公斤，比同樣身高的婦女標(biāo)準(zhǔn)重量輕約16公斤。一個(gè)學(xué)術(shù)組織研究發(fā)現(xiàn)，擁有類(lèi)似芭比“魔鬼身材”的人僅為十萬(wàn)分之一。

　　美國(guó)婦女組織表示，由于芭比過(guò)于“性感”、過(guò)于“完美”，女孩子們?nèi)粢７滤瑤缀跏恰安豢赡艿娜蝿?wù)”，最終結(jié)果只能是傷害她們的自尊心，使她們對(duì)自己的容貌和身材感到自卑。

　　也有人說(shuō)，芭比的原型“莉莉娃娃”是一個(gè)“掘金的妓女”，她一面世就成為早期性產(chǎn)業(yè)的象征。如今，性產(chǎn)業(yè)已經(jīng)失去控制，女性被稱(chēng)為“玩偶”，芭比成為一個(gè)具有貶義的俚語(yǔ)，形容頭腦空空的女人。

　　英國(guó)巴斯大學(xué)學(xué)者阿格尼斯·奈恩的一份研究報(bào)告顯示，7到11歲的女孩中，有很多人對(duì)芭比實(shí)施過(guò)“虐待”和“懲罰”，如扯斷她們的胳膊，扭斷她們的脖子，或者放進(jìn)微波爐里烘烤等。

　　有人說(shuō)，沒(méi)有哪種玩具會(huì)像芭比那樣遭人恨，每個(gè)女孩的成長(zhǎng)過(guò)程中都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)討厭芭比的階段，女孩通常會(huì)把芭比想象成學(xué)校里最性感嫵媚的女生，肆意“蹂躪”芭比可以充分宣泄她們心中的嫉妒情緒，而這種行為不會(huì)造成任何現(xiàn)實(shí)傷害，因此可以說(shuō)，芭比是一個(gè)“理想的心理治療工具”。

　　新型玩偶爭(zhēng)奪市場(chǎng)

　　和許多玩具公司一樣，美泰公司2008年第四季度的銷(xiāo)售額大打折扣，較2007年同期減少21%。這固然和全球經(jīng)濟(jì)不景氣有很大關(guān)聯(lián)，但美國(guó)的最大威脅其實(shí)來(lái)自層出不窮的新型玩偶。

　　芭比最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名叫貝茲，打扮更加前衛(wèi)、另類(lèi)，頗似現(xiàn)在的流行歌手，深受少兒喜愛(ài)，在玩偶市場(chǎng)上已占有一席之地。她也有系列服飾和配件，2007年甚至出現(xiàn)在一部動(dòng)畫(huà)影片中。

　　芭比的另一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是杰克斯太平洋公司生產(chǎn)的“漢娜·蒙塔娜”。她的知名度來(lái)自迪斯尼頻道同名系列劇。

　　2009年初的紐倫堡玩具博覽會(huì)上，不少新玩偶的出現(xiàn)讓美泰備感壓力。出生于南非的韋恩·雅各布設(shè)計(jì)了平生第一個(gè)玩偶“佩特爾公主”，用魔棒點(diǎn)一下，她就會(huì)扇動(dòng)翅膀。伴隨這個(gè)人物，還有針對(duì)3至7歲的兒童故事書(shū)。雅各布原先在澳大利亞悉尼開(kāi)展業(yè)務(wù)，一年半前移居世界玩具業(yè)中心香港。他的夢(mèng)想是把“佩特爾公主”推向世界。

　　世界第四大玩具公司意大利的Giochi?Preziosi，年初推出身穿獸皮的新玩偶“小叮當(dāng)”的動(dòng)畫(huà)影片，每年一部。三部曲的第一部已于2008年底問(wèn)世。

　　收集芭比收藏記憶

　　當(dāng)然，芭比也有自身優(yōu)勢(shì)，比如歷史就站在她這邊。許多成年人出于對(duì)童年的懷念，有收集芭比的習(xí)慣。隨著時(shí)光的流逝，這種習(xí)慣竟逐漸發(fā)展為一種潮流和時(shí)尚。

　　有的收藏者專(zhuān)門(mén)收集自己童年時(shí)代的玩伴，有的則搜尋那些刻有流行文化烙印的芭比，比如以《飄》中女主角斯嘉麗或經(jīng)典影片《油脂》中女主角桑迪為原型制作的芭比等。有的珍藏版或絕版芭比，價(jià)格可達(dá)數(shù)千美元。比如1959年標(biāo)價(jià)3美元的芭比娃娃，如果保存完好，現(xiàn)在可能值5000美元。

　　芭比的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)，許多國(guó)家對(duì)芭比的熱愛(ài)依然方興未艾。美泰公司去年的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額下降2%，但海外銷(xiāo)售額只下降了1%。

　　此外，美泰公司還著力發(fā)展有關(guān)芭比的衍生產(chǎn)品。公司國(guó)際部總裁拜倫·斯托克頓說(shuō)，今天的芭比已經(jīng)不僅僅是一個(gè)玩偶，她代表了一個(gè)品牌。“我們每花一歐元，其中一半用于投資芭比玩偶，另一半則是開(kāi)發(fā)芭比品牌系列產(chǎn)品，如香水、背包等。芭比品牌是一個(gè)女孩生命中的重要組成?！保ň庉嫞赫埽?/P>