《中外玩具制造》：維揚毛絨玩具的市場主要在海外，自去年全球經(jīng)濟(jì)危機爆發(fā)以來，海外市場購買力大幅下降，這對當(dāng)?shù)孛q玩具產(chǎn)業(yè)影響程度如何？

　　申高青：以出口歐美市場為主、外貿(mào)依存度較高的揚州毛絨玩具業(yè)，在全球性的經(jīng)濟(jì)危機中也受到了一定的沖擊。主要影響表現(xiàn)在三個方面：

　　訂單變少??玩具產(chǎn)業(yè)出口同比一度下降30%～50%不等。一些原來只選擇千打以上訂單的企業(yè)甚至連千余只的小單也接來做，打樣設(shè)計成本提高。

　　要求變高??國際貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，歐美等國針對中國玩具產(chǎn)品進(jìn)口的技術(shù)壁壘不斷增加，對玩具的化學(xué)性能標(biāo)準(zhǔn)要求、安全認(rèn)證要求等大幅提高，給企業(yè)帶來壓力。

　　利潤變低??玩具業(yè)原材料、勞動力成本大幅上升，造成了低成本競爭優(yōu)勢的削弱。而檢測項目和檢測費用不斷增加，企業(yè)成本也隨之增高。

　　面對嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢，我們深入了解企業(yè)運行情況和困難，努力提振企業(yè)信心，共同破解發(fā)展難題：

　　調(diào)整經(jīng)營理念，建立誠信型企業(yè)

　　首先樹立廣大玩具企業(yè)的發(fā)展信心。推動企業(yè)拓寬信息渠道，廣泛參加廣交會等各類展會和活動，了解營銷行情，捕捉市場信息，在更高的平臺上樹立自身形象。倡導(dǎo)企業(yè)誠信經(jīng)營，恪守商業(yè)信譽。進(jìn)一步增強企業(yè)家法律意識，保質(zhì)、保量、按期交貨，塑造維揚玩具重合同、守信用的良好口碑。

　　調(diào)整營銷思路，開拓多元化市場

　　我們引導(dǎo)企業(yè)改變以往單純依靠外銷的思路，實施“外銷與內(nèi)銷并重”的方針。出口在穩(wěn)固歐美市場的同時，努力培育亞非拉等地區(qū)新興市場，更注重全方位開拓；內(nèi)銷市場則運用批零兼顧、運用專賣店、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營等多種形式提升銷量。不少企業(yè)內(nèi)外銷比例優(yōu)化了，有的內(nèi)銷比例從空白上升到30%。

　　調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)創(chuàng)新技術(shù)

　　傳統(tǒng)的毛絨玩具與新材料、新技術(shù)相互結(jié)合，能有效提高毛絨玩具的附加值。通過調(diào)整，我區(qū)已涌現(xiàn)出一批“實用化、智能化、動漫化和聲—光—電一體化”的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　調(diào)整人才結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)素質(zhì)型團(tuán)隊

　　科學(xué)經(jīng)營需要人才，往往一個好的設(shè)計人員、一個好的營銷人員能帶動一個企業(yè)發(fā)展。我們將金融危機作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要機遇，集聚各方能人。堅持培養(yǎng)與引進(jìn)相結(jié)合，提高專業(yè)人員素質(zhì)。

　　《中外玩具制造》：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國家政策扶持的新領(lǐng)域。如雅倫公司就已攜手中國卡通知名品牌“虹貓藍(lán)兔”生產(chǎn)毛絨玩具，請介紹一下當(dāng)?shù)赝婢吲c動漫結(jié)合的相關(guān)情況。

　　申高青：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以“文化創(chuàng)造和創(chuàng)意”為核心，以現(xiàn)代技術(shù)的介入和產(chǎn)業(yè)化的方式制造營銷不同形態(tài)的產(chǎn)品。具有消耗物質(zhì)資源少、環(huán)境污染小、附加值高的突出特點。我區(qū)一直致力于提升傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)層次，加快其與動漫、文化產(chǎn)業(yè)的融合互動。

　　一是積極發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，將發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)作為拓展玩具產(chǎn)業(yè)鏈的重點。

　　目前五亭龍玩具城內(nèi)辟有專門的動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)，央視動畫形象毛絨玩具產(chǎn)品指定研發(fā)生產(chǎn)基地、揚州市動漫設(shè)計衍生產(chǎn)品工程技術(shù)研究中心已落戶五亭龍玩具城，今年五亭龍玩具基地還將啟動建設(shè)6萬平米的動漫產(chǎn)業(yè)大廈。

　　二是發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟，推動玩具產(chǎn)業(yè)基地與區(qū)內(nèi)外知名的動漫產(chǎn)業(yè)基地合作。

　　不但要建立長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，還要在玩具產(chǎn)業(yè)鏈的拓展上實現(xiàn)優(yōu)勢互補、互利共贏。

　　三是推動動漫企業(yè)與玩具企業(yè)的合作。

　　很多企業(yè)都開展了授權(quán)合作，除了雅倫公司的“虹貓”、“藍(lán)兔”等產(chǎn)品外，笛莎玩具公司“笛莎娃娃”、雅倫與金鷹集團(tuán)的“超女娃娃”等，市場反應(yīng)都不錯。目前五亭龍國際玩具禮品城市場70%以上的產(chǎn)品是動漫衍生品玩具。為了提高動漫衍生品玩具的設(shè)計能力，我們專門引進(jìn)了6家玩具設(shè)計企業(yè)。