中國玩具協(xié)會的一份調(diào)查資料顯示，目前國內(nèi)平均每名兒童每年在玩具上的花費大概是400元人民幣（約合50美元），國內(nèi)3億多兒童中，8000萬城市兒童每年在購買玩具上要花掉320億元，再加上2.5億農(nóng)村兒童的玩具消費，每年國內(nèi)兒童的玩具消費在500億元以上。有關部門預測，到2010年，中國玩具年消費額有望超過1000億元。

然而，與國內(nèi)玩具消費急劇增加的市場背景不同，由于缺乏品牌支持，國內(nèi)玩具廠商的業(yè)務大多以代加工和替跨國巨頭們打工為主。具體地說，登記在冊的8000家企業(yè)、300萬從業(yè)人員支撐著中國的玩具工業(yè)，但這其中絕大多數(shù)廠家都是做出口的，所生產(chǎn)的玩具基本上是以OEM（貼牌加工）的形式進入國際市場的。

在世界各地的商場貨架上，許多玩具上印有“中國制造”的字樣。有關統(tǒng)計數(shù)字證實，目前全球約有75%的玩具是在中國境內(nèi)生產(chǎn)的。今年雅典奧運會吉祥物“雅典娜”和“菲沃斯”的毛絨玩具就有中國生產(chǎn)的。據(jù)介紹，中國玩具出口占到其總產(chǎn)值的近90%，成為僅次于皮革、鞋帽的輕工出口品類。

不過，盡管中國玩具的出口量很大，可是，正如中國玩具協(xié)會馬士平所指出的那樣，中國玩具業(yè)作為外國玩具加工基地的特點注定了其利潤的微薄。

中國名城南京有一家很有名氣的“小紅花”玩具禮品公司，它經(jīng)常能夠接到一些國際知名玩具品牌的訂單。目前他們正在為著名賀卡公司“賀曼”加工“圣誕老人”，每個出口價格僅為3美元，而在美國市場，其價格接近10美元。

同樣的情況也發(fā)生在“芭比娃娃”身上。在國外，她的最低售價每個也要10美元，而中國企業(yè)能夠獲得的加工費卻只有50美分。

“大而不強是中國玩具產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展的現(xiàn)狀。”中國玩具業(yè)資深專家、中國玩具協(xié)會原秘書長晁鴻齡也認為，造成這一現(xiàn)狀主要與這一行業(yè)以來料加工和合作生產(chǎn)的發(fā)展模式有關。與國際玩具巨頭相比，中國制造的玩具大多停留在中低檔水平，主要以長毛絨和木制材料為主，附加值不高。玩具廠商大多數(shù)仍然采用傳統(tǒng)加工設備，設計能力薄弱，又不重視產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，至今沒有權(quán)威的玩具研究機構(gòu)，仿制和抄襲現(xiàn)象比較嚴重；而相當多接海外訂單的企業(yè)，也是滿足于賺取加工費，只要有市場就行。晁先生說。

專家們還指出，不注重品牌的培育和推廣，缺少知名品牌，無法發(fā)揮品牌效應使中國玩具制造跛足而行，就只好“為他人做嫁衣裳”，很多賺大錢的機會只有拱手讓人。