在線下產(chǎn)品授權(quán)中，與《摩爾莊園》主題相關(guān)的兒童產(chǎn)品，涉及服裝、玩具和圖書等各個領域。

　　【中外玩具禮品網(wǎng)】市場研究機構(gòu)艾瑞咨詢分析師曹笛今日發(fā)布研究數(shù)據(jù)顯示，摩爾莊園在中國兒童用戶社區(qū)交友網(wǎng)站市場的閱讀覆蓋數(shù)達771.8萬，緊隨其后的騰訊為421.3萬。

　　分析師指出，《摩爾莊園》成功填補了中國兒童社區(qū)交友市場的空白，進入盈利階段，而得到社會和家庭認可則是《摩爾莊園》成功盈利的關(guān)鍵。

《摩爾莊園》占兒童社區(qū)交網(wǎng)站友月度瀏覽量第一

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　　《摩爾莊園》在2008年5月由淘米網(wǎng)絡完成開發(fā)，以“健康、快樂、創(chuàng)造、分享”為主題，是專門針對兒童的網(wǎng)上虛擬樂園。根據(jù)CNNIC《第?25?次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，2009年中國3.84億網(wǎng)民中，有接近1億的15歲以下的兒童網(wǎng)民，兒童網(wǎng)民已經(jīng)成為中國上網(wǎng)用戶中的重要組成部分。而中國龐大的網(wǎng)絡游戲市場和社交網(wǎng)站市場卻長期忽略了15歲以下兒童用戶的需求和消費潛力，《摩爾莊園》作為中國第一個兒童社區(qū)交友網(wǎng)站，以網(wǎng)頁游戲作為基礎模式，目前擁有5000萬注冊用戶，成功填補了中國兒童社區(qū)交友市場的空白，進入盈利階段。

　　根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2009年《摩爾莊園》在社區(qū)交友類網(wǎng)站初中及初中以下兒童用戶中，占月度覆蓋人數(shù)第一。

　　得到社會和家庭認可是《摩爾莊園》成功盈利的關(guān)鍵

　　《摩爾莊園》的收費盈利模式主要分成兩種，分別是線上游戲增值服務和線下產(chǎn)品授權(quán)。在線上游戲增值服務中，《摩爾莊園》以包月用戶增值服務、游戲?qū)櫸镳B(yǎng)成服務、“米幣”充值購買裝飾物作為主要收費模式；在線下產(chǎn)品授權(quán)中，與《摩爾莊園》主題相關(guān)的兒童產(chǎn)品，涉及服裝、玩具和圖書等各個領域。

　　7-14歲兒童用戶的消費能力來源于父母，父母對《摩爾莊園》的認可是將普通免費用戶轉(zhuǎn)變成消費用戶的關(guān)鍵，因此《摩爾莊園》在運營上提出了許多防沉迷策略，如：家長監(jiān)管系統(tǒng)，在晚間24點到凌晨6點關(guān)閉服務等。2009年5月《摩爾莊園》被引入武漢小學《綜合實踐活動o信息技術(shù)》課程教材，更使《摩爾莊園》的社會影響力得到提高。

　　2010年度《摩爾莊園》可能面臨的市場競爭與社會壓力：

　　伴隨著《摩爾莊園》的快速成長，中國的兒童網(wǎng)絡消費市場也受到越來越多企業(yè)的關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)騰訊公司利用自身用戶基礎和宣傳覆蓋力上的巨大優(yōu)勢，將在2010年上半年推出針對兒童且不以盈利為導向的網(wǎng)絡游戲娛樂產(chǎn)品，借此來豐富用戶年齡結(jié)構(gòu)的分布。除此之外還有《奧比島》和《盒子世界》等都是面向兒童推出的產(chǎn)品，可以預見未來兒童社區(qū)領域的競爭將日益激烈。（編輯：哲）