盡管宏夢(mèng)的“快樂童聲”活動(dòng)對(duì)《火鳳凰》的推廣起到了配合作用，但因前者是一個(gè)獨(dú)立的長(zhǎng)線活動(dòng)，就效果而言顯然不如專門的院線推廣那么突出.“《火鳳凰》的互聯(lián)網(wǎng)宣傳力度不夠，僅依靠門戶網(wǎng)站、娛樂頻道，缺乏與專業(yè)動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)媒體的合作宣傳，導(dǎo)致產(chǎn)品在年齡稍大的受眾群（這類人上網(wǎng)時(shí)間遠(yuǎn)多于看電視時(shí)間）中沒有知名度.”羅嘉說.

　　其實(shí)，不只是虹貓藍(lán)兔，許多國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品及形象在品牌維護(hù)、營(yíng)銷方面都缺乏系統(tǒng)認(rèn)識(shí)，仍然停留在直線營(yíng)銷層面；在發(fā)行宣傳方面也沒有拓展思路，僅限于傳統(tǒng)媒體的小打小鬧.業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，喜羊羊一枝獨(dú)秀的局面短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變，且領(lǐng)先其他品牌的優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)擴(kuò)大.

　　創(chuàng)意：

　　動(dòng)漫生命力持久之源

　　有人曾說，“《喜羊羊與灰太狼》的紅火不僅是商業(yè)化運(yùn)作的成功，也是中國(guó)文化廣受歡迎的結(jié)果”，這一說法雖有夸張之嫌，但亦不乏有理之處.在日美動(dòng)畫產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情況下，具有本土文化特征的《喜羊羊與灰太狼》讓人為之一振，其風(fēng)格幼稚但受到心態(tài)普遍童稚化的年輕人的青睞，內(nèi)容卡通但緊貼當(dāng)下生活實(shí)際和社會(huì)熱點(diǎn)，可謂是“低、俗得有點(diǎn)可愛”.而同樣身為本土動(dòng)漫形象的虹貓藍(lán)兔，其形象及故事當(dāng)然也不乏中國(guó)文化元素.因此，對(duì)比二者的賀歲檔之爭(zhēng)，更令人深思.

　　首先，《火鳳凰》有貫穿始終的中國(guó)武俠文化，有中國(guó)傳統(tǒng)民樂的七音合奏，有鳳凰涅槃的結(jié)尾；而《虎虎生威》則是在一個(gè)想象的世界中，有喜劇效果而文化價(jià)值不大.在并不缺乏文化價(jià)值的前提下，虹貓藍(lán)兔的票房不力或許與當(dāng)下文化消費(fèi)的一種趨勢(shì)有關(guān)：時(shí)下年輕人和小朋友對(duì)娛樂性和“酷”元素有更強(qiáng)烈的審美追求，更愿意消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)流行.

　　其次，筆者注意到，《火鳳凰》也是講述一個(gè)關(guān)于成長(zhǎng)的故事（小貍由街頭魔術(shù)師逐漸成為俠士），并融入了一個(gè)理念——做最好的自己，片中如主人公遇到挫折后的退縮、小人物給主人公大啟示等情節(jié)，給人感覺是在模仿美國(guó)動(dòng)畫大片的一些經(jīng)典橋段.“這種努力值得肯定，只不過由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，這些模仿元素還沒能和劇情完美融合在一起，沒能成為影片的一種內(nèi)在品質(zhì).”宋磊認(rèn)為.

　　“模仿是可以的，”儲(chǔ)曉冶說，“但要注意，美國(guó)動(dòng)畫片中很多理念不是貼標(biāo)簽式地直接展示給觀眾，而是潛移默化地融入到影片的每個(gè)細(xì)節(jié).”

　　從電視動(dòng)畫到動(dòng)畫電影，喜羊羊與虹貓藍(lán)兔可視為佼佼者與惜敗者的代表，從它們身上，我們看到了中國(guó)動(dòng)畫電影在前進(jìn)中作出的努力.不否認(rèn)《火鳳凰》對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作理念的創(chuàng)新和嘗試，但因?yàn)槟７碌暮圹E略重，尚未形成自己的風(fēng)格，自然難以被觀眾立刻認(rèn)可；不否認(rèn)《虎虎生威》的營(yíng)銷能力和市場(chǎng)影響力，但其一貫的幼稚畫面風(fēng)格只能在某段時(shí)期迎合某些觀眾的需求.若拋開勝敗不談，今年賀歲檔兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的PK對(duì)中國(guó)動(dòng)畫界而言可能是件好事：喜羊羊和灰太狼讓我們更深切地感受到了電視動(dòng)畫作品對(duì)同系列電影作品的影響，也意識(shí)到卡通形象品牌營(yíng)銷和品牌生命力維護(hù)對(duì)電影票房或顯或隱的作用；而虹貓藍(lán)兔則讓人體會(huì)到動(dòng)畫電影自身的文化性與藝術(shù)魅力對(duì)其成功的影響. （編輯：哲）