在外資加緊布局中國市場的同時，一大批轉(zhuǎn)內(nèi)銷的玩具生產(chǎn)商的加入也讓中國玩具市場出現(xiàn)前所未有的熱鬧。

　　【中外玩具禮品網(wǎng)】中國是一個玩具生產(chǎn)大國，據(jù)估計中國規(guī)模以上玩具企業(yè)有6000多家，全球約75%的玩具都在中國生產(chǎn)；然而，中國卻不是一個玩具消費大國，全國的市場容量甚至比不上外國一家玩具企業(yè)一年的銷售額?！爱斖婢叱蔀橹袊鴥和谋匦杵?，中國的玩具市場就會出現(xiàn)拐點，估計5~10年能夠?qū)崿F(xiàn)?！睆V東奧飛動漫文化股份有限公司嬰童事業(yè)部總監(jiān)陳綠梅對中國成為玩具消費大國充滿信心。業(yè)界也指出，外資品牌越來越重視中國市場，越來越多玩具企業(yè)轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，中國玩具市場的競爭必將出現(xiàn)沸點。

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　　“前有狼后有虎”

　　據(jù)了解，玩具進口目前實行零關(guān)稅制度，在成本及品牌上都有優(yōu)勢的外資玩具品牌一直在中國市場唱主角，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，外國品牌及中外合資品牌占了近八成的市場。從事玩具設計業(yè)的梁小姐指出，世界玩具銷售排名前10名的公司包括美國的美泰集團、孩之寶集團、日本的世嘉、樂高等都已經(jīng)進入中國市場，“以前大多通過銷售代理進入，而現(xiàn)在都以在中國設立分公司或代表處的形式，這表明他們更關(guān)注中國市場?！敝档藐P(guān)注的是，一些跨國玩具巨頭已經(jīng)將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國，并與內(nèi)地眾多供應商建立了緊密的聯(lián)系；同時在占據(jù)高端市場，又開始加緊布局二三線市場。

　　在外資加緊布局中國市場的同時，一大批轉(zhuǎn)內(nèi)銷的玩具生產(chǎn)商的加入也讓中國玩具市場出現(xiàn)前所未有的熱鬧。一家以往轉(zhuǎn)做玩具出口的生產(chǎn)商負責人鄭女士表示，金融危機發(fā)生后，已有四成玩具內(nèi)銷，“不但是我們，很多同行也是如此”。

　　中國玩具市場容量超200億

　　吸引“狼與虎”的顯然是快速增長的玩具市場。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，按玩具出廠價來計算，中國玩具的市場容量已經(jīng)超過200個億，并且正在以高速增長。陳綠梅也指出，目前中國的玩具市場還是節(jié)假日消費或送禮消費，這與國外必需品消費顯然還存在一定的差距。她認為，隨著80后父母的增多，玩具也逐漸成為中國孩子的必需品消費，“到那個時候，中國玩具業(yè)就會迎來真正的拐點，這大概需要5到10年”。

　　業(yè)界指出，中國玩具市場近兩年具有實質(zhì)性的進步，最明顯的是本土玩具企業(yè)開始重視自主研發(fā)和自主知識產(chǎn)權(quán)，一批本土玩具品牌也以市場新力軍的姿態(tài)部署市場?！鞍呢悺笔悄壳氨就恋谝煌婢咂放啤Ｔ诜治霎斍笆袌鲂蝿輹r，澳貝相關(guān)負責人認為，外資品牌雖有品牌優(yōu)勢，但國外生活環(huán)境及兒童行為畢竟與中國不同，外資品牌必然有水土不服的現(xiàn)象；而外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)雖然具有成本優(yōu)勢，但缺乏國內(nèi)市場的經(jīng)驗，因此對于一直專注于國內(nèi)市場的本土品牌來說，還是大有機會的。據(jù)悉，在澳貝的近期計劃，將通過建立與兒童教育專家合作的早期教育研究中心，加強對市場及消費者的調(diào)研。該負責人指出，“事實上，這對澳貝來說是具有戰(zhàn)略意義的，我們的目標不單是嬰幼兒玩具生產(chǎn)，還要著眼于學齡前兒童用品，而研究兒童行為就是一個關(guān)鍵部署。”（編輯：哲）