為玩具的適用性研究提供相關(guān)理論依據(jù)，同時也使奧飛動漫創(chuàng)立的澳貝嬰幼專家的品牌形象深入消費者心中

?

澳貝玩具

?

　　【中外玩具禮品網(wǎng)】近日，奧飛動漫聯(lián)合華南師范大學(xué)教育科學(xué)學(xué)院建立中國首家幼兒早期教育研究中心。據(jù)悉，奧飛動漫成立研究中心的意圖是通過對幼兒行為的深入研究，為玩具的適用性研究提供相關(guān)理論依據(jù)，同時也使奧飛動漫創(chuàng)立的澳貝嬰幼專家的品牌形象深入消費者心中。

　　奧飛動漫一直都是動漫行業(yè)發(fā)展的探索者，當很多玩具企業(yè)還在為爭奪眼前市場大大出手時，它已經(jīng)在占領(lǐng)未來市場。從做玩具到做動漫，再到做幼兒行為研究，奧飛動漫對公司發(fā)展的深思遠慮是其它玩具企業(yè)難以企及的。

　　目前，奧飛動漫的業(yè)務(wù)已經(jīng)由原來的動漫玩具制造拓展到了玩具生產(chǎn)、動漫創(chuàng)作及影視投資等多個領(lǐng)域。現(xiàn)在，奧飛動漫又涉足幼兒行為研究，可以說是非常具有前瞻性的一步棋。因為就整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈而言，動漫衍生品環(huán)節(jié)的收入所占比例是最重的，盡管目前國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈還不是很完善，通過衍生品獲利的能力還比較弱，但是未來發(fā)展的方向一定如此。而動漫玩具的銷售收入無疑也是奧飛動漫利潤的最主要來源，因此，奧飛動漫現(xiàn)在即涉足幼兒行為研究是在為其動漫玩具做前期的市場調(diào)查，為未來研發(fā)出更符合市場需求的玩具尋找客觀依據(jù)。

　　蔡靈還指出，目前大部分動漫企業(yè)多在搞動漫創(chuàng)作，這是基于從源頭的創(chuàng)意上振興動漫產(chǎn)業(yè)的思考而催生出的一種發(fā)展模式，而研究幼兒行為則是從末端消費市場上尋求動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破之路。幼兒行為研究能起到監(jiān)測玩具消費需求的變化和發(fā)展趨勢，從而為改觀動漫產(chǎn)品的消費狀況提供依據(jù)，并促進需求市場的進一步發(fā)育。

　　中國孕嬰童研究中心的數(shù)據(jù)顯示，動漫行業(yè)的收益三成來自于播放版權(quán)，七成來自于衍生品市場上卡通形象的授權(quán)，而中國卡通形象授權(quán)市場80%被國外卡通形象占據(jù)，中國本土的卡通形象市場占有率不足10%。

　　在市場化程度較高的行業(yè)，市場需求直接決定了行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。因此，在許多行業(yè)保持市場需求的良性增長，是眾多企業(yè)開展產(chǎn)品營銷的目的之一，同時產(chǎn)品營銷也不僅僅是在培養(yǎng)消費者對產(chǎn)品的興趣度，還是在監(jiān)測消費者需求的變化及發(fā)展狀況。（編輯：哲）