09年第四季度，玩具廠商推新產品的力度和強度都有所加強，但是令人失望的是，市場并不如預期火熱。
【歲末盤點】2009玩具界十大新聞——中外玩具禮品網2009玩具志
【中外玩具禮品網】近日，隨著各大商場2009年第四季度的統(tǒng)計數據陸續(xù)出爐，由《中外玩具制造》雜志組織的2009年末季零售調查也隨之展開。由北京、上海、廣州、南京、武漢、杭州、沈陽、深圳、大連、桂林、東莞、中山共12個城市17家重點商場提供的暢銷玩具排行榜顯示，09年末玩具市場較往年平淡，雖然廠家力推新品，但市場反應并不太熱烈。
可能都急著在年關臨近時交上一份好答卷，進入第四季度后，玩具廠商推新產品的力度和強度都有所加強，但是令人失望的是，市場并不如預期火熱。
“變形”玩具扎堆上市
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變形玩具是市場上熱門的玩具種類之一
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在收到由各大商場提供的“第四季度暢銷玩具排行榜”后，記者的第一感覺是上榜產品新意不多，為各大商場銷售業(yè)績做出主要貢獻的，還是擁有穩(wěn)定顧客群的多款經典產品。其中最突出的是TOMY公司出品的“托馬斯系列”，共在北京新中國、北京百盛、上海第一八佰伴、上海東方商廈、廣州友誼、廣州開心果、南京新百、武漢廣場、沈陽中興、中山益華10家商場上榜。
記者向多位玩具經銷商了解，他們都認為近期市場較往年同期平淡，雖然廠家推出了不少新產品，但鮮有令人印象深刻的。有位商場負責人還表示，業(yè)績較往年同期下降了10%左右。歡樂反斗城的馮經理有些困惑地說：“也不知怎么了，09年末完全沒有往年的那種零售氣氛，我公司的‘親子烹烹樂’是去年比較受歡迎的煮食玩具主題，先后推出了‘巧克力工坊’、‘壽司工坊’等，銷售情況都不錯。但是針對新年將至而特別推出的系列產品‘餃子工坊’，市場卻沒多大反響。”
對于市場淡靜的情況，一些廠商認為有經濟危機滯后反應到終端的因素；更有一些廠商尖銳地指出，近期多家廠商頻頻以“動畫片播映＋衍生玩具產品上市”的模式推新品，但動畫片主題雷同，總是離不了外星人或異生物襲擊地球、英雄拯救人類之類的套路，衍生玩具產品也多是扎堆在“變形”系列，這導致了消費者審美疲勞。據稱，以往一部動畫片往往可以帶動相關產品熱全年，而現在，多數熱潮只能延續(xù)兩三個月。
