喜羊羊不僅是一只“羊”，還代表著一個(gè)產(chǎn)業(yè)，即動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

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《喜羊羊與灰太狼2：虎虎生威》1月29日全國(guó)盛大上映

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　　【中外玩具禮品網(wǎng)】據(jù)近日相關(guān)電影票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《喜羊羊2》的票房收入已經(jīng)達(dá)到1.05億。從喜羊羊創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在央視等各大媒體上頻頻露面到《喜羊羊2》票房收入過(guò)億，再到喜羊羊系列布偶在春晚舞臺(tái)上出現(xiàn)，喜羊羊在國(guó)內(nèi)已經(jīng)家喻戶曉，其影響的廣度和深度為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展豎起了一面新的旗幟。

　　中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈指出，喜羊羊可以稱得上是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫之中少有的成功作品，其影響的范圍和層次還在不斷地?cái)U(kuò)展和加深。與米老鼠、變形金剛等世界著名的動(dòng)漫相似，喜羊羊獲得成功也帶有一定的偶然性，并不由創(chuàng)作和營(yíng)銷人員完全控制，而如何保證已獲成功的喜羊羊具有長(zhǎng)久而持續(xù)的生命力則更多地是由創(chuàng)作和營(yíng)銷人員掌控。換言之，生產(chǎn)“羊”不是目的，養(yǎng)“羊”才是關(guān)鍵。

　　喜羊羊不僅是一只“羊”，還代表著一個(gè)產(chǎn)業(yè)，即動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。其實(shí)伴隨喜羊羊出現(xiàn)的動(dòng)漫作品還有很多，例如藍(lán)貓、虹貓、麥兜、雪兔等，而喜羊羊是其中最為成功的一個(gè)，就動(dòng)漫形象的生命力而言，喜羊羊也是相對(duì)較長(zhǎng)的一個(gè)。藍(lán)貓?jiān)?jīng)也是風(fēng)靡全國(guó)的一個(gè)動(dòng)漫形象，其相關(guān)作品在國(guó)內(nèi)各大主流電視媒體頻繁播放，深受青少年、兒童喜愛，但是后因形象過(guò)于泛濫，導(dǎo)致其吸引力逐漸下降，影響力嚴(yán)重萎縮，這個(gè)過(guò)程也就是3年左右的時(shí)間。造成藍(lán)貓生命力短暫的原因也是多方面的，例如動(dòng)漫形象的授權(quán)管理不善，盜版、侵權(quán)的泛濫等。因此，蔡靈指出，保持一個(gè)成功的動(dòng)漫形象具有持久的、旺盛的生命力在某種程度上要難于創(chuàng)作，而動(dòng)漫品牌的培養(yǎng)也需要企業(yè)、行業(yè)及國(guó)家等多個(gè)層面的支持。

　　蔡靈還指出，喜羊羊是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化之下的產(chǎn)物，因此喜羊羊的成功必然具有一定的產(chǎn)業(yè)意義，而這種意義就主要體現(xiàn)在其所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的多少上，這也是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中所共同追逐的目標(biāo)之一。從經(jīng)濟(jì)價(jià)值的角度而言，生產(chǎn)出“羊”只是短期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，養(yǎng)好“羊”才是發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之策，且養(yǎng)好“羊”不僅需要?jiǎng)?chuàng)作和營(yíng)銷人員努力，還需要國(guó)家在政策、法規(guī)及金融等多方面、多層次上予以支持。

　　中投顧問(wèn)發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元，而動(dòng)漫則是連接各類兒童消費(fèi)品與兒童的重要媒介。（編輯：哲）