因借助其多年來(lái)建立起來(lái)的國(guó)際知名度，消費(fèi)者更容易接受甚至情有獨(dú)鐘于其所衍生出來(lái)的各類具有紀(jì)念意義的商品
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【中外玩具禮品網(wǎng)】擬推邁克爾·杰克遜模型及人偶珍藏系列的彩星玩具今日繼續(xù)獲炒上，股價(jià)再度大漲近兩成后，兩日間的累積漲幅一度高達(dá)52%，顯示出市場(chǎng)對(duì)該公司最新產(chǎn)品追捧熱度之高，而這皆源于邁克爾·杰克遜“名人效應(yīng)”的推動(dòng)力。因借助其多年來(lái)建立起來(lái)的國(guó)際知名度，消費(fèi)者更容易接受甚至情有獨(dú)鐘于其所衍生出來(lái)的各類具有紀(jì)念意義的商品。
而“名人效應(yīng)”對(duì)商品社會(huì)的巨大作用，亦可看做是一種更具影響力的廣告。俗語(yǔ)雖有說(shuō)“酒香不怕巷子深”，意“好貨”即使不去做營(yíng)銷推廣、廣告宣傳，尋找起來(lái)十分困難，消費(fèi)者也會(huì)知道它并尋找它。但在當(dāng)今商業(yè)社會(huì)產(chǎn)品極其豐富、消費(fèi)者選擇多樣化的年代，外在的包裝和宣傳也同樣重要，有效的廣而告之仍是于同類中以區(qū)分并建立影響力的最佳法門(mén)。正所謂酒香也需人鑒賞，“好貨”也需通過(guò)有效途徑讓更多的消費(fèi)者獲知，才能獲取更高的知名度及更多的商業(yè)利益。
因而利用有利的名人效應(yīng)增強(qiáng)自身或產(chǎn)品知名度，以達(dá)致更大的廣告效果，更快更好的實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益，是當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，最獲采用的營(yíng)銷策略。只是相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量及內(nèi)涵，必須擁有著與“名人效應(yīng)”相匹配的過(guò)硬條件。否則僅僅依靠“噱頭”造勢(shì)則只能帶來(lái)短期利益，長(zhǎng)遠(yuǎn)更是會(huì)徹底“腐化”企業(yè)信譽(yù)度的根基。近年來(lái)虛假?gòu)V告及相關(guān)投訴的不斷升溫，消費(fèi)者信任度的喪失，并令弄虛作假之企業(yè)自吞惡果的深刻教訓(xùn)，需引以為鑒。（編輯：哲）
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