在外包橫行的國內(nèi)動漫業(yè)，江通的運營卻覆蓋了動畫產(chǎn)業(yè)鏈上從創(chuàng)作設(shè)計到市場開發(fā)的各個環(huán)節(jié)，擁有5000分鐘片時的產(chǎn)能和上億元的營收。
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3月底，溫總理走進了江通動畫生產(chǎn)車間，朱佑蘭（左）陪同
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【中外玩具禮品網(wǎng)】窗外是武漢四十度的高溫，我按約定的時間在江通動畫的辦公室等她，卻被工作人員告知，董事長朱佑蘭昨晚熱感冒可能無法接受采訪，能不能換個時間。我沒有馬上起身離去，環(huán)顧她的辦公室，一切都顯得稀松平常，黑色的辦公桌和常見的盆景，只有大桌子的側(cè)椅上擺著一張裱裝精致的豬八戒卡通形象，成為這個簡樸環(huán)境里的亮色。
因為擺了兩個煙灰缸，辦公室充滿煙草味。一個小時后，身材瘦小的朱佑蘭突然推門進來，禮節(jié)性地看了我一眼，便徑直去推開窗門，“不好意思，通一會風(fēng)，”語氣柔和卻不容質(zhì)疑。
“天氣變得太快，本來很不舒服，想今天要休息下，但這是和你約定的事。畢竟江通做了這么多年，起碼的誠信是要講的?！?
約定，等待，踐諾，這是生意和生活中的常態(tài)，其間種種環(huán)境、情節(jié)的變化，我們經(jīng)常會為是否要改變初衷而焦灼。想象中充滿創(chuàng)意、藝術(shù)的動漫產(chǎn)業(yè)，被揉碎在全球化產(chǎn)業(yè)分工之中，至今，中國動漫產(chǎn)業(yè)絕大部分以加工業(yè)的形式存在。
江通動畫創(chuàng)辦于2000年元月，朱佑蘭自己開始做動畫的時間還要更早一些。近十年的時間，從原創(chuàng)到外包再到原創(chuàng)，朱佑蘭和她的江通動畫以充滿理想主義的原創(chuàng)模式切入，5年后，江通動畫的大型原創(chuàng)動畫片《天上掉下個豬八戒》第一系列２６集成功問世，中央電視臺安排在春節(jié)期間黃金時段播出，獲得了４．１９％的收視率。
在動畫片首播的那天，朱佑蘭一邊看一邊擦眼淚。這一年，她已經(jīng)55歲了。
之前與之后，江通動畫仍然必須大量從事動漫加工獲得原創(chuàng)所需要的資本?，F(xiàn)在，江通動畫被認為是中國最大動畫公司之一，在外包橫行的國內(nèi)動漫業(yè)，它的運營卻覆蓋了動畫產(chǎn)業(yè)鏈上從創(chuàng)作設(shè)計到市場開發(fā)的各個環(huán)節(jié)，擁有5000分鐘片時的產(chǎn)能和上億元的營收。
“下一步，我們要拿出更好更多民族的、原創(chuàng)的產(chǎn)品?！敝煊犹m在說這話時，露出了當(dāng)天少有的笑容。
原創(chuàng)的誘惑與外包化生存
江通動畫創(chuàng)立的原因，朱佑蘭說當(dāng)時的想法很簡單，一個面向兒童的巨大文化產(chǎn)業(yè)，一定會得到潛在市場的肯定。從《大鬧天宮》到《米老鼠和唐老鴨》，所有優(yōu)秀的動畫片在各個不同時代的孩子們中，都顯示出巨大影響力。迪斯尼公司說中國城市孩子有8000萬，而整個歐洲兒童的數(shù)量是6000萬。
1999年前后，朱佑蘭正在開一家廣告公司，公司給一家酒廠做賀歲廣告片時，喜歡創(chuàng)新的朱佑蘭，采用了一只動漫老虎做片頭片尾，這令客戶贊不絕口。動畫由此激起她的強烈興趣。如同很多充滿理想主義色彩的動畫公司初創(chuàng)階段一樣，她的團隊決定做原創(chuàng)動畫，并選擇名著《西游記》里最受歡迎、最人性化的角色豬八戒為原型，開始這段原創(chuàng)之路。
不過這條路并沒有走多長便步履維艱。朱佑蘭發(fā)現(xiàn)對一家做原創(chuàng)的小公司而言，當(dāng)時的市場根本沒有空間。面對來自歐美、日本的動畫大鱷，無論在動畫片的技術(shù)、藝術(shù)，還是對市場渠道的爭奪上，稚嫩的江通們幾乎毫無還手之力：90%的國內(nèi)動畫播放市場由外國動畫片占據(jù)，很多時候，出品商直接免費送片子。
“國內(nèi)有那么多的孩子，但是他們還是需要一個好的品牌去引導(dǎo)。但是當(dāng)時沒有好的動畫片拿出來播，怎么樣去引導(dǎo)呢?！敝煊犹m說，正是后來國家要求國產(chǎn)動畫片必須占有動畫片的60%。到再后來黃金時間必須播放國產(chǎn)動畫片，才形成真正的扶持、引導(dǎo)政策。
不過在當(dāng)時政策引導(dǎo)還未像今天這樣鮮明。播放市場空間被外國片擠壓，極不協(xié)調(diào)的投入產(chǎn)出比例，又在不單，解決了許多動畫公司初期的生存問題。
不過，國際加工片市場很不穩(wěn)定，周期性的片源短缺、激烈的競爭又使“手工費”不斷攤薄，預(yù)先墊資機制又常常占用了外包企業(yè)大量現(xiàn)金，江通身在其中自然無從幸免。一個在當(dāng)?shù)貥I(yè)界流傳已久的故事是，2002年因為面臨加工片回款拖欠、原創(chuàng)片又沉淀了大量的資金，江通陷入危機之中。為了在年底發(fā)出過年費，朱佑蘭賤價賣掉自己的私宅。
為了夯實自己進入外包圈子的基礎(chǔ)，朱佑蘭收購了一家知名動畫公司，并吸收其骨干為班底。這個較高的起點，帶來了高質(zhì)量海外訂單以及和大公司合拍動畫片的機會，并把自己的機構(gòu)開到了國外。
在此過程中，朱佑蘭收獲了另一項果實，那就是在與國際大公司的深度合作中，發(fā)現(xiàn)自己真正需要的東西。“比如說迪斯尼最大的能力，是策劃能力，是輸出能力。但是這種能力不是一朝一夕能夠鍛煉出來的。是一個技術(shù)、藝術(shù)、資本、文化的積累過程。江通發(fā)展了這么多年，與海外的合作，就是學(xué)習(xí)把先進的制作技術(shù)和工藝，以及對藝術(shù)的表現(xiàn)，糅合到自己民族的文化中來。我們在這些年里，積累了很多題材，這些都是原創(chuàng)的基礎(chǔ)。”朱佑蘭是這樣總結(jié)那段時期的意義。
她認為這更像是一個順理成章的過程。事實上，當(dāng)行業(yè)積累到了一定程度的時候，國內(nèi)的氣氛似乎開始如她所判斷的那樣令人興奮起來。2004年4月，相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門相繼出臺一系列大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、支持國產(chǎn)動畫片生產(chǎn)的政策措施，其中包括規(guī)定國產(chǎn)動畫片的播出總量不得少于60％。這一年，被稱為中國動漫啟動年，朱佑蘭的原創(chuàng)計劃也隨之重啟。《天上掉下個豬八戒》系列到目前已經(jīng)播出104集，連續(xù)四年央視首播，獲得數(shù)個國內(nèi)動畫獎項，并進入開發(fā)圖書、玩具等衍生產(chǎn)品的階段。
