這個(gè)看起來酷似ID卡（其外形均來自電影，地球方是RDA的身份卡，納美人是種族標(biāo)記）的玩具附送品名叫iTag，美泰玩具（Mattel）在其中運(yùn)用了一種名為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented?Reality，簡稱AR）的技術(shù)
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【中外玩具禮品網(wǎng)】《阿凡達(dá)》還未上映時(shí)就已經(jīng)在全球展開宣傳攻勢。
?盡管《阿凡達(dá)》12月18日才在北美上映（內(nèi)地于1月4日上映），但電影在不到兩周的時(shí)間就已經(jīng)在全球卷走了6億美元票房。《阿凡達(dá)》的熱映其實(shí)早不是一部電影的賣座而已，如何在技術(shù)上讓其他新片紛紛效仿3D化、如何在營銷上實(shí)現(xiàn)無孔不入無人不曉、如何讓全球影院為它添置硬件設(shè)備，它所帶動(dòng)的一系列變革對整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生了巨大影響，而這一切在電影上映之前其實(shí)就已經(jīng)悄然開始了。
影響一：營銷手法更具創(chuàng)意?病毒植入無所不在
《阿凡達(dá)》在宣傳營銷上很是下了一番功夫，單是這個(gè)推廣費(fèi)用就達(dá)到了史無前例的1.5億。不管是近幾年在好萊塢被玩兒到極致的病毒營銷，還是植入手法，抑或是高科技新奇玩意兒，本片可謂都沒拉下。
營銷第一式：聯(lián)合麥當(dāng)勞開放納美人樣貌生成網(wǎng)站
《阿凡達(dá)》在上映之初與奧地利麥當(dāng)勞網(wǎng)站聯(lián)合開通了一個(gè)頗為神奇的網(wǎng)站——上傳你的正面照就可以合成出一張變身成為納美人樣貌的圖片，并且是偽3D的動(dòng)態(tài)效果。這一招兒果然極具吸引力，不少影迷跟網(wǎng)站都搞起了“你的納美人造型”之類的活動(dòng)，把電影的人氣無限抬升，當(dāng)然這種趣味性病毒營銷還是要具備一定的技術(shù)實(shí)力。
營銷第二式：混搭美劇玩植入
這是個(gè)老套路，經(jīng)常會(huì)把宣傳對象的有效標(biāo)識(shí)代入到某些正在熱播的電視節(jié)目，劇集和電影中。福克斯當(dāng)然有的是資源，這次輪到了大熱犯罪劇集《識(shí)骨尋蹤》。12月3日播出的一集是完全以《阿凡達(dá)》作為主題的：演員臺(tái)詞反復(fù)提及“Avatar”，劇集中始終出現(xiàn)的logo、海報(bào)，涂著納美族迷彩的群眾演員，甚至《阿凡達(dá)》演員之一的喬·摩爾也出場客串。
營銷第三式：驚天動(dòng)地“阿凡達(dá)日”
早在7月份的圣地亞哥動(dòng)漫展上，卡梅隆就宣布將在8月21日那天在全世界多個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)字影院免費(fèi)放映長達(dá)15分鐘的片段，屆時(shí)還將網(wǎng)絡(luò)首發(fā)預(yù)告片?？仿≡诼暶髦斜硎荆骸拔覀円龅氖乔八从械氖虑?，這將是一次社會(huì)營銷的試驗(yàn)。我們將于8月21日在世界范圍內(nèi)的許多IMAX?3D影院和部分3D影院進(jìn)行放映，我們要讓全球的影迷們都能免費(fèi)觀看這15分鐘的《阿凡達(dá)》片段。這一天將成為‘阿凡達(dá)日’?！?
結(jié)果線上申請能夠觀看《阿凡達(dá)》片段的入場券成為這之后一月的影迷最大工作，不敢說搶破了頭起碼也足夠刀光劍影了。而《阿凡達(dá)》也成為影史上第一部在全球范圍影院先期試映片花的電影，并且你還要正兒八經(jīng)的拿著憑證去看。
營銷第四式：手機(jī)內(nèi)置影片預(yù)告
韓國手機(jī)品牌LG在其推出的新品巧克力手機(jī)BL40中內(nèi)置《阿凡達(dá)》預(yù)告片，結(jié)合起該款手機(jī)的最大特色賣點(diǎn)－4寸21：9超寬高清顯示屏，將預(yù)告片中所展示的外星瑰麗世界，大氣磅礴的畫面完美的展現(xiàn)出來。此外，IPHNOE和ITOUCH還發(fā)行了《阿凡達(dá)》游戲。
營銷第五式：神奇玩具盡顯高科技
這個(gè)看起來酷似ID卡（其外形均來自電影，地球方是RDA的身份卡，納美人是種族標(biāo)記）的玩具附送品名叫iTag，美泰玩具（Mattel）在其中運(yùn)用了一種名為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented?Reality，簡稱AR）的技術(shù)。其使用原理就是事先把芯片或代碼放入到相應(yīng)物體中（此附送物），然后再將其放到攝像頭下通過相應(yīng)軟件進(jìn)行投射解碼，這樣你就可以看到其中隱藏的視頻或者圖片等多媒體文件。當(dāng)你購得美泰出品的《阿凡達(dá)》玩具后，就能得到一張這樣的卡片，登陸Avataritag.com網(wǎng)站，按照前面的做法操作就會(huì)體會(huì)到這項(xiàng)技術(shù)的神奇之處了！
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