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??? 專題：錢途無(wú)量玩具與網(wǎng)游融合加速??

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　　【中外玩具禮品網(wǎng)】提到兒童玩具，不得不提1934年OleKirkChristiansen成立的樂高積木玩具公司，樂高在丹麥語(yǔ)中是“玩得快樂”的意思，在拉丁文中有“讀”和“組合”的意思。目前樂高積木走俏全世界，在120多個(gè)國(guó)家里占有市場(chǎng)。據(jù)估計(jì)，擁有樂高積木的兒童在3億以上。然而，隨著信息時(shí)代取代了工業(yè)時(shí)代，人們的生活方式因?yàn)楦呖萍嫉难该桶l(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)受到了越來(lái)越強(qiáng)烈的沖擊。1998年以來(lái)，樂高公司壞消息不斷，銷售額下滑，連年虧損。2004年樂高公司宣布，稅前虧損達(dá)到2.55億美元。數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為造成這一現(xiàn)象的主要原因是童年縮短（AgeCompression）或“小大人”（KGOY）現(xiàn)象，迎合現(xiàn)今這個(gè)“泛娛樂”時(shí)代，兒童玩具的PC化成為新的發(fā)展趨勢(shì)。

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　　聰明的商人對(duì)商機(jī)的嗅覺總是很靈敏的，很快總部位于多倫多的私人公司Ganz在2005年春天推出Webkinz娃娃，這種能讓孩子們使用附帶賬號(hào)登錄webkinz.com，與相應(yīng)的虛擬寵物玩耍并照顧它們的絨毛動(dòng)物玩具已經(jīng)迅速成為小學(xué)年齡段兒童最喜歡的玩具之一。每個(gè)節(jié)日，許多兒童在拿到禮物后的第一件事就是沖到電腦前登錄Wenkinz，激活自己的寵物。同年萊尼·梅里菲爾德等三個(gè)加拿大人創(chuàng)立的兒童網(wǎng)站“企鵝俱樂部”2005年10月向公眾開放，初始用戶為25000人。到2007年夏天，企鵝俱樂部已經(jīng)擁有70萬(wàn)付費(fèi)用戶和超過1200萬(wàn)的活躍用戶，流量超過“第二人生”與“魔獸世界”兩大虛擬社區(qū)之和，年收入在5000萬(wàn)美元左右。如果說(shuō)還有哪個(gè)公司能與企鵝俱樂部相媲美或是抗衡，那么非Ganz莫屬。Webkinz在谷歌2007年度十大搜索詞中名列第二(企鵝俱樂部第六)，僅次于iPhone。2007年11月，超過600萬(wàn)的獨(dú)立訪問者登錄了Webkinz，比一年前增長(zhǎng)了342%，而這些訪問者在該網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間超過了100萬(wàn)小時(shí)。盡管Ganz并不向外披露財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，有分析師預(yù)計(jì)Webkinz娃娃的銷售額已經(jīng)超過了1億美元。

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