玩具市場走向明朗？

　　在所售玩具中，公仔類、配件和角色游戲以及藝術(shù)品和手工藝品、積木等玩具成為銷售增加主動力，幾乎所調(diào)查的每個國家上述產(chǎn)品銷售額都有一定的增長。而青少年電子產(chǎn)品類卻有較大降幅。此外，雖然美國玩具銷售有所下滑，但NPD對美國玩具市場仍然看好，報(bào)告顯示，即使在2008年8月至2009年8月玩具銷售下降的3%的同時，收益仍然高于包括成衣、科技產(chǎn)品和電玩在內(nèi)的其他消費(fèi)品。

　　對歐美玩具市場持積極態(tài)度的并非只有NPD的報(bào)告，此前香港玩具廠商會副會長楊子江表示，2009年美國玩具存貨水平較正常情況減少15%，此外，美國消費(fèi)者購物期又有所提前，這使得美零售市場存貨日益緊張。他甚至預(yù)期，2010年，玩具海外訂單將會較今年（2009年，下同）有一成的增長。

　　化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)

　　此前有分析指出，即使在經(jīng)濟(jì)蕭條時，家長也不會放棄購買兒童玩具。只是熱銷玩具將由奢侈商品向性價比更為高的產(chǎn)品類型轉(zhuǎn)移。今年圣誕購物季熱銷歐美的價格僅約10英磅的電動倉鼠玩具就是個很好的例證。這也需要玩具企業(yè)積極調(diào)整營銷戰(zhàn)略，生產(chǎn)更為迎合市場的產(chǎn)品，以變危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)。

　　積極的言論，可以讓玩企看到曙光，不過也要看到面臨的壓力。因此，對于明年，玩具企業(yè)一方面要積極應(yīng)對貿(mào)易壁壘、提高產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面也要看到危機(jī)之下，商機(jī)尚存。今年圣誕節(jié)在歐美熱銷的玩具倉鼠就是個例子，如何制造出真正適合歐美消費(fèi)現(xiàn)狀的玩具，也是玩企需要考慮的主要問題之一。此外，從制造到創(chuàng)造仍然是玩企不變的進(jìn)階之路，也是企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展、抵抗外界不利影響的重要決擇。（編輯：哲）