中國是世界最大的玩具生產(chǎn)國，從事電動玩具車生產(chǎn)的企業(yè)不少，但相當(dāng)多的企業(yè)是加工貿(mào)易企業(yè)。目前擁有主牌品牌且品牌在市場有影響力、知名度的企業(yè)還不多。不過，盡管國內(nèi)有自主品牌知名度高的電動玩具車生產(chǎn)企業(yè)還不多，但實際上，這不多的企業(yè)在產(chǎn)品細分市場上，已經(jīng)出現(xiàn)一些企業(yè)的產(chǎn)品主導(dǎo)該市場的情況，市場已形成“群雄割據(jù)”態(tài)勢。因此，想開拓國內(nèi)市場的外資企業(yè)、或者加工出口貿(mào)易企業(yè)需要認識這一點。
目前國內(nèi)玩具車市場形勢如何，《中外玩具制造》這本國內(nèi)玩具業(yè)權(quán)威的行業(yè)媒體，每季度對全國各大商場的玩具銷售都進行抽樣統(tǒng)計調(diào)查，綜合這本雜志的調(diào)查和近年市況進行分析，電動玩具車和模型玩具車市場細分銷售呈現(xiàn)以下特征：
四驅(qū)車和小型遙控電動玩具車——這兩款玩具產(chǎn)品近年來一直是“奧迪”產(chǎn)品雄踞榜首。“奧迪”品牌玩具車是國內(nèi)首家玩具企業(yè)“奧飛動漫”的強勢產(chǎn)品。這家公司的市場營銷方面做得十分成功，其顯著特點是通過動漫影片的播出，推動相關(guān)玩具產(chǎn)品的銷售。另外，該公司另一撒手锏是舉辦各種活動進行營銷，如開展全國四驅(qū)車競賽等等。在國內(nèi)市場形成一波一波銷售熱。
電動汽車玩具模型——由于近年國內(nèi)汽車市場銷售極其暢旺，也帶動按真車比例造成的玩具車模型市場十分興旺。
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參加2009廣州國際玩具展的廣東星輝公司
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“Rastar”?品牌玩具車模型是其中的佼佼者，產(chǎn)品銷售處于龍頭位置，“Rastar”是廣東星輝車模股份有限公司的主打產(chǎn)品之一。廣東星輝車模股份有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)車模型的企業(yè)，生產(chǎn)世界上20家著名汽車企業(yè)如“寶馬”、“奔馳”、“克萊斯勒”、“悍馬”等的車模，該公司是國內(nèi)擁有最多著名轎車企業(yè)授權(quán)生產(chǎn)玩具的車模型生產(chǎn)企業(yè)之一。
玩具電動火車——電動火車如按海關(guān)出口商品編碼是單列產(chǎn)品，這類產(chǎn)品2008年出口相當(dāng)暢旺，全年出口達4334萬美元，同比增長160%。不論是出口或是國內(nèi)市場，這類產(chǎn)品銷售的翹楚是“高樂”的產(chǎn)品，“電動火車”是廣東高樂玩具股份有限公司主打的產(chǎn)品，資料顯示這家公司已通過中國證監(jiān)委的審核正準備上市，招募到的資金將加強產(chǎn)品研發(fā)，是國內(nèi)極有競爭力的玩具生產(chǎn)公司。
