可見(jiàn)，即使是品牌企業(yè)，有些問(wèn)題仍然無(wú)法單獨(dú)應(yīng)對(duì)，仍有待各方合力，通過(guò)進(jìn)一步體制改革，通過(guò)更加明確的優(yōu)惠政策，通過(guò)更加嚴(yán)密的法制、法度，通過(guò)提升動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)組織的協(xié)調(diào)互助，合力振興民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，才能較快改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境，完善產(chǎn)業(yè)鏈，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。

　　內(nèi)容突破?足功夫

　　動(dòng)漫內(nèi)容為王，內(nèi)容創(chuàng)新上的突破勢(shì)在必行。面對(duì)境外品牌強(qiáng)勢(shì)，面對(duì)當(dāng)代青少年超前的觀賞趣味，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的饑渴，創(chuàng)建民族動(dòng)漫的強(qiáng)大品牌是唯一出路。話及內(nèi)容創(chuàng)新，至少要注意三點(diǎn)：

　　第一要關(guān)照新人類(lèi)審美。在我國(guó)，動(dòng)漫觀眾是“早熟”的孩子，他們飽覽世界動(dòng)漫精品，無(wú)論良莠盡收眼底，審美前衛(wèi)程度令人吃驚。動(dòng)漫人如何像魔術(shù)師一樣，把動(dòng)漫介質(zhì)之無(wú)窮變換發(fā)揮到極致，是極為重要的課題。

　　第二要關(guān)照新人類(lèi)的心靈需求。今天的青少年承受著學(xué)業(yè)、工作等多種壓力，有著排遣煩惱的需要，渴望看到活力四射、蕩氣回腸、歡笑友愛(ài)的精品。因此，必須善于揣摩青少年的心緒，在引發(fā)青少年認(rèn)同和共鳴上下功夫。

　　第三要強(qiáng)化民族文化底蘊(yùn)。我們理當(dāng)光耀民族精神，開(kāi)放胸襟、推陳出新、博采眾長(zhǎng)、獨(dú)樹(shù)一幟，既有自己文化原點(diǎn)，亦融合當(dāng)前世界動(dòng)漫精品語(yǔ)匯，以新人類(lèi)贊嘆的手法演繹中華精粹，從而別有洞天。

　　在時(shí)間少、娛樂(lè)產(chǎn)品多、節(jié)奏快的今天，動(dòng)漫人必須要求自己的產(chǎn)品分分秒秒都富有魅力。同時(shí)，相關(guān)審片機(jī)制也應(yīng)該更加靈活寬松，只要產(chǎn)品健康精彩，風(fēng)格、方式、角色等大可不必細(xì)究。

　　結(jié)語(yǔ)

　　中國(guó)動(dòng)漫品牌創(chuàng)建最基本的條件有二：一方面是良好的市場(chǎng)環(huán)境，各方須合力激活產(chǎn)業(yè)造血肌體，以科學(xué)發(fā)展帶來(lái)可持續(xù)發(fā)展。另一方面，業(yè)界在期待相關(guān)政策到位、法制健全、市場(chǎng)環(huán)境改善的同時(shí)，自身亦當(dāng)體察和映現(xiàn)時(shí)代流變，努力打造內(nèi)容王牌。

　　無(wú)論是關(guān)愛(ài)未成年人還是市場(chǎng)博弈，動(dòng)漫形成了品牌才有社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。我們必須是集大成的舞者，創(chuàng)內(nèi)容之精彩，造營(yíng)銷(xiāo)之繁華，當(dāng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌平地驚雷之時(shí)，也是觀眾回歸國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫、世界為之矚目之日。（編輯：哲）

　　作者：復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院?郭虹?李思瀟（文章有刪節(jié)，詳見(jiàn)當(dāng)期《電視研究》）

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