2004年8月，全球第四大傳媒集團(tuán)、世界500強(qiáng)企業(yè)貝塔斯曼傳媒集團(tuán)旗下的亞洲出版公司與國(guó)內(nèi)的花城出版社聯(lián)手，正式在中國(guó)市場(chǎng)推出了兩本具有鮮明動(dòng)漫文化標(biāo)志性的同人志小說(shuō)圖書(shū)：《蒼紫默示錄》和《深藍(lán)默示錄》。

　　作為陽(yáng)光動(dòng)漫系列同人志的第一彈，貝塔斯曼方面表示同人小說(shuō)圖書(shū)的問(wèn)世只是他們?cè)谠瓌?chuàng)動(dòng)漫領(lǐng)域邁出的一小步，盡管這一小步現(xiàn)在看來(lái)尚且微不足道，但其背后卻蘊(yùn)涵著貝塔斯曼對(duì)于開(kāi)拓中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫領(lǐng)域的戰(zhàn)略深意。

　　貝塔斯曼的動(dòng)漫文化情結(jié)

　　作為全球最具知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的傳媒集團(tuán)，貝塔斯曼一直以來(lái)便在圖書(shū)出版領(lǐng)域占有舉足輕重的地位。

　　漫畫(huà)領(lǐng)域，貝塔斯曼多年以來(lái)一直便扮演著最好的推廣者角色，從歐洲漫畫(huà)家桑貝的作品，到日本漫畫(huà)家藤子不二雄、青山剛昌，乃至港臺(tái)的黃玉郎、幾米、朱德庸系列作品，國(guó)內(nèi)的新生代漫畫(huà)家作品，都經(jīng)由貝塔斯曼連鎖發(fā)行渠道推廣到了世界各地的讀者手中。而在中國(guó)，貝塔斯曼更是擁有一個(gè)會(huì)員人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)的書(shū)友會(huì)渠道，這無(wú)疑成為了貝塔斯曼推廣各種新型圖書(shū)產(chǎn)品的群眾基礎(chǔ)。

　　令人鮮為人知的是貝塔斯曼集團(tuán)旗下的藍(lán)登書(shū)屋同時(shí)還是日本著名的漫畫(huà)出版集團(tuán)講談社的控股方，其屬下的《周刊少年MAGAZINE》、《Afternoon》、《COMIC BONBON》等漫畫(huà)連載雜志都是月銷(xiāo)百萬(wàn)的金字招牌，并且擁有《3×3只眼》、《我的女神》、《頭文字D》、《戰(zhàn)神MARS》、《柴王》、《蹦蹦跳跳仙太郎》在內(nèi)的一大批令?lèi)?ài)好者耳熟能詳?shù)淖髌贰?BR>
　　借由著這樣一層關(guān)系，貝塔斯曼不僅擁有著開(kāi)發(fā)漫畫(huà)產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)早已形成“策劃→發(fā)行→推廣”三維一體的成熟品牌營(yíng)運(yùn)體系。

　　而將這一體系適時(shí)地融入到中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品開(kāi)發(fā)的進(jìn)程中去，也成為了目前貝塔斯曼拓展本土動(dòng)漫出版資源的關(guān)鍵所在。

　　據(jù)悉，已有多本講談社旗下的知名漫畫(huà)作品也即將通過(guò)貝塔斯曼引進(jìn)內(nèi)地，其中就包括自八十年代連載至今的漫畫(huà)家藤島康介超人氣作品《我的女神》。

　　除此以外，設(shè)在韓國(guó)的貝塔斯曼分部也正積極地準(zhǔn)備引進(jìn)一批與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的漫畫(huà)作品到中國(guó)內(nèi)地。

　　以動(dòng)漫衍生小說(shuō)作為切入口

　　隨著本世紀(jì)動(dòng)漫、游戲文化席卷全球的浪潮襲來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)出版社、民營(yíng)企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到致力于發(fā)展出版領(lǐng)域的動(dòng)漫產(chǎn)品的重要性。

　　而在中國(guó)的外企盡管受到國(guó)家政策的種種限制，但是在海外市場(chǎng)它們?cè)缫延谐晒Φ慕?jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，于是當(dāng)政府逐漸加快文化市場(chǎng)的開(kāi)放步伐時(shí)，他們也紛紛欲試，首當(dāng)其沖的便是早已在國(guó)內(nèi)扎根多年的德國(guó)傳媒集團(tuán)貝塔斯曼。

　　早在2003年12月，國(guó)家新聞出版總署與商務(wù)部就批準(zhǔn)了，貝塔斯曼與21世紀(jì)錦繡圖書(shū)連鎖有限公司進(jìn)行融資，從而成立了中國(guó)第一家中外合資全國(guó)性的圖書(shū)連鎖機(jī)構(gòu)，這一舉措無(wú)疑使貝塔斯曼在圖書(shū)銷(xiāo)售領(lǐng)域占據(jù)了更有利的位置。

　　陽(yáng)光動(dòng)漫系列同人小說(shuō)集的推出則是在這一大背景下，貝塔斯曼為了自身渠道的建設(shè)，著力開(kāi)發(fā)的一套獨(dú)有類(lèi)型的產(chǎn)品之一。

　　在這套叢書(shū)中，包括《棋魂》、《圣斗士星矢》、《超時(shí)空要塞》、《浪客劍心》、《銀河英雄傳說(shuō)》等一批名作的衍生小說(shuō)都有涉及。

　　通過(guò)這一切入口，貝塔斯曼已經(jīng)正式涉足進(jìn)入了中國(guó)的動(dòng)漫出版市場(chǎng)。

　　選拔并培養(yǎng)本土劇本與漫畫(huà)作者

　　眾所周知，一部?jī)?yōu)秀的漫畫(huà)作品，故事編劇與畫(huà)面繪制都是十分重要的環(huán)節(jié)。而在中國(guó)剛剛發(fā)展起來(lái)的一批年輕動(dòng)漫人中，不乏擁有高超畫(huà)技的漫畫(huà)作者，但卻鮮有好的漫畫(huà)故事問(wèn)世。究其原因，一方面是中國(guó)的作者大都只是二十出頭的年輕人，遠(yuǎn)沒(méi)有像日本、歐美漫畫(huà)家們那般豐富的人生閱歷。另一方面，國(guó)內(nèi)漫畫(huà)連載雜志畢竟數(shù)量有限，且競(jìng)爭(zhēng)激烈，無(wú)法給予更多的空間來(lái)長(zhǎng)時(shí)間固定培養(yǎng)某一作者。

　　這一次兩本小說(shuō)集的問(wèn)世，其幕后深意便是貝塔斯曼希望通過(guò)選拔一批年輕的劇本、漫畫(huà)作者，通過(guò)循環(huán)的推出包括圖書(shū)、電子媒體產(chǎn)品的方式使這批人今后不斷活躍在本土原創(chuàng)的前沿，既而拉動(dòng)整個(gè)本土動(dòng)漫原創(chuàng)業(yè)邁上一個(gè)更高的臺(tái)階。

　　種種跡象顯示，今后貝塔斯曼對(duì)中國(guó)動(dòng)漫出版資源的爭(zhēng)奪，將是十分激烈，而又不可避免的。