????? 日前在北京舉辦的動(dòng)漫嘉年華展覽上，日、韓作品被動(dòng)漫一族們爭(zhēng)相購(gòu)買，而我國(guó)本土動(dòng)漫的原創(chuàng)卻不多見。據(jù)有關(guān)部門對(duì)3000名中學(xué)生的一項(xiàng)調(diào)查顯示，排名前20位的動(dòng)漫作家和作品，均沒有國(guó)內(nèi)人士。人們開始疑惑，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的出路在哪兒

　　展會(huì)熱鬧國(guó)貨少見

　　進(jìn)入暑期，全國(guó)各地的動(dòng)漫展覽火爆起來，上海、青島、杭州、廣州等地都舉辦了各種不同形式的展覽。日前，動(dòng)漫愛好者們心儀已久的北京動(dòng)漫嘉年華又在軍事博物館拉開了帷幕。雖然這幾日北京的天氣悶熱潮濕，但卻難擋動(dòng)漫一族看展熱情。在展覽大廳記者見到，動(dòng)漫迷們排了幾十米的長(zhǎng)隊(duì)，等待漫畫家們的簽名，隊(duì)伍中有稚氣未脫的兒童、有穿著時(shí)髦的青年，有年逾花甲的老者，還有些中學(xué)生們把自己扮演成卡通人物，在展廳內(nèi)穿梭著，吸引了不少觀眾的眼球。在出售商品的展臺(tái)前更是人頭攢動(dòng)，觀眾紛紛購(gòu)買豐富多彩的漫畫圖書和新穎奇特的動(dòng)漫玩具。記者發(fā)現(xiàn)，無論是館內(nèi)走動(dòng)的卡通人物、還是人們爭(zhēng)相購(gòu)買的漫畫圖書和玩具，多是國(guó)外圖書中的卡通形象，尤以韓國(guó)和日本最多，而我國(guó)本土原創(chuàng)的卻不多見。

　　缺策劃制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　有資料顯示，我國(guó)目前在校大、中、小學(xué)生有3億多人，擁有全球最大的動(dòng)漫消費(fèi)群體。但在動(dòng)漫市場(chǎng)上，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品的消費(fèi)量卻不令人樂觀。以漫畫雜志為例，其發(fā)行量?jī)H在2—3萬份，而日、韓的漫畫雜志發(fā)行高達(dá)50萬—80萬份。外國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有絕對(duì)的霸主地位，在日常的生活用品、印刷品當(dāng)中流行更多的是米老鼠、加菲貓、史努比等外來形象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)高達(dá)80%的青少年最為推崇日本、韓國(guó)動(dòng)畫。在街頭報(bào)攤上孩子們購(gòu)買的是日、韓的漫畫雜志和圖書。據(jù)有關(guān)部門對(duì)3000名中學(xué)生的一項(xiàng)調(diào)查顯示，排名前20位的動(dòng)漫作家和作品，均沒有來自中國(guó)的。在記者采訪中大部分青少年坦言：國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品缺少新穎的創(chuàng)意，很難吸引他們。有人比喻國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)動(dòng)漫作品還停留在孫悟空時(shí)代，這種說法或許有些偏激，但我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)缺乏具有影響力的本土原創(chuàng)產(chǎn)品則是不爭(zhēng)的事實(shí)。記者注意到，在目前的中國(guó)動(dòng)畫推廣中，除《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》其衍生產(chǎn)品發(fā)展到6000余種外，關(guān)注上述細(xì)節(jié)的開發(fā)仍是少之又少。

　　“中國(guó)動(dòng)漫的萎靡不振，主要就是因?yàn)闆]有市場(chǎng)化、沒有產(chǎn)業(yè)化。”北京廣播學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)路盛章分析，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品大多還只停留在藝術(shù)形式上、寓教于樂上，沒有強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)化，更沒能帶動(dòng)周邊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一部成功的動(dòng)漫產(chǎn)品可以轉(zhuǎn)化到形象代言、食品、服裝等等方面，從而轉(zhuǎn)化巨大的價(jià)值。

　　國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成富礦

　　與我國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀形成鮮明對(duì)比的是，在韓國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，居首位的是他們本土的“流氓兔”，市場(chǎng)占有率為21%，居第二的才是美國(guó)迪斯尼，市場(chǎng)占有率為10%左右。目前，整個(gè)韓國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)近6億美元的市場(chǎng)份額中，本國(guó)創(chuàng)造的形象已占了2.9億美元。國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為一座富礦。以美國(guó)的“迪斯尼”為例，它每年以10億美元的速度增長(zhǎng)，迄今已是擁有700多億美元資產(chǎn)的全世界巨無霸企業(yè)；美國(guó)動(dòng)畫片《變形金剛》在中國(guó)眾多電視臺(tái)免費(fèi)播放時(shí)并未收入一分??歡?攬客婢叩南?廴醋??0億元。日本動(dòng)漫業(yè)是囊括雜志、圖書、錄像等子領(lǐng)域的綜合產(chǎn)業(yè)，并涉及玩具、電子游戲、文具、食品、服裝、廣告、服務(wù)等廣泛領(lǐng)域。2002年，其出口美國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)品總產(chǎn)值超過鋼鐵。如今，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更以其獨(dú)特的形象魅力和版權(quán)形式，對(duì)電腦業(yè)、移動(dòng)通信業(yè)及銀行、證券和保險(xiǎn)業(yè)的公關(guān)推廣起到巨大作用。據(jù)此，日本動(dòng)漫市場(chǎng)的總收益高達(dá)4萬億日元。

　　強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈條才能走出尷尬

　　據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)總資產(chǎn)可能有上百億元之巨，最高的一個(gè)預(yù)測(cè)是，到2005年，內(nèi)地動(dòng)漫收入達(dá)600億元。我國(guó)的“卡通消費(fèi)”已經(jīng)形成一個(gè)巨大的市場(chǎng)蛋糕。業(yè)內(nèi)人士指出，要想占有這個(gè)市場(chǎng)，就要治療目前產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作尷尬狀況。從漫畫起步和動(dòng)畫制作之前就設(shè)想好衍生產(chǎn)品的開發(fā)，以形成影響更為深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。記者了解到，一個(gè)成功的動(dòng)漫畫背后，其衍生產(chǎn)品收入即達(dá)總利潤(rùn)的80%以上?！犊茍@月刊-夢(mèng)幻總動(dòng)員》雜志社執(zhí)行主編朱辰磊向記者介紹，日本東映集團(tuán)等公司在投入制作一部動(dòng)畫片之前，已做好衍生產(chǎn)品的開發(fā)規(guī)劃；動(dòng)畫片放送之際，相關(guān)產(chǎn)品也開始熱賣，資金回收、市場(chǎng)開拓、卡通形象推廣等系列工作都同時(shí)開展。上海世紀(jì)出版集團(tuán)董事長(zhǎng)陳昕認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展———應(yīng)該原創(chuàng)與引進(jìn)相結(jié)合，并注意培育市場(chǎng)。他建議：一是創(chuàng)辦動(dòng)漫畫周刊，作為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)。周刊投資少、風(fēng)險(xiǎn)小、周期短、受眾廣。二是重視動(dòng)畫形象的創(chuàng)造、利用和管理。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入的來源不在源頭，而在于后續(xù)和衍生產(chǎn)品，進(jìn)行動(dòng)畫形象創(chuàng)造時(shí)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的安排要有整體籌劃。一旦產(chǎn)業(yè)鏈真正形成，巨大的財(cái)富便會(huì)不斷涌現(xiàn)。