從某種意義上講，關(guān)注細節(jié)、關(guān)注設(shè)計、關(guān)注形象，這中國玩具由“中國造”到“中國創(chuàng)”的飛躍，此舉將掀起玩具產(chǎn)品市場觀念更新與產(chǎn)品更新的旋風(fēng)

　　【中外玩具禮品網(wǎng)】世界金融危機使得中國玩具企業(yè)備受傷害。在新的形勢下，企業(yè)一方面要積極開拓國內(nèi)市場，另一方面必須想盡辦法提高玩具產(chǎn)品的質(zhì)量和價值。從某種意義上講，關(guān)注細節(jié)、關(guān)注設(shè)計、關(guān)注形象，這中國玩具由“中國造”到“中國創(chuàng)”的飛躍，此舉將掀起玩具產(chǎn)品市場觀念更新與產(chǎn)品更新的旋風(fēng)。

　?。ㄒ唬┮援a(chǎn)品設(shè)計提升玩具價值

　　據(jù)加拿大的一份研究報告顯示，在美國玩具商1988年以來的550次召回事件中，76%是因為美國玩具商的設(shè)計問題所致。這從一個側(cè)面反映出玩具市場大量產(chǎn)品存在設(shè)計缺陷。要提升玩具產(chǎn)品價值，就必須在設(shè)計上精斟細酌，經(jīng)得起質(zhì)量與時間的考驗。這可以從以下幾方面著手：

　　1.產(chǎn)品開發(fā)前的籌備及規(guī)劃

　　每個產(chǎn)品都有一個生命周期，企業(yè)要從戰(zhàn)略、經(jīng)營和市場角度去全盤考慮產(chǎn)品的規(guī)劃問題。在產(chǎn)品開發(fā)前期，產(chǎn)品規(guī)劃人員要研究與產(chǎn)品發(fā)展和市場開拓相關(guān)的各種信息，包括來自市場上的、來自銷售渠道的和來自企業(yè)內(nèi)部的信息；研究用戶提出或反饋的需求信息；研究競爭對手；研究產(chǎn)品市場定位；研究產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略等。在此基礎(chǔ)上還要與消費者、公司開發(fā)人員、管理人員進行溝通，對數(shù)據(jù)進行收集與分析，提出產(chǎn)品發(fā)展的遠景目標和規(guī)劃層次。

　　2.外觀結(jié)構(gòu)性設(shè)計

　　國際玩具企業(yè)界越來越多地把新穎的設(shè)計看作提高產(chǎn)品價值，挑戰(zhàn)市場的有力武器。有人估算：在企業(yè)中，設(shè)計投入1美元，就可帶來1500美元的利潤。因此企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)中，應(yīng)特別注重產(chǎn)品的內(nèi)在與外觀兩個方面的結(jié)構(gòu)設(shè)計工作。

　　針對產(chǎn)品設(shè)計，德國工業(yè)設(shè)計界提出“T-W-M相關(guān)體系”方法，將技術(shù)因素(T)、經(jīng)濟因素(W)、與人相關(guān)的因素(M)，作為產(chǎn)品設(shè)計因素加以全面考慮。兒童玩具的形態(tài)一定要符合兒童的心理及中國特有的審美觀，家長會偏好大方大氣的造型，產(chǎn)品獨特新穎的結(jié)構(gòu)不僅能讓兒童產(chǎn)生擁有沖動，更能刺激家長的購買意愿。

　　筆者認為：“創(chuàng)新”是設(shè)計質(zhì)變之源。這里所要求的“創(chuàng)新”不只是簡單地把產(chǎn)品的款式、色調(diào)上做些改變，而是要在把握市場流行趨勢的基礎(chǔ)上對設(shè)計風(fēng)格做出整體把握。換句話說，創(chuàng)新就是挖掘不同年齡層的兒童需求，在考慮滿足父母愿望的基礎(chǔ)上，利用外觀造型、色彩、工藝技術(shù)等把這種潛藏的需求激發(fā)出來，創(chuàng)造出對消費者最具吸引力的賣點。創(chuàng)新，不但是創(chuàng)造新的產(chǎn)品形式，更是創(chuàng)造新的產(chǎn)品賣點。

　　3.功能性設(shè)計

　　中國的消費者越來越理性，他們會更多地從功能性的角度來考慮是否購買這件玩具。因此廠家在進行產(chǎn)品設(shè)計時就必須在功能上有所突破，把功能突破作為提升玩具產(chǎn)品價值最重要的著力點。

　　據(jù)統(tǒng)計，模型玩具和遙控玩具是玩具市場的兩大類產(chǎn)品，消費主體集中在城鎮(zhèn)范圍。在城鎮(zhèn)消費者中，34%會選擇電子型玩具，31%選擇智能型玩具，還有23%選擇高檔毛絨、布制裝飾類玩具。這些模型玩具、遙控玩具不只吸引小孩子，也吸引越來越多的成年人收藏。這一類玩具產(chǎn)品是最容易從功能上分出優(yōu)劣的。功能強，其價值就高，反之亦然。由此看要抓住占半壁江山的模型、電子玩具市場，就必須在產(chǎn)品設(shè)計中充分考慮功能的因素，以科技帶動生產(chǎn)力。

　　4.安全性設(shè)計

　　安全性是家長在選擇玩具時考慮最多的一個要素。兒童游戲中所發(fā)生事故有50%是因不慎造成，16%則是由于玩具結(jié)構(gòu)的不合理性所致。因而在玩具的安全性設(shè)計中要注意以下幾個方面：首先，兒童玩具的材料要具有無毒性及適用性，玩具對不同年齡層次的兒童在產(chǎn)品的大小及用料上都要有一定的限制；其次是外型結(jié)構(gòu)要圓滑無尖銳形態(tài)；第三結(jié)構(gòu)要合理，杜絕因結(jié)構(gòu)問題而給兒童帶來的傷害。

　　5.系列化設(shè)計

　　產(chǎn)品不應(yīng)是孤立的。每一款產(chǎn)品在規(guī)劃設(shè)計之初就要把其系列產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品的開發(fā)考慮在內(nèi)，使產(chǎn)品具系列性，增加產(chǎn)品的收藏價值。以一件產(chǎn)品帶出整套產(chǎn)品的銷售，無形中就提升了產(chǎn)品的收藏附加值。