生產(chǎn)融合：瞄準(zhǔn)1500億消費市場

　　正因為嬰幼兒用品與玩具在功能、外形設(shè)計等方面的先天共性，讓它們兩者有了融合的可能與基礎(chǔ)。許多玩具廠商也把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了這塊價值逾1500億元、且需求源源不斷增加的“大蛋糕”。

　　具有多年嬰幼兒玩具設(shè)計與生產(chǎn)經(jīng)驗的廣州東芭玩具有限公司董事長羅建平認為，隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，玩具在國民經(jīng)濟以及個人家庭中占的消費比重會越來越大。如果一個國家的人對玩具嗤之以鼻，那就代表了他們的思想與物質(zhì)水平是不夠發(fā)達的。

　　據(jù)了解，美國嬰童經(jīng)濟中，玩具占到50%，而我國嬰童經(jīng)濟中這一比例在5%左右，專家認為這屬于文化差異。玩具對美國孩子來說是一個生活必需品，他們在“玩”中學(xué)習(xí)和成長，而在中國，人們常常把學(xué)習(xí)和玩耍分割開來。受限于國人的慣性思維，玩具目前仍屬于“純消費品”，只有當(dāng)“必需品”滿足后，才有“消費”的渴求。

　　不過，近年來國人正越來越多地受到西方現(xiàn)代文明教育理念的影響，對待玩具的態(tài)度也在悄然發(fā)生著變化。這一切都在推動著嬰幼兒用品與玩具融合的趨勢滾滾朝前。

　　羅建平表示：“現(xiàn)在的嬰兒，根本不愁是否有衣服來包裹他，有奶粉來喂養(yǎng)他，家長注重的是要給他們營造一個怎樣的成長環(huán)境。如果通過各種色彩斑斕、造型可愛的玩具打造出童話般的小屋，以一個很明亮的、賞心悅目的世界來迎接他們，與他們一起成長，那么這種環(huán)境會對他以后的性格培養(yǎng)、成長經(jīng)歷都會產(chǎn)生很重要的影響。

　　“玩具與嬰幼兒用品融合的趨勢以后會非常明顯。”對于融合市場的前景，羅建平表達了堅定的樂觀。

　　渠道融合：玩具可借鑒嬰幼行業(yè)

　　產(chǎn)品琳瑯滿目，嬰幼兒衣、食、住、行、玩都能在里面得到滿足的嬰幼兒用品店，同樣也是玩具銷售的一個渠道。這種銷售渠道的統(tǒng)一，正是嬰幼兒用品與玩具相融合的一個重要形象體現(xiàn)。

　　在嬰幼兒用品行業(yè)有著近20年經(jīng)驗的廣州市世紀(jì)寶貝孕嬰用品有限公司總經(jīng)理戴志堅表示，他們嬰幼用品業(yè)界都很希望玩具能夠帶來銷售份額，但目前嬰幼兒用品與玩具能夠很好結(jié)合的始終不多。“以我們的孕嬰用品店為例，純玩具產(chǎn)品在所有經(jīng)營產(chǎn)品中占的比例大概10%，而且在嬰幼兒用品店銷售的玩具還是那幾個“有限”牌子：百利威、皇室、費雪牌、奇智奇思、迪孚等?！?

　　業(yè)內(nèi)人士建議，如果玩具企業(yè)想打入國內(nèi)市場，就必須擁有自己的銷售團隊與銷售策劃，才可能把服務(wù)做好。