隨著校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)等社交網(wǎng)站在國內(nèi)的紅火，兒童虛擬社區(qū)也開始風(fēng)行起來。依靠“網(wǎng)游+玩具”商業(yè)模式的兒童虛擬社區(qū)將給傳統(tǒng)玩具制造業(yè)帶來什么？是淹沒的潮水還是浮升的動(dòng)力？

　　【中外玩具禮品網(wǎng)】最近看到資訊里有“武漢市小學(xué)四年級(jí)的《信息技術(shù)》課本上出現(xiàn)對(duì)摩爾莊園的介紹，包括如何注冊(cè)，登錄及操作的方法。”不知道家長們會(huì)怎么想，來這個(gè)莊園里的孩子到底是在受教育還是在玩游戲？讓我聯(lián)想到的是騰訊的QQ寵物，而摩爾莊園也確實(shí)和QQ寵物有些關(guān)系——摩爾莊園的創(chuàng)始人汪海兵原本在騰訊負(fù)責(zé)開發(fā)QQ寵物。不過領(lǐng)養(yǎng)寵物的人可不是自己付費(fèi)——小鼴鼠摩爾們的財(cái)務(wù)都要父母管著，不是輕易能買的。不過到現(xiàn)在“超級(jí)拉姆”的會(huì)員人數(shù)仍然達(dá)到十萬以上了，淘米公司每年能有千萬以上收入。隨著摩爾莊園在孩子們中間的知名度的提升，對(duì)摩爾莊園周邊產(chǎn)品的開發(fā)會(huì)給淘米公司帶來各種周邊衍生品的巨大利潤。摩爾莊園里的各種寵物、道具都可以做成玩具甚至變裝到兒童用品上。

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　　“網(wǎng)娃”風(fēng)潮

　　Ganz是一家加拿大玩具公司。半個(gè)多世紀(jì)以來，該公司一直是填充毛絨玩具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。2007年，該公司的一款產(chǎn)品被美國AOL網(wǎng)站評(píng)選為“2007年最熱門15款產(chǎn)品”之一。令人驚訝的是，這款產(chǎn)品并非毛絨玩具，而是該公司建立的一個(gè)在線游戲社區(qū)網(wǎng)站——Webkinz，中文譯名是“網(wǎng)娃”。孩子們可以憑密碼在Webkinz領(lǐng)養(yǎng)到自己的寵物。在這個(gè)虛擬社區(qū)里，孩子們能干的事有諸如與寵物一起游戲、為寵物設(shè)計(jì)房間、和社區(qū)其他孩子交流，或者通過回答“益智問答”來賺取這個(gè)社區(qū)里的貨幣“Kinz幣”等等。而獲得這個(gè)領(lǐng)養(yǎng)密碼的唯一方法就是：購買Ganz公司出售的帶有密碼的毛絨玩具；并且，每個(gè)密碼的有效期為一年。到期后孩子們需要新的密碼來領(lǐng)養(yǎng)一只新寵物，否則就無法登陸網(wǎng)上社區(qū)。網(wǎng)娃推出后，迅速風(fēng)靡美國。網(wǎng)娃的商業(yè)模式也被推崇一時(shí)，它開辟了傳統(tǒng)行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)行為合作的新方式。借助游戲SNS，網(wǎng)娃玩具有了新的附加價(jià)值。