【中外玩具禮品網(wǎng)】新學(xué)期開始，白領(lǐng)小郭在育才小學(xué)上三年級的兒子提了一個(gè)要求——“換一個(gè)有‘喜羊羊’的新書包”。當(dāng)小郭走進(jìn)商家的文具用品區(qū)，險(xiǎn)些以為自己掉進(jìn)“羊圈”：“文具盒、書包、鉛筆、橡皮……都可以在上面找到‘喜羊羊和灰太狼’的形象。”

　　一想到暑期里兒子從早到晚守在電視機(jī)前看《喜羊羊和灰太狼》，小郭不免擔(dān)心“喜羊羊”書包會不會讓兒子上課分神。

　　據(jù)了解，一年之中，學(xué)生用品70%的消費(fèi)，都是在開學(xué)前十幾天完成的。隨著新學(xué)期到來，各大超市、商店紛紛推出了文具、書包等商品的促銷活動，其中賣得最好的當(dāng)屬帶有“喜羊羊”和“灰太狼”圖案的產(chǎn)品。

　　時(shí)代超市銷售人員張女士告訴記者：“我們大約8月中旬開始推廣這些產(chǎn)品，涉及喜羊羊的單品在50個(gè)左右。光單價(jià)14.9元的‘喜羊羊’筆袋平均每天就賣出77個(gè)，26元的筆袋早就斷了貨?！睆埮勘硎?，迄今為止，學(xué)生文具用品的營業(yè)額上升率達(dá)20%—30%，功勞歸于“喜羊羊和灰太狼”。

　　西苑文具店老板方軍算了一筆賬：據(jù)他觀察，前來購買文具的小學(xué)生中，1/3左右選購的是帶有“喜羊羊”圖案的用品。而除去書包，新學(xué)期開學(xué)之際，平均每個(gè)學(xué)生的文具消費(fèi)為40元左右；以我市5萬多名小學(xué)生計(jì)算，就筆、文具盒類型的小文具而言，這只羊帶來的銷售額就占到六七十萬元。

　　“以往好賣的品牌主要是‘米奇’等，沒料到，今年文具市場最大的‘財(cái)’居然出自一只本土的‘羊’。”

　　與超市相比，揚(yáng)州玩具市場似乎更早地嗅到了“喜羊羊”的商機(jī)。

　　“去年圣誕節(jié)過后，針對來年市場，我們設(shè)計(jì)了幾款喜羊羊和灰太狼長毛絨玩具試試市場反應(yīng)，一上架就搶購一空?！睏罹薹?，五亭龍巨峰玩具店老板回憶說，“后來，來問這只‘羊’的顧客越來越多。今年2月后，許多玩具廠已經(jīng)供不應(yīng)求。”

　　“現(xiàn)在，五亭龍300多家網(wǎng)店賣的一半產(chǎn)品，恐怕就是這只‘羊’。”楊巨峰認(rèn)為，正是這只“羊”，讓五亭龍?jiān)S多商鋪起死回生。而他的店鋪雖以批發(fā)為主，但“零賣掉的‘喜羊羊’也有上萬頭”，一舉超過了前年的福娃、去年的“長江七號”。

　　前一陣子七夕情人節(jié)，揚(yáng)城不少花店別出心裁地推出了用“喜羊羊”毛絨玩具包裝的花束，受到了市場追捧。而“羊”和“狼”形狀的巧克力，成了情人節(jié)禮品新寵?！八退退汀惭蜓颉保墙衲甑牧餍姓Z。

　　如今，喜羊羊已不只作為卡通動漫產(chǎn)業(yè)中的一員，被簡單地印在服裝上或文具上，而已作為一種擦亮各類商品創(chuàng)意的火花，豐富著人們的日常生活，并成為商家眼中的一棵看得見、摸得著的“搖錢樹”。

　　動漫消費(fèi)時(shí)代宣告來臨

　　這只“史上最會賺錢的羊”，在創(chuàng)造無數(shù)財(cái)富神話的同時(shí)，更在書寫著一個(gè)奇跡?！斑@個(gè)奇跡，或許就是人們期待已久的動漫消費(fèi)時(shí)代正式來臨。”揚(yáng)大財(cái)政金融系副主任張亞維說。

　　8月31日，眾多股民參與了廣東奧飛動漫文化股份有限公司的網(wǎng)上申購。奧飛動漫將成為國內(nèi)第一家動漫類上市公司。

　　國內(nèi)權(quán)威投資機(jī)構(gòu)中金公司一份中國動漫行業(yè)的研究報(bào)告指出，隨著國內(nèi)動漫玩具比例的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，國內(nèi)動漫市場有望獲得巨大提升。目前，中國兒童每年動漫人均消費(fèi)為10美元，而美國、日本和歐洲則高達(dá)300美元，全世界平均水平為30—40美元。

　　按照聯(lián)合國公布的中國2.67億兒童人口計(jì)算，如果以全球平均水平34美元測算，中國兒童動漫市場空間可達(dá)650億元，至少有3.5倍的提升空間。如果以100美元測算，中國兒童動漫市場空間則可達(dá)到1900億元，還有10倍的提升空間。

　　這是一個(gè)何等壯闊的成長空間！不過，這一問題顯然不在小郭考慮的范疇之內(nèi)?，F(xiàn)實(shí)中令小郭苦悶的是，為什么少了一只“喜羊羊”，竟令父子倆陷入“冷戰(zhàn)”？“其實(shí)，家里已買了不少卡通玩具?！?

　　“實(shí)際上，孩子們關(guān)心的并不是一只‘喜羊羊’書包有什么特別功能，重要的是他感到‘喜羊羊’這個(gè)標(biāo)識與自我個(gè)性相匹配。背上這樣的書包，他就是?‘喜羊羊’?！睆垇喚S認(rèn)為，在當(dāng)前節(jié)奏快、壓力大的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代中，動漫用最大的信息量、最美的角度、最直接的方式，成為青少年張揚(yáng)個(gè)性、崇尚自我、滿足情感體驗(yàn)的最有效載體。

　　“做人要做懶羊羊，嫁人要嫁灰太狼”。揚(yáng)州市動漫協(xié)會秘書長薛永康感嘆道，我們距離動漫產(chǎn)業(yè)的輝煌，還有很長的一段路要走；當(dāng)下培養(yǎng)全民欣賞的土壤，是我們?yōu)閭€(gè)性時(shí)代來臨，能夠做的最好準(zhǔn)備。

　　小郭發(fā)來短信說，他終于為兒子買下了那款“喜羊羊”書包?！安皇俏彝讌f(xié)，而是兒子一句話打動了我。他說：‘爸爸，我要像喜羊羊那樣聰明好學(xué)?！?