【中外玩具禮品網(wǎng)】揚(yáng)州，南臨滔滔的長(zhǎng)江，東倚靜靜的京杭大運(yùn)河，歷來就是風(fēng)光秀美的風(fēng)景城、人文薈萃的文化城、博大精深的博物城。自春秋吳王夫差筑城以后，揚(yáng)州經(jīng)歷2490多年發(fā)展，幾度盛衰，曾是是我國(guó)古代水陸交通樞紐和鹽運(yùn)中心，素有“雄富冠天下”之稱。到現(xiàn)在，揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)依舊非常活躍。

　　在揚(yáng)州諸多產(chǎn)業(yè)中，毛絨玩具業(yè)便是最為出名和最有特色的之一。揚(yáng)州及周邊地區(qū)大小玩具企業(yè)上千家，年產(chǎn)銷量上百億元，外銷80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，現(xiàn)已形成了一條從原輔料加工到成品玩具銷售的產(chǎn)業(yè)鏈，從業(yè)人員達(dá)數(shù)十萬人。“雅典奧運(yùn)會(huì)”“北京奧運(yùn)會(huì)”“上海世博會(huì)”百萬只布娃娃均出自揚(yáng)州。2006年4月，中國(guó)輕工聯(lián)合總會(huì)曾授予揚(yáng)州市維揚(yáng)區(qū)“中國(guó)毛絨玩具禮品之都”稱號(hào)。

　　揚(yáng)州長(zhǎng)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)厚實(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈條比較完善。維揚(yáng)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)不僅規(guī)?？偭吭谌珖?guó)領(lǐng)先，同時(shí)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的配套體系相當(dāng)完整，形成了產(chǎn)業(yè)集聚化、企業(yè)集群化、產(chǎn)品系列化、市場(chǎng)外向化的產(chǎn)業(yè)體系。揚(yáng)州市的玩具雖為軟體玩具，但一直做得很有特色，形成了從面料、輔料、配件、填充料、玩具生產(chǎn)設(shè)備等一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并以市場(chǎng)為拉動(dòng)力，形成了較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集聚，在方圓25公里內(nèi)擁有大大小小上千家玩具生產(chǎn)企業(yè)。在維揚(yáng)地區(qū)，所有涉及毛絨玩具的需求要素均能就地生產(chǎn)或采購(gòu)，現(xiàn)有超大型玩具交易市場(chǎng)2個(gè)，中小商鋪眾多。其中上百家企業(yè)專門供應(yīng)玩具生產(chǎn)所需要的原材料、輔料、填充料等；玩具配套企業(yè)也近百家，專門生產(chǎn)玩具面料、布料、包裝及光電、塑料制品等中間產(chǎn)品；還有各種玩具成品生產(chǎn)企業(yè)，主要生產(chǎn)動(dòng)物類、娃娃類、鞋帽類、工藝類、禮品類、造型類等毛絨玩具產(chǎn)品。在著名的五亭龍國(guó)際玩具禮品城，各式各樣的長(zhǎng)毛絨玩具令人目不暇接。

　　多年來，隨著揚(yáng)州玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，專業(yè)人才隊(duì)伍也在不斷壯大，形成了一批優(yōu)秀的企業(yè)家隊(duì)伍，大大小小的玩具企業(yè)老板均在不同程度上對(duì)玩具生產(chǎn)、銷售、發(fā)展趨向有著較強(qiáng)的把握和應(yīng)變能力，是推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量；還形成了一批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人隊(duì)伍，玩具企業(yè)特別是中型規(guī)模以上企業(yè)，均逐步引進(jìn)和培養(yǎng)了自身的設(shè)計(jì)人才。

　　經(jīng)過多年精心打造，品牌建設(shè)也初見成效。維揚(yáng)區(qū)不僅僅被中國(guó)輕工總會(huì)批準(zhǔn)為“中國(guó)毛絨玩具之都”，而且還先后舉辦了四屆中國(guó)揚(yáng)州毛絨玩具節(jié)，與中央電視臺(tái)合作開展了1次以毛絨玩具為主題的“歡樂中國(guó)行”大型文藝活動(dòng)，組織舉辦過多次毛絨玩具人設(shè)計(jì)大賽。維揚(yáng)毛絨玩具的影響力日趨擴(kuò)大，產(chǎn)品先后出現(xiàn)在一系列國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)上，包括2004年希臘雅典夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物ATHENA（雅典娜）和PHEVOS（費(fèi)沃斯），2008年中國(guó)奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃，湖南超級(jí)女生的超女娃娃等。

　　現(xiàn)在，我國(guó)玩具業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的大環(huán)境。轉(zhuǎn)型應(yīng)主要體現(xiàn)在以下方面：產(chǎn)業(yè)定位由生產(chǎn)型轉(zhuǎn)向貿(mào)易型，產(chǎn)品生產(chǎn)由定單型轉(zhuǎn)向消費(fèi)型，品牌宣傳由零散型轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)型，市場(chǎng)開拓由國(guó)外轉(zhuǎn)向內(nèi)外兼顧。毛絨玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，總體來說應(yīng)該從做大規(guī)模、做響品牌、拓展市場(chǎng)、科技創(chuàng)新、質(zhì)量管理、人才引進(jìn)、產(chǎn)業(yè)延伸等方面入手。目前，揚(yáng)州玩具業(yè)也在發(fā)生巨大的變化，借力動(dòng)漫影視發(fā)展，是許多毛絨玩具企業(yè)的發(fā)展路徑。毛絨玩具是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品，缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，個(gè)體獨(dú)立發(fā)展的空間不大。毛絨玩具企業(yè)主都明白這個(gè)道理，但是向產(chǎn)業(yè)鏈前道延伸，卻不是件容易事。進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要的人才、資金、技術(shù)等必備條件，讓利潤(rùn)微薄的毛絨企業(yè)望而生畏。單個(gè)玩具企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)升級(jí)，成了遙不可及的期待。維揚(yáng)區(qū)就推出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，構(gòu)建玩具動(dòng)漫研發(fā)、蜀岡文化創(chuàng)意、文化演出、工藝設(shè)計(jì)、新聞傳媒、音像制作、休閑旅游、教育培訓(xùn)、建筑設(shè)計(jì)、琴箏藝術(shù)傳播與制作等十大中心，試圖將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行肢解，讓一個(gè)企業(yè)需要做的功課，分解成若干個(gè)環(huán)節(jié)。每個(gè)中心（環(huán)節(jié)）單獨(dú)面向市場(chǎng)，精力會(huì)更專著，做得會(huì)更專業(yè)，也會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，揚(yáng)州毛絨玩具業(yè)面臨著提升產(chǎn)品檔次、提升品牌創(chuàng)新同時(shí)保障質(zhì)量品質(zhì)的壓力，也由此開始了新一輪的發(fā)展。

　　附：揚(yáng)州中小玩具企業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)查報(bào)告

　　以生產(chǎn)制造毛絨玩具為主體的揚(yáng)州玩具產(chǎn)業(yè)，歷史上曾顯現(xiàn)過輝煌。早在上世紀(jì)七十年代，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人就用毛絨玩具作為國(guó)賓禮品饋贈(zèng)給國(guó)際友人，1979年6月鄧穎超副委員長(zhǎng)訪問朝鮮時(shí)，在平壤市少年宮親手將揚(yáng)州毛絨玩具“熊貓”送給朝鮮小朋友，很受孩子們的歡迎。進(jìn)入八十年代，欣欣向榮的社隊(duì)工業(yè)，促進(jìn)了玩具產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，在市郊西北的丘陵地帶，形成了社社隊(duì)隊(duì)有工廠，組組戶戶忙加工的繁榮景象。九十年代初期，就擁現(xiàn)出生產(chǎn)規(guī)模超億元的樂凱玩具有限公司，成為當(dāng)時(shí)同行業(yè)中的姣姣者。2006年5月維揚(yáng)區(qū)人民政府被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)毛絨玩具禮品之都”榮譽(yù)稱號(hào)。