【中外玩具禮品網(wǎng)】????孩之寶所堅持的“先開發(fā)玩具后開發(fā)動畫片”的商業(yè)模式，讓其取得了巨大的成功。在與日本TAKARA?合作推出的“變形金剛”，風(fēng)靡全球，真人版電影的上映讓其成為“吸金機器”。今年真人版電影《變形金剛2》卷土重來，隨后《特種部隊》上映，玩具和其他衍生品也紛紛上市，賺得盆滿缽滿。
????不過，孩之寶的計劃可遠不止如此，從近年來孩之寶的一系列戰(zhàn)略行動我們可以看出其戰(zhàn)略目標已經(jīng)越來越清晰了，那就是：以旗下玩具游戲品牌為基礎(chǔ)，進一步吸納和創(chuàng)造的新的品牌，圍繞品牌開發(fā)其電影、電視、兒童教育產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、相關(guān)周邊產(chǎn)品、以及家庭娛樂項目，把業(yè)務(wù)滲透到與之相關(guān)的各個產(chǎn)業(yè)?，最終成為一個具有全球影響力的超級娛樂公司。為了實現(xiàn)這樣的戰(zhàn)略目標，孩之寶已經(jīng)大步邁進，開始了一系列戰(zhàn)略行動。
變形金剛
繼續(xù)推進玩具品牌改編電影?
???《變形金剛》的成功讓孩之寶對電影市場充滿了信心，同時也吸引和帶來了更多的投資商。《特種部隊》已經(jīng)搬上了銀幕。目前，孩之寶又準備把旗下另一玩具品牌“彈力強人阿姆斯特朗”做成電影，與環(huán)球影業(yè)合作的制作項目電影《彈力強人阿姆斯特朗》（STRETCH?ARMSTRONG）也已啟動，該片將于2011年4月15日公映。
彈力強人阿姆斯特朗
????也曾有專家指出，孩之寶公司不應(yīng)過于依賴與電影題材相關(guān)的玩具，例如“星球大戰(zhàn)”系列玩具，雖然剛開始能在市場走俏，但隨著《星球大戰(zhàn)》電影的下映，相關(guān)玩具的魅力也隨之減弱。孩之寶的高層也意識到了問題，不過他們手里還有很多久經(jīng)考驗的核心品牌，是消費者熟知并信任的玩具，例如兒樂寶、地產(chǎn)大亨、小精靈馬寶莉等。
彈力強人阿姆斯特朗
????近日，孩之寶還加強了與玩具反斗城的合作，授予玩具反斗城今秋獨家銷售其“侏羅紀公園”動作玩偶新系列。
進軍電視傳媒領(lǐng)域
????今年6月孩之寶出資3億美元收購了探索傳媒公司旗下“探索兒童頻道”50%的股份，并成立了一個合資公司。該合資企業(yè)將致力于創(chuàng)建一個基于孩之寶品牌基礎(chǔ)之上的高品質(zhì)兒童和家庭娛樂以及教育節(jié)目的電視網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)站。新的電視網(wǎng)絡(luò)預(yù)計將于2010年年底推出。為此孩之寶還成立了新的工作室，專注于把孩之寶公司的玩具品牌引入電視領(lǐng)域，同時將開發(fā)新的品牌和內(nèi)容，還會與第三方創(chuàng)作者合作。前家庭娛樂集團的首席執(zhí)行官戴維斯將在9月正式成為該工作室主席。新孩之寶工作室的節(jié)目預(yù)計將會出現(xiàn)在新的電視網(wǎng)上，節(jié)目播出的同時還將展開商品衍生營銷。尼爾森去年的數(shù)據(jù)顯示，探索兒童頻道擁有6000萬家庭用戶，每天大約有20000戶家庭收看該頻道。
????為了進一步挖掘品牌價值，孩之寶急需進軍電視領(lǐng)域，創(chuàng)作的更多的內(nèi)容產(chǎn)品以及開發(fā)新的品牌。因此進入電視媒體領(lǐng)域?qū)⒅畬殎碚f是一次很重大、很昂貴的轉(zhuǎn)變，但同時也帶來了更多的機會。
布局家庭娛樂與互聯(lián)網(wǎng)?
????在孩之寶看來，他們的產(chǎn)品不僅是玩具，更是維系家庭和親朋好友關(guān)系的互動紐帶，通過游戲，彼此間可以不斷增進情感。“孩之寶家庭游戲之夜”正式基于這樣的一種理念被創(chuàng)作出來了?！昂⒅畬毤彝ビ螒蛑埂笔呛⒅畬毰cEA合作出品的一款對應(yīng)Wii、PS2、Xbox等多個平臺的游戲，該游戲帶給了家庭全新的享受游戲的方式，讓全家以新的方式在電視前或在線聚集在一起進行游戲體驗。通過該游戲孩之寶把生活中那些游戲的精華帶到了電子游戲中，并為家中各個年齡段的人群提供真正獨一無二、創(chuàng)新的體驗。玩家可以和主持人“土豆頭先生”（Mr.?Potato?Head）一起玩家喻戶曉的經(jīng)典孩之寶游戲，其中包括許多人最愛的Connect?Four（四子棋）、Boggle（超級拼字）、Yahtzee（快艇骰子）、BattleShip（戰(zhàn)艦）、Sorry和全新推出的SORRY!?Sliders等特色游戲。此外，EA還將孩之寶的多款實物游戲制作成電子版，包括Pogo和適用于各個平臺的Scrabble（填字游戲）版本。
孩之寶家庭游戲之夜
孩之寶家庭游戲之夜
????以給家庭帶來假期歡樂為主題，今夏孩之寶又把旗下的另幾個經(jīng)典品牌游戲引入了“孩之寶家庭游戲之夜”，玩家有了更廣泛的選擇。這一著眼于家庭娛樂的互動產(chǎn)品未來將成為孩之寶最為重要的一個品牌。
????互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)游戲的興起，孩之寶自然也不會忽視，也準備著做出相應(yīng)的行動。年初，EA宣布將在今年秋季正式推出一款名為《Virtual?Interactive?Pet》的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，預(yù)計該游戲?qū)⒁蕴摂M社區(qū)為背景，融入孩之寶旗下的眾多娃娃角色，會是類似于“企鵝俱樂部”一樣的兒童虛擬社區(qū)產(chǎn)品。屆時，這又將成為孩之寶和兒童們互動的一個新產(chǎn)品。
主題項目延伸娛樂價值
????目前，Hasbro正在與環(huán)球影城、夢工廠影業(yè)等聯(lián)合投資興建一個以“變形金剛”為主題的游樂項目。第一個主題公園將在新加坡環(huán)球影城開放。相關(guān)人士稱：“該游樂項目科技含量極高，因此帶給游客的體驗將完全不同于傳統(tǒng)游樂項目?！睋?jù)悉，該項目初定在2011年與游客和影迷見面。當(dāng)然，這只是一個初始的嘗試，如果成功，相信孩之寶在以后還會推出更多的此類主題項目。 文/艾辛 （編輯：小路）
