????海關統(tǒng)計顯示，1-4月，中國出口玩具17.9億美元，比08年同期下降13%，未來出口走勢仍然不容樂觀。海關總署6月11日消息，海關統(tǒng)計，09年1-4月，我國出口玩具17.9億美元，比08年同期（下同）下降13%。

????在全球經濟不景氣的大背景下，作為世界最大的玩具生產和出口國，中國的玩具業(yè)正面臨巨大沖擊。國際金融危機的持續(xù)蔓延，世界市場、尤其是歐美市場需求嚴重萎縮，不僅導致作為非生活必需品的中國玩具海外訂單大幅減少；且危機的進一步深化，更使貿易保護主義隨之加劇，并呈現(xiàn)日趨多樣化及隱蔽化等特點，這對已處于困境的玩具企業(yè)言，無異是“雪上加霜”。

????雖然近期我國玩具出口有所反彈，但其未來出口走勢仍然不容樂觀：

????（一）金融危機尚未見底，外部市場需求依然低迷。金融危機導致美國、歐盟等主要出口市場明顯萎縮，需求持續(xù)不振。在4月份剛舉行的以日用消費品為主的廣交會二期期間，參展的境外客商明顯減少，玩具成交金額下降36.6%，下降幅度位列廣交會二期10類商品之首。

????（二）人民幣升值等因素進一步壓縮出口利潤，來自周邊國家的競爭壓力加大。近期人民幣仍承受升值等因素影響，我國玩具企業(yè)本已微薄的利潤空間受到明顯擠壓，同時亞洲其他國家貨幣貶值又進一步加速，我國產品面臨來自成本更為低廉的印度、越南等國的競爭壓力。此次廣交會中，在我國生產商已壓低報價10%的基礎上，國際采購商仍以我國提高出口退稅率為由進行壓價，使我國玩具出口企業(yè)的利潤進一步壓縮，經營風險上升。

????（三）國際貿易壁壘愈演愈烈，出口阻力加大。近期隨著經濟危機的蔓延，歐美技術壁壘再度升級，如美國于去年11月開始實施《消費品安全改進法案》，歐盟于08年12月出臺《玩具安全指令提案》，09年7月《美國玩具安全認證程序》即將實施。此外，在亞洲市場上，盡管印度政府于2009年3月宣布放松對中國玩具進口的禁令，但仍要求進口中國玩具需要獲得全球安全機構認證。我國玩具企業(yè)面臨檢測費用上升、原料采購受限、缺乏檢測機構等問題，生存壓力增大。據廣東省玩具協(xié)會測算，此次廣交會中玩具類產品因技術壁壘出口成本上漲25%~30%。

????危機之下，行業(yè)洗牌正加速進行。不過，嚴峻的生存環(huán)境，亦有利促使低附加值的中國傳統(tǒng)玩具產業(yè)變壓力為動力。通過轉移出口市場、挖掘內銷、轉變貼牌加工的生產模式，加速朝自主創(chuàng)新以及自創(chuàng)品牌轉型；積極突圍。

????中國玩具制造業(yè)是勞動密集型行業(yè)，產品形式單一。與國際玩具巨頭相比，我國玩具企業(yè)大多規(guī)模小、又多采用傳統(tǒng)加工設備，設計能力薄弱，企業(yè)抗風險能力差；絕大多數(shù)玩具企業(yè)依靠來樣、來料加工制作；90%以上為“OEM”生產方式，即“代工生產”和“貼牌生產”；產品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多，在成熟的玩具設計生產銷售鏈條中，中國玩具業(yè)只處于附加值的低端，缺乏自主創(chuàng)新，仍大量依靠國外提供技術和設計，因“設計缺陷”被動承擔的經營風險日益凸現(xiàn)。

????再者，從2008年下半年以來，除人民幣、日圓平穩(wěn)之外，整個世界的貨幣都在貶值，我國玩具出口企業(yè)利潤空間明顯受到擠壓，行業(yè)發(fā)展正面臨來自成本更低廉如越南等市場的競爭壓力。

????加強品牌建設及拓展多元化市場

????以加工貿易為特征的產業(yè)鏈條，存在技術受控于人，被動承擔的經營風險，對外依賴性大和利潤率極低(業(yè)內人士表示做自主品牌的產品比做代工的利潤高3至5倍)，企業(yè)競爭力不強，稍微一點點經營上的危機就會導致關門停業(yè)風險。為從根本上改變這一狀況，必須延伸產業(yè)鏈條，開發(fā)自主技術和自主品牌，實現(xiàn)加工貿易型企業(yè)的升級轉型。通過加強技術研發(fā)，促進自創(chuàng)品牌和建立市場行銷網絡；從OEM貼牌加工生產方式向ODM自主設計和OBM自創(chuàng)品牌方式轉變，走自主創(chuàng)新和名牌道路。

????和歐美市場不同的是，中國玩具消費市場當前正在迅速擴大，而且發(fā)展勢頭良好。據統(tǒng)計，國內城市兒童每年的人均玩具消費約35元人民幣，農村兒童不足10元人民幣，城市成年人為12元人民幣，農村成年人則幾乎為零。相對其他國家，國內的人均玩具消費偏低，一些發(fā)達國家的人均玩具消費達到340美元，歐洲國家為144美元，亞洲國家為13美元。而歐洲玩具市場研究專家倫茨納更認為，玩具的未來市場不在歐洲，而是在中國、印度和巴西。

????盡避中國玩具制造業(yè)正在經歷一場嚴峻考驗，但由于玩具制造業(yè)仍屬于勞動密集型產業(yè)，相對于發(fā)達國家言，中國玩具業(yè)仍具競爭優(yōu)勢，并形成了較完備的產業(yè)鏈。對中國玩具舉起貿易保護主義大棒，在打擊中國產業(yè)的同時，也將“自損三千”，尤其是損害本國消費者的利益；印度的做法也許是個例子。而越南等周邊國家雖然勞動力價格低廉，但勞動技能普遍不高，物流、基建等產業(yè)鏈條也沒那么完善，所以玩具制造業(yè)往海外轉移的可能性并不大。

????事實上，國家提高出口退稅率、增加貸款扶持等措施，也有助企業(yè)渡過困境，業(yè)內人士預計今年玩具出口退稅還會繼續(xù)提高。更重要的是，當前的逆境有利于推動玩具企業(yè)轉型升級，通過創(chuàng)新來提升競爭力，當危機過去，企業(yè)的生命力則更頑強。