??? 東莞玩具知名代工企業(yè)合俊集團(tuán)破產(chǎn)成為2008年焦點(diǎn)新聞之一，隨后，珠三角一些以O(shè)EM模式為主的玩具加工企業(yè)也日漸蕭條。然而，記者近日在汕頭調(diào)查采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)氐耐婢咂髽I(yè)卻是另一番熱火朝天的景象:在汕頭澄海區(qū)玩具企業(yè)每天傍晚運(yùn)貨通關(guān)的必經(jīng)之路上，幾乎每一分鐘就會(huì)有一輛貨柜車經(jīng)過(guò)。這與珠三角地區(qū)的玩具業(yè)形成了鮮明的對(duì)比。

　　汕頭海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2008年前三季度，汕頭澄海區(qū)包括玩具禮品、塑料制品、游戲機(jī)和圣誕用品在內(nèi)的玩具出口額接近2.81億美元，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。

　　受到金融危機(jī)的嚴(yán)重沖擊，珠三角一些以O(shè)EM模式為主的玩具加工企業(yè)出現(xiàn)停產(chǎn)、倒閉，部分國(guó)外訂單轉(zhuǎn)移到汕頭玩具業(yè)，這給汕頭玩具行業(yè)提供了很好的發(fā)展機(jī)遇。

　　由于珠三角玩具企業(yè)的倒閉，尤其是“合俊集團(tuán)巨虧2億兩廠倒閉”事件，銀行對(duì)玩具業(yè)貸款更為謹(jǐn)慎。但令人欣慰的是，在各方的努力下，融資并沒(méi)有成為汕頭玩具業(yè)發(fā)展的瓶頸，反而成為其最重要?jiǎng)恿χ弧?BR>
　　自主品牌自主創(chuàng)新

　　當(dāng)珠三角不少玩具企業(yè)還在做OEM(原始代工生產(chǎn))時(shí)，汕頭玩具業(yè)在近年來(lái)已經(jīng)完成向ODM(自主設(shè)計(jì)加工)、OBM(自主品牌生產(chǎn))的轉(zhuǎn)變，這為汕頭玩具業(yè)抵御金融海嘯的沖擊提供了一道“防火墻”。

　　金融風(fēng)暴是試金石，哪個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)會(huì)在危機(jī)中有明顯的比較。首先，品牌戰(zhàn)略是生存發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。作為汕頭的玩具業(yè)龍頭企業(yè)，年銷售額近5億元的廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司(“奧飛公司”)，一直堅(jiān)持自有品牌戰(zhàn)略，以動(dòng)漫文化帶動(dòng)衍生產(chǎn)品生產(chǎn)銷售。至今，奧飛玩具已經(jīng)打出了品牌，“AULDEY雙鉆”獲得了“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“中國(guó)名牌產(chǎn)品”雙項(xiàng)殊榮，現(xiàn)在正竭力把“奧飛文化”打造成世界級(jí)的動(dòng)漫品牌。目前，公司正處于準(zhǔn)備上市階段。

　　受奧飛的啟發(fā)，目前，汕頭其他一些生產(chǎn)規(guī)模較大的企業(yè)，也在探索走動(dòng)漫文化的路子，以動(dòng)漫帶動(dòng)公司產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)“品牌產(chǎn)生價(jià)值”。

　　其次，與其他大部分玩具產(chǎn)區(qū)貼牌生產(chǎn)或來(lái)料加工的模式不同。汕頭玩具業(yè)近年來(lái)注重自主創(chuàng)新，通過(guò)引進(jìn)新工藝、新技術(shù)，開(kāi)發(fā)了一大批適銷對(duì)路的新產(chǎn)品。

　　最后，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，除極少數(shù)高科技含量的核心技術(shù)部件外，其他玩具配件都基本能夠在汕頭生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)集群配套已經(jīng)較為完善。在澄海區(qū)，從事玩具禮品生產(chǎn)的企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)達(dá)3000多家，從業(yè)人員10多萬(wàn)人，已經(jīng)形成原材料供應(yīng)、造型設(shè)計(jì)、模具加工等專業(yè)分工的生產(chǎn)體系。汕頭玩具業(yè)也成為唯一的“中國(guó)玩具禮品城”、全省首批產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)和創(chuàng)建區(qū)域國(guó)際品牌試點(diǎn)單位。