奧運(yùn)特許商品計(jì)劃是北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃的一部分，一些資質(zhì)較好的企業(yè)通過(guò)申請(qǐng)，在得到北京奧組委審核和授權(quán)后，成為奧運(yùn)會(huì)的特許零售商和特許生產(chǎn)商。據(jù)了解，在北京奧運(yùn)會(huì)特許企業(yè)名單中，零售商76家，生產(chǎn)商73家。

　　2004年8月5日，第一批北京奧運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)零售店開(kāi)業(yè)，此后零售店在全國(guó)范圍快速增長(zhǎng)，目前已有6000多家，其中北京地區(qū)就有700余家。2005年11月以前，這些零售店的生意有些清淡，改變它們命運(yùn)的是吉祥物福娃。

　　當(dāng)年11月11日，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物向社會(huì)發(fā)布，第二天，福娃玩具即上市銷(xiāo)售。裕榮昌公司的銷(xiāo)售經(jīng)理王全平回憶說(shuō)，那時(shí)候福娃熱得發(fā)燙，貨一到，立馬就能賣(mài)出去。

　　某福娃生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人清楚記得3年前的情形。2005年7月初，公司拿到了北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的相關(guān)資料，大概在八九月時(shí)，福娃玩具樣品通過(guò)了吉祥物專(zhuān)家組的確認(rèn)，認(rèn)為安排生產(chǎn)已經(jīng)沒(méi)有問(wèn)題。但是，由于沒(méi)有得到北京奧組委批量生產(chǎn)的通知，到了10月20日，公司才開(kāi)始動(dòng)手批量生產(chǎn)。

　　這樣的場(chǎng)景持續(xù)許久，這讓力推特許商品計(jì)劃的北京奧組委看到了市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的前景，更讓那些生產(chǎn)商對(duì)市場(chǎng)有了更大的信心和“胃口”。

　　據(jù)部分生產(chǎn)企業(yè)統(tǒng)計(jì)，2008年前7個(gè)月的銷(xiāo)售還不到吉祥物發(fā)布時(shí)銷(xiāo)售高峰的20%，顯然這個(gè)并不會(huì)令人滿(mǎn)意。生產(chǎn)企業(yè)原以為，5月下旬將迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，但是5月12日發(fā)生在四川的地震改變了一切。

　　官方公布的數(shù)據(jù)印證了這一改變。北京市稅務(wù)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)表明，2008年1～7月，奧運(yùn)金幣、奧運(yùn)紀(jì)念幣實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入16.2億元、6.4億元，而奧運(yùn)福娃僅為0.12億元。

　　從往屆奧運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)看，吉祥物收入一般占奧運(yùn)會(huì)收入的10%左右，如此計(jì)算，將有近2.4億美元左右的收入記在福娃賬下。顯然，兩者差距較大。

　　同特許生產(chǎn)商不同的是，零售商的日子可能會(huì)好過(guò)些。業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，這和北京奧組委的一系列政策調(diào)整或多或少有些關(guān)系。

　　按照慣例，特許企業(yè)要獲得生產(chǎn)或銷(xiāo)售特許商品的權(quán)利，需向奧組委繳納一定特許權(quán)費(fèi)。2007年以前，奧運(yùn)特許商品的特許權(quán)費(fèi)是按照商品零售價(jià)10%收取的，特許生產(chǎn)商給零售商的批發(fā)價(jià)不能低于零售價(jià)的55%。

　　假如一個(gè)福娃玩具零售價(jià)為100元，奧組委拿走的特許權(quán)費(fèi)是10元，零售商和生產(chǎn)商各得45元。由于奧組委的特許權(quán)費(fèi)為稅后，生產(chǎn)商還要為奧組委代繳4元的稅，實(shí)際得到的是41元，這包含了生產(chǎn)成本和企業(yè)利潤(rùn)。