????? 玩具業(yè)不僅已成為利稅大戶，還是一個創(chuàng)匯大戶，并成為解決富余勞動力的一個重要渠道。我國生產的玩具出口比重達85％左右，是世界著名的玩具生產及出口地，占世界玩具產量的1/3。

　　我國的玩具市場正處在快速發(fā)展的階段，據中國玩具協(xié)會統(tǒng)計，全國14歲以下的少年兒童及嬰兒有3.8億人。我國兒童人均玩具消費額處于落后位置，巨大的消費人口與極低的消費金額的對比，恰好反映出玩具消費市場所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿?；而且城鄉(xiāng)玩具消費差別十分明顯，像深圳這樣的較發(fā)達城市兒童玩具消費已達到人均每年1000元以上，所以就潛在消費而言，農村玩具市場也大有可為。

　　隨著國民生活水平的提高，家庭及戶外休閑玩具將成為主要增長點。塑料玩具將和毛絨、電動玩具鼎足而立，將會隨著整體市場的擴大而成長。塑料玩具具有輕便、經濟及造型好的優(yōu)點。在中國市場上，主要是一些家庭和戶外休閑玩具受到很多消費者的歡迎，特別是具有實用功能的新型玩具，集多種娛樂功能干一身，市場很好。

　　最常見的塑料玩具是塑料積木和塑料拼插片以及兒童學數學用的各種塑料花片、塑料棒等，這些玩具孩子是非常喜歡的，往往是愛不釋手，聚在一起插動物括各種花卉模型，擺出各種圖案，動手益智。但目前這類產品普遍存在材質粗糙的問題，尤其是一些小商品市場中出售的產品，而且這類產品由于經常被孩子拿在手中把玩，很容易滋生細菌，如果孩子再將其含在口中，很不衛(wèi)生。

　　據國內有關方面調查：玩具被兒童玩耍24小時后，塑料玩具表面平均每平方米有35個菌落，木制玩具為59個，皮毛玩具為21500個，而每個菌落細菌數可達上萬，其中包括痢疾桿菌、傷寒桿菌、流感病毒、乙型肝炎病毒等傳染病的病原體，這些病原微生物，往往使孩子罹患相應的傳染病。采用抗菌塑料制成的玩具，可有效抑制多種細菌的滋生，優(yōu)質的抗菌塑料甚至可達到20年的有較抗菌期，能更加安全地保護孩子的健康。而且塑料玩具可以用水清洗，70％～80％的細菌都可以用水洗掉，清洗十分方便。

　　在歐美發(fā)達國家，大多塑料玩具都采用抗菌塑料制成，而在我國，即使是商場中出售的玩具，也很少在材質中有說明是采用抗菌塑料的。隨著人民生活水平的日益提高，對兒童健康的日益重視，采用抗菌塑料制作表面的玩具將會受到家長們的歡迎。

　　戶外休閑玩具主要以塑料制品為主，如各種色彩鮮艷并能自動音樂伴奏的電動騎馬、鋪設于地面的彩色塑料拼圖等；其它產外較大型玩具如滑梯、轉椅、適合兒童使用的小型云梯等都普遍采用了塑料座椅或塑料扶手。這類玩具長期置于室外，塑料耐腐蝕、防水，易清洗，而且造型、色彩、手感都比傳統(tǒng)的鋼鐵制品要好，受到大家的歡迎。隨著城市居民收入的提高，社區(qū)建設的完善，這一類玩具的市場需求還將持續(xù)增長。

　　據估計，每年全國兒童玩具消費額約達500億元，但國內每年生產的玩具只值80億元，玩具產品科技含量低，市場競爭力弱。在某市的玩具企業(yè)調查中，玩具廠生產的全部是絨毛玩具，沒有一家生產塑料玩具，產品嚴重雷同，導致未能從巨大的市場搶得應有份額。

　　而玩具的另一個消費群體似乎沒有引起廠商的注意。據中國玩具協(xié)會統(tǒng)計，約64％的成人消費者表示如條件許可，有興趣購買適合自己的玩具，相比之下，成年人比兒童更具購買力，估計成年休閑益智玩具市場每年約值500億元人民幣。接受調查的33％成年人認為自己喜歡購買玩具，然而城市中的成年人每年的玩具消費額人均僅為16元，反映出市場中成人玩具供應不足，應迅速開拓成人玩具業(yè)，尤其是智力玩具。成人智力玩具大都為塑料或木質，尤其是塑料產品，由于輕便耐用，很受大眾歡迎。 　　隨著我國人口老齡化的到來，老年人也會成為玩具消費群體之一，但我國目前市場供給幾乎是空白。因此，對于玩具業(yè)來說，只要抓住機遇，從開發(fā)益智性、娛樂性產品上想辦法，滿足市場需求，成人玩具就是一塊能開發(fā)做大的蛋糕；同時，它也將帶動一批相關的塑料企業(yè)，如制造塑料玩具模具、加工玩具塑料外殼的企業(yè)都可從這個市場中分得一杯羹。

　　據有關部門統(tǒng)計，目前中國的玩具消費額已達到250億元人民幣，2010年還有望超過1000億人民幣。我國快速發(fā)展的經濟水平必然會帶來消費觀念的改變，國內居民對玩具的需求量將增長，并向高檔化邁進。高檔、抗菌、環(huán)保的塑料玩具方便清洗，易造型，發(fā)展?jié)摿Σ豢傻凸馈?