??? “中國制造”正面臨重大挑戰(zhàn)：美國次貸危機、人民幣升值、原材料價格和勞動工資上升……這種種因素疊加令生產(chǎn)成本大幅增加，從而令不少出口經(jīng)營企業(yè)頓感壓力增加。以出口為主的玩具制造業(yè)也是如此，今年一季度，我國玩具出口增長速度大幅下滑，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計：今年一季度，我國玩具出口（大口徑統(tǒng)計）同比增長是30.3%，而去年同比增長高達97.2%。市場研究人員認為：從現(xiàn)在情況看，由美國次貸危機引發(fā)歐美國家經(jīng)濟下滑，消費信心不足的情況相信仍會持續(xù)一段時間，歐美國家是我國玩具產(chǎn)品重要的出口市場，這種情況將影響我國玩具產(chǎn)品的出口增長，因此企業(yè)除努力應對歐美市場這種變化外，應該大力拓展東歐、中東等新興市場，特別是積極拓展內(nèi)銷市場。

一、拓展新興市場??挖掘內(nèi)銷市場

??? 目前世界經(jīng)濟已經(jīng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，東歐、中東等國家經(jīng)濟迅速發(fā)展，尤其是被稱為“金磚四國”的巴西、俄羅斯、印度和中國，“金磚四國”的特點是人口眾多、經(jīng)濟迅速發(fā)展。這些基本的國情，為玩具這種娛樂性的產(chǎn)品提供了良好的銷售基礎(chǔ)。根據(jù)外國研究公司的調(diào)查：目前巴西家庭的中產(chǎn)階級比例已經(jīng)從34%上升到了46%；俄羅斯人均月收入500～3000美元的中產(chǎn)階級家庭業(yè)已形成并逐年增長，2007年俄羅斯家庭年收入達到2.5萬美元的家庭增長了65%，我國的近鄰印度，近年經(jīng)濟也是快速增長，印度、巴西、俄羅斯都是人口大國，人口眾多經(jīng)濟快速增長，對于玩具產(chǎn)品來說，是十分有潛力的市場。有這樣一個數(shù)字可以表明新興市場對玩具需求是多大，根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計：2007年廣東玩具出口巴西大幅增長97.4%。至于我國的經(jīng)濟發(fā)展更是有目共睹：我國人均GDP繼2001年突破1000美元之后，2006年突破2000美元，去年接近2400多美元，人民生活水平也是同步快速提高。這些都為玩具市場消費需求提供了良好的基礎(chǔ)，關(guān)鍵是如何開發(fā)。
??? 在這些新興市場中，中國內(nèi)銷市場尤其值得開發(fā)，一方面內(nèi)銷市場是家鄉(xiāng)本土，對于一向生產(chǎn)高素質(zhì)玩具產(chǎn)品的企業(yè)來說，開拓內(nèi)銷市場“天時、地利、人和”各方面的因素都具備；另一方面，中國玩具市場確實極有潛力可挖。中國玩具市場有多大容量？目前雖然仍沒有權(quán)威準確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，不過以2007年中國玩具出口208.6億美元為基數(shù)、我國玩具生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品80%以上為出口，推算出在我國大陸市場銷售的玩具，大致在銷售額150億元人民幣左右，如果加上進口8.8億美元玩具，那么2007年我國玩具市場銷售額將超200億元人民幣。
??? 200多億雖然是一個龐大數(shù)字，但我國0-14歲的兒童數(shù)量有2.566億,?因此實際上人均消費并不高?，F(xiàn)在人們生活水平提高，14歲以上的青少年也是玩具消費的主力軍，因此在歐美市場消費下滑的時候，應當積極開發(fā)新興市場特別是國內(nèi)市場，中國有數(shù)億兒童和青少年，如果通過研發(fā)有創(chuàng)意的產(chǎn)品，能夠提升每人多消費一元，那就是數(shù)億元的市場空間，因此開發(fā)好內(nèi)銷市場，有利于我國玩具行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、積極創(chuàng)新培育市場增長點

??? 我國有近6000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，是世界最大的玩具生產(chǎn)基地，中國的玩具產(chǎn)品以物美價廉著稱世界市場，在長期的市場競爭中，許多企業(yè)也積累了相當多開拓市場的經(jīng)驗：自主創(chuàng)新、自創(chuàng)品牌都是十分好的辦法。一個值得業(yè)界注意的情況是，近年來以動漫、影視形象衍生的玩具產(chǎn)品十分受市場歡迎。變形金剛從上世紀80年代在市場掀起一輪席卷全國的銷售熱后，在市場上一直保持熱銷，有消息指，變形金剛僅在國內(nèi)市場就盈利50億元。從市場反映看，動漫、影視衍生的玩具產(chǎn)品，大受消費者青睞。