????? 有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,貴陽市14歲以下的少年兒童為50余萬人,如果每個兒童年消費玩具金額200元,全市僅玩具市場的份額就已高達(dá)1億元人民幣。一個個看似不起眼的兒童玩具,其實蘊含著巨大的市場潛力,也吸引了越來越多的商家。

????? 玩具市場潛力大

????? 七巧板、積木、洋娃娃,這些可愛的玩具總與人們無憂無慮的童年相連。沒有孩子不貪玩,也沒有孩子不喜歡玩具。隨著生活水平的提高,玩具的地位也日漸提高,從橡皮筋、玻璃球,到布娃娃、遙控小汽車,再到電瓶車、電腦早教機,兒童玩具已經(jīng)過了幾代變遷,現(xiàn)代家庭的玩具支出也越來越高,它帶來的巨大市場也吸引了越來越多的商家。

????? 在電信部門上班的白先生告訴記者,他的孩子如今才上小學(xué),玩具花銷已經(jīng)不下4000元。白先生說:“我們小時候,一把閃光手槍、兩顆玻璃彈子、幾張貼畫就要玩幾年,現(xiàn)在不行了,孩子經(jīng)常要這要那,一下雙輪單車、一下電瓶車、一下遙控飛機、一下機器狗,同學(xué)有的,他也要要;有時候,即便他不要的,你也要買,像什么拼裝玩具、益智玩具等等,你得為他的智力發(fā)展著想啊!這樣一算,一年差不多就要七八百元,別人送的玩具還不算?！?BR>
????? 星力百貨的樓層主管何斌給記者算了筆賬:根據(jù)貴陽市統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù),2002年全市僅普通小學(xué)在校學(xué)生就高達(dá)36．78萬人,而6歲以下學(xué)齡前兒童約為20萬人,假設(shè)每個兒童年消費玩具金額為100元,整個玩具市場份額將達(dá)到5000萬元人民幣。事實上,100元只是業(yè)界的保守估計,貴陽市僅幾大玩具品牌的年銷售額就已達(dá)到這個數(shù)字,如果加上其他各種小玩具的銷量,貴陽玩具市場的容量要遠(yuǎn)高于這個數(shù)額。

????? 據(jù)了解,在廣州、上海等沿海城市,平均每個兒童的玩具消費已達(dá)到600元,兒童玩具消費已成為我國各類消費中一支不可忽視的生力軍。

????? 益智玩具成節(jié)日主角

????? 再過幾天就是“六一”了,記者從各大商場發(fā)現(xiàn),玩具經(jīng)營者已經(jīng)提前抓住商機,推出不少新式玩具,其中帶有啟蒙性的益智商品成為節(jié)日市場上的主角。

????? 記者在各大商場的玩具專柜看到,今年“六一”前的玩具市場格外熱鬧。在各大玩具專區(qū),擺滿了各類玩具:有男孩子喜歡的“樂高”拼插套裝、無線遙控模型汽車及游艇;有女孩子喜歡的芭比娃娃、迪斯尼毛絨玩具;還有開發(fā)智力的組裝模型。在北京華聯(lián)等超市,記者同樣看到了品類繁多的各種玩具被大量擺上貨架,家長們的消費熱情也格外高漲。

????? 星力百貨的何斌告訴記者,在他們銷售的玩具中,帶有啟蒙性的益智商品開始越來越暢銷。像有些商家推出的具有人機對話、自測練習(xí)、自動判斷及評分等功能的學(xué)習(xí)機,操作簡單,互動性強,還有智力拼圖、自己動手組裝的模型飛機、遙控汽車、賽車等等,雖然價格不菲,但對孩子有益,家長也樂得掏錢購買。何斌說,現(xiàn)在有不少家長買玩具不光是為了讓孩子玩好,更重要的是讓孩子能夠從中學(xué)到知識,所以,帶有啟蒙性的益智商品逐漸成為節(jié)日市場上的主角。

????? 系列玩具套牢孩子

????? 在國貿(mào)廣場玩具專柜,剛為孩子選購了一臺拼裝四驅(qū)車的劉女士告訴記者,這種玩具一買來就需要小孩親自動手拼裝,而且還可以升級,像換輪胎、換馬達(dá)什么的,讓車子性能越來越好,既有創(chuàng)意,又寓教于樂,孩子很喜歡。不過,這類玩具大多以國外汽車造型為主,價格不低,有時候一整套玩具升級下來動輒就要好幾百元,實在讓人吃不消。

????? 記者走訪了幾家玩具店,發(fā)現(xiàn)這種系列玩具已經(jīng)占據(jù)了玩具市場的主要位置。在星力百貨,記者碰到正在選購“小芭比”服裝的肖女士,肖女士告訴記者,前不久,孩子的姨媽給她買了個精致的“芭比娃娃”,過了幾個星期,孩子到玩具專柜一看,就想為芭比添置些東西,這一來,買了小洋服,又買舞蹈衣物,還給芭比買了張睡覺的床,孩子對芭比的照顧無比周到,所以芭比的服裝也成幾何級數(shù)增長起來,錢也花了不少。

????? 一些商家表示,近年來,系列玩具的推出大大增加了玩具的銷量。而且孩子們一般都喜歡把一套玩具買齊,第一次來時買一些,第二次來時再買一些,沒過幾天,總要想方設(shè)法把玩具買齊。有關(guān)人士指出,盡管系列玩具滿足了孩子不斷追求新奇的好玩心理,給孩子帶來了歡樂,但它也助長了孩子之間盲目攀比的心理意識,其負(fù)面影響同樣不可小視。

????? 本土玩具難覓蹤影

????? 記者在走訪了星力百貨、百盛、時代廣場等多家大型商場的玩具專柜后發(fā)現(xiàn),擺在顯眼處的大部分是廣東等地生產(chǎn)的“洋玩具”,而具有中華文化的本土玩具卻蹤影全無。

????? 在各大商場的玩具專柜,記者發(fā)現(xiàn),這里的產(chǎn)品造型大都是來自國外的車輛、飛機和卡通玩具,包括“奧迪”賽車系列、“雷速登”遙控車系列、“數(shù)碼寶貝”系列等幾百個品種,而本土玩具卻是鳳毛麟角。記者仔細(xì)找了一下,商場里跟“中國”沾邊的玩具,只有一種以“孫悟空”為原型的小雕像和一輛解放牌卡車。

????? 一位售貨員告訴記者,孩子們對“洋玩具”大都耳熟能詳,不管多“丑”,都有孩子喜歡。反而是國產(chǎn)玩具,既缺乏相應(yīng)的電視文化支持,又沒有成熟的造型設(shè)計,市場上并不多見,也不好賣。據(jù)介紹,玩具熱銷與動畫片的熱播有很大關(guān)系,像去年《彈珠警察》播放得很火,生產(chǎn)商推出的“彈珠”玩具就賣得很好,采訪中,業(yè)內(nèi)人士對“洋玩具”一邊倒的狀況表示擔(dān)憂。他們表示,我國已成為玩具生產(chǎn)大國,其中不少“洋玩具”都是國內(nèi)玩具商生產(chǎn)的,但國內(nèi)玩具卻缺乏市場、文化支持,使孩子們失去了在玩具中認(rèn)識中華文化的機會。