布魯可在報告中雖然列出企業(yè)目前主營的產(chǎn)品類型為兩類，即拼搭角色類玩具（積木人）和積木玩具，但后者貢獻的收入不足1%，幾乎可以忽略不計，積木人仍是布魯可最主要的業(yè)績來源。

報告期內(nèi)，布魯可拼搭角色類玩具實現(xiàn)收入13.25億元，同比增長29.5%，占同期總收入的99.1%。報告認為，帶動業(yè)績上升的原因有兩個，其一是拼搭角色類玩具銷量大漲，即從去年同期的0.56億件上升至本期的1.11億件，增幅達96.8%。其二是零售價9.9元的平價價格帶產(chǎn)品銷售走俏，上半年共實現(xiàn)收入2.155億元，銷量為0.49億盒，而去年同期尚未推出該價格段產(chǎn)品。

布魯可的拼搭角色類玩具產(chǎn)品多樣，覆蓋不同年齡段。報告指出，今年上半年，16歲以上年齡段產(chǎn)品收入占比從去年同期的10.4%增長至本期的14.8%。盡管如此，6~16歲年齡段產(chǎn)品仍為布魯可主要收入來源，占總收入的82.6%。

不同于拼搭角色類玩具收入與銷量的上漲，布魯可積木玩具上半年的收入同比減少45.5%至1251.2萬元，銷量僅為十多萬件，同比減少42.9%。

布魯可推出的拼搭角色類玩具對IP的依賴性極大，企業(yè)必須要在獲取優(yōu)質(zhì)IP的同時，加強創(chuàng)新，打造出設(shè)計新穎、玩法獨特的產(chǎn)品。

報告指出，截至今年6月30日，布魯可已將19個IP商業(yè)化，共有925種SKU上市銷售。而報告期內(nèi)，該公司簽署了13個新IP，進一步擴展了企業(yè)的IP組合矩陣。與去年同期前三大IP產(chǎn)品收入占總收入92.3%不同，今年上半年公司前四大IP產(chǎn)品各自收入貢獻占比均超過總收入的10%，合計占總收入的83.1%。也就是說布魯可現(xiàn)在是多IP產(chǎn)品線同步發(fā)展，對單一IP的依賴程度有所降低。

奧特名鑒群星版第14彈

布魯可上半年新推出273個SKU，包括但不限于初音未來、小黃人、酷洛米、名偵探柯南、芝麻街、奧特曼、變形金剛、漫威：無限傳奇、寶可夢、火影忍者，占公司總收入的53.1%。新產(chǎn)品玩法也有創(chuàng)新，如變形金剛星辰版的合體配件包特色玩法，玩家通過集齊前三彈變形金剛星辰版的六款大力神載具即可兌換專屬配件包，包含雙表情頭部及胸甲等，實現(xiàn)高還原度的六輛載具大力神合體；DIY改造玩法，玩家可利用星辰版零件進行改造，結(jié)合前三彈各類部件，通過球型連接件自由裝配個性化武裝形態(tài)。

還有小黃人系列產(chǎn)品的“變裝”功能，所有“變裝”、裝飾相關(guān)組件都可拆卸，并可用于其他相同尺寸的拼搭角色類玩具；賦予初音未來系列產(chǎn)品不同的面部表情，消費者可以根據(jù)自己的喜好選擇多種面部表情；酷洛米、葉羅麗系列則增加了冰箱貼功能等。

神奇版小黃人伙伴慶典派對系列

今年5月中旬，中外玩具網(wǎng)記者走訪東南亞市場時，留意到布魯可產(chǎn)品鋪貨很廣，無論是中國品牌渠道還是東南亞當?shù)赝婢?潮玩渠道，隨處可見該品牌產(chǎn)品銷售。而布魯可此次半年報也顯示其正在積極拓展全球市場。

越南胡志明某商場售賣布魯可產(chǎn)品（圖源：中外玩具網(wǎng)）

報告期內(nèi)，布魯可在中國實現(xiàn)營收12.27億元，同比上漲18.5%，占總營收的91.7%，仍為該企業(yè)的主要業(yè)績來源。在海外市場實現(xiàn)收入1.11億元，同比大漲898.6%。其中，亞洲（不含中國）實現(xiàn)收入5712.8萬元，同比上漲652.5%；北美洲實現(xiàn)收入4281.8萬元，同比上漲2135.9%；其他海外地區(qū)實現(xiàn)收入1146.3萬元，同比上漲594.7%。若以國家來看，美國和印度尼西亞是布魯可海外市場中收入最高的兩個國家。

無論是在中國還是面向海外市場，布魯可都是線上線下全渠道布局。其中，線下銷售渠道包括經(jīng)銷銷售及委托銷售。報告期內(nèi)，經(jīng)銷銷售的銷售額為12.12億元，同比增長26.5%，占總收入的90.6%；委托銷售的銷售額為1793萬元，同比增長32.1%，占總收入的1.3%。

線上渠道的布局包括中國的天貓、京東、抖音、拼多多，以及海外的TikTok、Shopee、Lazard等，以及布魯可的微信小程序BloksClub。報告期內(nèi)，布魯可線上渠道收入同比增長44.6%至1.08億元，占總收入的8.1%。

報告指出，布魯可采取了一系列舉措進行市場推廣，如參加全球各國的玩具展，鼓勵粉絲和BFC參加BFC比賽——第三屆BFC創(chuàng)作大賽前兩個賽季于2025年1月1日至2025年6月30日在全國超過150個城市舉行，包括“創(chuàng)作大賽”和“速度大賽”，共收到來自BFC的超過5萬件作品。這些舉措使布魯可有效地推廣了品牌、宣傳了產(chǎn)品、拓寬了受眾。（中外玩具網(wǎng)）