上海2025年8月20日 /美通社/ -- 商標(biāo)承載著企業(yè)的聲譽和形象，是消費者識別商品來源、衡量商品品質(zhì)的重要依據(jù)。保護商標(biāo)，不僅捍衛(wèi)了消費者的權(quán)利，也有效驅(qū)動了社會創(chuàng)新發(fā)展。長期以來，樂高集團始終致力于多措并舉開展商標(biāo)保護實踐，全力保障消費者權(quán)益。今年，樂高集團將繼續(xù)開展商標(biāo)保護系列活動，以更加創(chuàng)意和豐富的活動形式觸達更多消費者，助力其樹立正確的商標(biāo)保護觀念，號召更多人共建尊重創(chuàng)新的社會氛圍。
攜手新華網(wǎng)發(fā)起聯(lián)合倡議，創(chuàng)新加碼商標(biāo)保護行動
為呼吁更多人加強商標(biāo)保護意識，樂高集團將聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)起商標(biāo)保護倡議，這標(biāo)志著樂高集團2025年商標(biāo)保護系列活動正式開啟。今年，樂高集團攜手新華網(wǎng)面向更多消費者發(fā)起街頭調(diào)研，進一步了解公眾對于商標(biāo)保護的認(rèn)知現(xiàn)狀，同時邀請了法律行業(yè)專家、創(chuàng)作行業(yè)實踐者來共同探討創(chuàng)新以及商標(biāo)保護的重要性。此次合作將以倡議視頻和線上趣味互動游戲等更具創(chuàng)意的形式為載體，讓公眾直觀且有參與感地了解商標(biāo)保護的意義，多維度向公眾普及商標(biāo)知識，號召更多人加入到商標(biāo)保護的實踐中。
其中，倡議視頻《用行動拼搭無限可能，讓守護點亮創(chuàng)新之光》聚焦商標(biāo)保護，通過街頭公眾采訪、法律及教育界專家深度解讀，以及創(chuàng)作者的觀點分享，向公眾全面闡釋了商標(biāo)保護以及創(chuàng)新對消費者、企業(yè)及社會的多元價值。在視頻中，樂高集團副總裁、亞太及中國區(qū)總法律顧問羅燦 (Robin Smith) 表示：“對于樂高集團而言，商標(biāo)承載著樂高?品牌對消費者的承諾 —— 為每一位消費者提供安全、高質(zhì)量的玩樂體驗。我們致力于確保消費者始終相信：任何印有樂高標(biāo)識的產(chǎn)品均為正品樂高產(chǎn)品?！蓖ㄟ^這一視頻，樂高集團與新華網(wǎng)希望公眾意識到商標(biāo)保護與每一個人息息相關(guān)，并為消費者提供了識別產(chǎn)品真?zhèn)巍⑴c商標(biāo)保護的可行路徑，進一步呼吁全社會加強商標(biāo)保護意識，共同守護創(chuàng)意成果、推動社會創(chuàng)新發(fā)展。
樂高集團聯(lián)合新華網(wǎng)打造了一支倡議視頻，傳遞商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性
《樂高?商標(biāo)大闖關(guān)》線上趣味互動游戲則以更加有趣且創(chuàng)意的形式，幫助更多消費者正確識別正品樂高產(chǎn)品，提升消費者對于樂高商標(biāo)的認(rèn)知。該游戲涵蓋樂高商標(biāo)及樂高產(chǎn)品識別要點，以輕量化、趣味化的方式，帶領(lǐng)消費者化身“小偵探”，在趣味答題闖關(guān)的過程中掌握樂高商標(biāo)相關(guān)知識點，并鼓勵其將這些認(rèn)知運用到實際消費場景中，有效維護自身消費權(quán)益，開啟充滿樂趣和創(chuàng)意的樂高玩樂體驗。
通過線上趣味小游戲，樂高集團希望讓更多人在線上互動體驗中強化商標(biāo)保護知識
公眾教育活動再升級，凝聚更多社會力量加入商標(biāo)保護
商標(biāo)保護需要全社會的共同參與，而公眾教育正是樹立消費者商標(biāo)認(rèn)知、提升消費辨識力、構(gòu)建創(chuàng)新市場環(huán)境的關(guān)鍵一環(huán)。此前，樂高集團聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《中國消費者商標(biāo)保護態(tài)度洞察白皮書》調(diào)研結(jié)果顯示，年輕代際更偏愛高趣味性的商標(biāo)保護宣傳形式：65%的95及00后消費者偏好趣味視頻短片形式，59%的95及00后消費者偏好法律小課堂形式。自2019年以來，樂高集團便積極開展商標(biāo)保護宣傳教育實踐，創(chuàng)新線上線下商標(biāo)知識科普形式，持續(xù)推動商標(biāo)保護教育活動走進中小學(xué)、大學(xué)課堂以及社區(qū)，讓更多人認(rèn)識到商標(biāo)的重要性、構(gòu)建正確的商標(biāo)保護觀念。
今年，樂高集團將繼續(xù)攜手中國知識產(chǎn)權(quán)報社深入上海、杭州的多所高校及社區(qū)，提升全社會對商標(biāo)及知識產(chǎn)權(quán)保護的認(rèn)知和重視。今天，由中國知識產(chǎn)權(quán)報社發(fā)起、樂高集團支持的“知識產(chǎn)權(quán)第二課堂”社區(qū)活動正式落地上海新華路街道，拉開了今年社區(qū)宣傳活動的序幕。此次活動通過商標(biāo)知識小課堂和“樂高?小偵探”沉浸式互動體驗等內(nèi)容，將更受歡迎的線下課堂與創(chuàng)意視頻宣傳形式帶到當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，讓兒童和家庭在輕松氛圍中掌握商標(biāo)基礎(chǔ)知識，并認(rèn)識到商標(biāo)保護的重要意義。
“知識產(chǎn)權(quán)第二課堂”率先走進上海新華路街道，向社區(qū)兒童及家庭科普商標(biāo)保護知識
值得一提的是，今年樂高集團還將把商標(biāo)保護教育活動延伸至上海、杭州多個樂高品牌零售店，推出《小偵探的商標(biāo)大冒險》主題活動。該活動將通過沉浸式的玩樂體驗，讓更多兒童和家庭在游戲中增強識別正品的能力，強化商標(biāo)保護意識。此外，樂高集團還將通過“樂樂箱困境兒童關(guān)愛計劃”把這項主題活動帶進全國多個社區(qū)，豐富“樂樂箱計劃”社區(qū)活動的玩樂主題，讓更多孩子們在玩樂中學(xué)習(xí)商標(biāo)知識，助力他們的健康成長。
93年來，LEGO標(biāo)志承載的承諾始終如一，它不僅體現(xiàn)了品牌創(chuàng)新的價值，也是消費者與樂高品牌之間長期信任的紐帶。作為一家以創(chuàng)意為發(fā)展基石的企業(yè)，樂高集團致力于通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌活動，為消費者提供高質(zhì)量的創(chuàng)意玩樂體驗。同時，樂高集團也將繼續(xù)積極投身于商標(biāo)保護實踐，匯集更多力量加入到商標(biāo)保護的隊伍中，為構(gòu)建可持續(xù)創(chuàng)新生態(tài)、推動社會創(chuàng)新發(fā)展貢獻積極力量。
關(guān)于樂高集團
樂高集團致力于通過玩樂的力量以啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者。以樂高積木顆粒為基礎(chǔ)，樂高玩樂系統(tǒng)能夠讓兒童和粉絲自由拼搭，盡情發(fā)揮想象力。
1932年，樂高集團由Ole Kirk Kristiansen創(chuàng)立于丹麥比隆?！皹犯摺钡钠放泼Q源于兩個丹麥語單詞“LEg”和“GOdt”的組合，意為“玩得快樂 (Play Well) “。
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消息來源：樂高集團
