??? 近年，隨著玩具產(chǎn)業(yè)法規(guī)不斷出臺、玩具行業(yè)規(guī)范不斷改進、玩具知識產(chǎn)權(quán)保護意識不斷加強、中國玩具企業(yè)正由“來料加工”型走向“自主創(chuàng)新”。然而，對目前中國玩具企業(yè)來講，自主創(chuàng)新的重視程度還不夠，研發(fā)投入也不足，創(chuàng)新意識仍不強，整個行業(yè)形勢不容樂觀。
　　外國品牌玩具占領(lǐng)中國市場
　　在北京增光路美聯(lián)美超市中，米老鼠、唐老鴨、變形金剛、奧特曼等國外卡通玩具琳瑯滿目，占據(jù)了柜臺最搶眼的位置，墻上貼著醒目廣告海報——“熱銷中”，來此購買玩具和咨詢的人也絡(luò)繹不絕，但其中民族品牌玩具產(chǎn)品卻寥寥無幾。
　　“國外卡通玩具賣得很火，主要是因為這些卡通人物在孩子之間很流行，可能受到了電視的影響?！泵缆?lián)美超市的一位銷售員向記者解釋。他表示，基于國外卡通玩具的火爆，現(xiàn)在很多玩具產(chǎn)商生產(chǎn)國外卡通玩具，而對于民族品牌玩具的生產(chǎn)就表現(xiàn)的非常冷淡。據(jù)各大商場的進貨銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，民族品牌玩具的進貨只占總玩具進貨量的1/5，而國外品牌玩具的銷售量超過了民族品牌將近兩倍。
　　“民族品牌玩具很少有賣得火的?！鄙鲜鲣N售員對此也表示無奈。
　　在玩具銷售柜臺前，記者看到一群孩子拿著自己喜歡的外國卡通玩具翻過來倒過去，愛不釋手的同時，還講述著卡通人物的相關(guān)故事。“我要買這個奧特曼，昨天看了一集動畫片，感覺神氣極了，我好多同學(xué)也都買了。”一個八歲左右的小孩指著一個奧特曼模型對記者說。
　　經(jīng)過一番調(diào)查，記者了解到將近九成以上的兒童選擇了外國品牌玩具，大多是在看過動畫或者漫畫之后，對其中的角色產(chǎn)生感情，想買一個回家把玩或在同學(xué)中炫耀。“現(xiàn)在買玩具的孩子也開始崇洋了?！变N售員笑著說。
　　中國玩具協(xié)會網(wǎng)站上提供的資料顯示，近兩年世界玩具銷售排名前10位的公司，如孩之寶、樂高、萬代等，已通過銷售代理或設(shè)立中國市場部進入了中國市場，而且來中國投資玩具生產(chǎn)的外商有逐年增加的趨勢，海外品牌在中國的銷售已進入高速增長期。
　　自主創(chuàng)新研發(fā)尋求產(chǎn)業(yè)突破
　　中國玩具協(xié)會理事長石曉光認為，中國玩具業(yè)長期停留在勞動密集型的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)，絕大多數(shù)玩具企業(yè)沒有技術(shù)創(chuàng)新和改造能力，沒有產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)優(yōu)勢，沒有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。在國際產(chǎn)業(yè)分工中，處于附加值較低的產(chǎn)業(yè)價值鏈末端。雖然中國的玩具出口量和市場占有量很可觀，但真正的利潤流入?yún)s并不理想。中國玩具生產(chǎn)企業(yè)長期依附國外品牌的經(jīng)營模式，據(jù)協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，全國8000家玩具生產(chǎn)企業(yè)中，3000家獲得了出口許可證，但其出口的七成以上玩具都屬于來料加工或來樣加工，即為國外品牌打工，附加值較低，自主開發(fā)和創(chuàng)新能力不強，以自創(chuàng)品牌出口的玩具企業(yè)很少。況且，近年玩具貿(mào)易摩擦不斷增多，企業(yè)出口日漸艱難，產(chǎn)品的要求不斷提高，倘若再加上知識產(chǎn)權(quán)的費用，企業(yè)的利潤將會更薄。因此，自主創(chuàng)新問題亟待解決。
　　有關(guān)專家表示，玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度和諸多因素相關(guān)，比如，卡通動畫的熱播、卡通漫畫的流行等因素。在美國，唐老鴨和米老鼠的動畫曾風(fēng)靡了全世界，其玩具也流行至今。最近，超人、蜘蛛俠、蝙蝠俠等玩具也是如此。中國要想發(fā)展玩具行業(yè)，除了自主創(chuàng)新以外，還需要多個行業(yè)配合。