近年，首發(fā)經(jīng)濟、高質(zhì)量發(fā)展、潮玩熱銷、AI智能等分別來自政策、文創(chuàng)、科研領域的熱點，為消費市場注入了能量。這些亮點也將匯聚于4月7-9日在深圳國際會展中心舉辦的第37屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會、第16屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和第6屆國際授權及衍生品（深圳）展覽會（統(tǒng)稱“深圳玩具展”）上，為2025年中國玩具業(yè)迎來強勢開局。 據(jù)深圳玩具展主辦方廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫介紹，深圳玩具展一直以來是業(yè)界高度認可和關注的專業(yè)商貿(mào)平臺，今年展出規(guī)模與上屆基本持平，展商1400多家。今年乘勢推出的“潮玩館”（14號館、16號館），輔以中外潮玩大獎、設計新潮流等展示專區(qū)，將為市場帶來新一輪行情。
三大熱點大有行情
陳黃漫表示，這兩年玩具潮品化發(fā)展已成主流趨勢；《哪吒之魔童鬧?！窡嵊常苓叜a(chǎn)品蜂擁而出，首發(fā)經(jīng)濟威力十足；國產(chǎn)AI人工智能大模型震驚世界，以融合AI為核心的玩具智能化發(fā)展再上熱度。這些市場熱點將在本屆深圳玩具展上有更直觀的呈現(xiàn)。
Funko、模壽MOSHOWTOYS、玩點無限、卡游、中動、杰森娛樂、JoyToy、圓野文化、迷你世界、萌趣、藏玩閣、簡動、森寶、百星瑞、億奇創(chuàng)繪、卡寶、德必勝、漫娛販/AET等等知名潮玩品牌聯(lián)袂登場；還有哪吒、漫威、豬豬俠、熊出沒、寶可夢、炫卡斗士、咖寶車神、甄嬛傳、蠟筆小新、B.DUCK等眾多熱門IP衍生周邊將在此首發(fā)；玩具智能化發(fā)展代表則有實豐文化、雙鷹、奧飛、裕洪等帶來融合AI、Scratch編程等技術的新品亮相。
2024深圳玩具展（資料圖）
此外，各種夏日戶外產(chǎn)品、戲水產(chǎn)品、拼插積木、電子電動、木制類玩具新品也都是每年深圳玩具展采購商的重要看點。
為幫助參展企業(yè)拓寬客源，擴展市場，深圳玩具展素來重視玩具及跨界渠道的專業(yè)觀眾邀約。今年主辦方繼續(xù)大力邀請各大連鎖體系、各類電商以及經(jīng)銷商外，更多適合以潮玩為首文創(chuàng)產(chǎn)品的精品KA、潮玩專賣店、谷子店、二次元店、游藝店更是重點邀約對象；還將邀請多位粉絲量級大且熱愛分享潮玩產(chǎn)品的達人，擔任本屆展會的“潮玩品鑒官”，與廣大愛好者分享展會上的各式新品；此外，主辦方在“抖音”“小紅書”“貼吧”等各大潮玩愛好者活躍的社交平臺加大力度進行推廣，助力潮玩品類展商向終端消費者宣傳。
2024深圳玩具展現(xiàn)場（資料圖）
去年深圳玩具展邀請到會的海外買家數(shù)達5000多人，今年海外招商團隊繼續(xù)主動出擊，奔走世界各國開展推廣邀約工作，目前已有歐美、東亞、中亞、東南亞等地區(qū)的4000多名采購商預登記參加深圳玩具展，預計海外買家同比有持續(xù)增長。
擁抱潮玩，新增“潮玩館”
隨著《哪吒2》的爆火，相關衍生玩具銷售火爆，一度全網(wǎng)斷貨，直逼得工廠提前開工，加班加點生產(chǎn)。這一現(xiàn)象再次證明了玩具的受眾不只有年輕人，也展現(xiàn)了潮流玩具市場的火熱。
經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，如今的潮玩已經(jīng)成為了玩具市場的重要組成部分，其市場規(guī)模逐漸可與兒童玩具市場規(guī)模媲美。預計2022—2026年間復合年均增長率將達24%，2026年潮玩市場零售額將達到1101億元。
陳黃漫認為，潮玩滿足的是消費者想要擁有喜歡的事物如IP、文化、汽車等心情，屬于情緒經(jīng)濟范疇。作為行業(yè)協(xié)會，廣東省玩具協(xié)會希望從產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面將企業(yè)組織和協(xié)調(diào)起來，一同探索破局、打通潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)互利共贏，因而在2024年7月底成立了廣東省玩具協(xié)會潮玩分會。陳黃漫介紹說，潮玩分會成立當天就發(fā)布了《2024全球潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，并賦予潮流玩具新定義：即主要面向14歲以上青少年及成年人，具備潮流文化元素或時尚創(chuàng)意設計的玩具。
多措并舉 服務行業(yè)精準化
