近日，中外玩具網(wǎng)在統(tǒng)計(jì)2月抖音-童車/兒童輪滑銷售額/銷量榜單時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一類比較特別的童車，卡通滑行車/滑步車。該產(chǎn)品在多家抖音小店熱銷，還是2月新品銷量最多的單品，典型特點(diǎn)是外觀造型類似七星瓢蟲，因而也被稱為七星瓢蟲滑行車/滑步車（統(tǒng)稱“七星瓢蟲滑行車”）。
?別具一格的卡通造型?
七星瓢蟲滑行車在功能方面并沒有太多的創(chuàng)新。據(jù)產(chǎn)品詳情頁介紹，該類型產(chǎn)品適合2~4歲孩子，絕大多數(shù)設(shè)計(jì)都是為了確保孩子使用安全，比如采用四輪平穩(wěn)結(jié)構(gòu)、防后傾設(shè)計(jì)、全封閉式底盤、防滑扶手等，以達(dá)到防側(cè)翻、防刮傷等目的。其他設(shè)計(jì)還包括添加音樂燈光，增加滑行快樂；使用靜音萬向輪，在家中玩耍不必?fù)?dān)心擾鄰等。
這款產(chǎn)品之所以能夠在社交平臺(tái)引發(fā)關(guān)注并占據(jù)抖音2月童車/兒童輪滑類目新品銷量榜第1、第4的位置，核心在于造型突破了常規(guī)束縛。紅色車身上錯(cuò)落分布的黑色圓圈，讓人只看一眼就聯(lián)想到了七星瓢蟲。
七星瓢蟲滑行車
蟲子大都是不招人喜歡的，除非Q版化、可愛化。七星瓢蟲滑行車便是如此：車身高度結(jié)合了七星瓢蟲的特點(diǎn)，但造型更加圓潤；車頭圓滾滾的，以黃色為底色，搭配微笑唇，以及兩只凸出的圓滾滾的眼睛；兩個(gè)扶手宛若七星瓢蟲的觸手。再加上只有46cm長、34cm（含扶手）高，使得該產(chǎn)品給人一種“呆萌可愛”的感覺。
在基礎(chǔ)的紅（車體）+黑（斑點(diǎn)）+黃（車頭）的配色之外，電商平臺(tái)上還有黃+黑+黃、藍(lán)+黑+黃、綠+黑+綠、粉+紫+粉等不同配色，可滿足不同顏色喜好消費(fèi)者的需求。
其他配色的七星瓢蟲滑行車
?直播種草盡顯低價(jià)優(yōu)勢?
根據(jù)消費(fèi)者在產(chǎn)品評(píng)論區(qū)、社交平臺(tái)的分享，購買七星瓢蟲滑行車的一大原因是被直播種草?！翱粗辈サ臅r(shí)候覺得很新奇”是絕大多數(shù)消費(fèi)者選購該產(chǎn)品的理由。抖音數(shù)據(jù)也顯示，直播是該童車的主要銷售渠道，占總銷售額/銷量的50%以上。
另外，七星瓢蟲滑行車還具有價(jià)格優(yōu)勢。在抖音銷量榜上，該產(chǎn)品的券后價(jià)是39.9元，而筆者在產(chǎn)品詳情頁實(shí)際選購時(shí)，36元左右的價(jià)格就可將該童車買回家。在淘寶/天貓上，這類童車的零售價(jià)也是30多元起步，最高不超過100元。
價(jià)格是該滑行車的優(yōu)勢之一
?企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新更要品質(zhì)?
微創(chuàng)新，這是近年童車創(chuàng)新的典型特點(diǎn)。多位童車廠家負(fù)責(zé)人都表示，消費(fèi)者對童車的要求是相對集中且穩(wěn)定的，整體以實(shí)用性、安全性為主，所以各方面的創(chuàng)新變化相對比較少，也不太明顯，較多的是在配色方面做更改，以滿足部分年輕父母拍照曬圈的需求。
或許正是因?yàn)榻^大多數(shù)童車都過于“循規(guī)蹈矩”，所以七星瓢蟲滑行車才能憑借打破常規(guī)的設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者關(guān)注、購買。這也再度證明了“顏值”“造型”“外觀”等對產(chǎn)品銷售的重要性。
但空有“顏值”肯定是不行的，畢竟消費(fèi)者購買童車的目的是給孩子使用，需要童車能夠讓孩子安全的玩耍。此次榜單統(tǒng)計(jì)的產(chǎn)品來看，兩款上榜的七星瓢蟲滑行車好評(píng)率都低于90%。
除了對外觀設(shè)計(jì)是普遍認(rèn)可外，消費(fèi)者提出產(chǎn)品存在較多的質(zhì)量問題，比如宣傳說防側(cè)翻但實(shí)際容易側(cè)翻、車輪滑不動(dòng)、頭與身體連接處縫隙大易割手；車身有劃傷、車頭有凹陷等。但因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格本身不高，不少消費(fèi)者“懶得退貨折騰”。
消費(fèi)者通過直播購買產(chǎn)品，對質(zhì)量較不滿意
整體來說，七星瓢蟲滑行車的熱銷為童車企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供了新思路，但企業(yè)要想打造出能夠長線銷售的產(chǎn)品，仍須質(zhì)量為王。
▍來源：中外玩具網(wǎng)? 文/編輯：秦粵/Salas ?圖源：抖音/天貓
