香港，被譽(yù)為東方明珠，是全球第三大金融中心，也是玩具廠商頗為重視的市場(chǎng)。近年，不少內(nèi)地玩具品牌、玩具零售商在香港開(kāi)設(shè)旗艦店的消息，引發(fā)業(yè)界對(duì)香港玩具零售市場(chǎng)的好奇。
近期，中外玩具網(wǎng)記者走訪了香港的玩具街，以及位于皇室堡大廈、油麻地的玩具店、玩具商城等。整體來(lái)看，香港的玩具店類(lèi)型多樣化，銷(xiāo)售的玩具以國(guó)際大牌、內(nèi)地及香港知名品牌為主，潮流玩具與兒童玩具并存，同時(shí)存在“非正規(guī)玩具流通”情況。
?三大類(lèi)玩具店各有特色?
中外玩具網(wǎng)此次走訪的玩具店主要分布在香港的銅鑼灣、油麻地。兩個(gè)地方分布的玩具店數(shù)量都不算少，大致可以分為綜合玩具店、品牌專(zhuān)賣(mài)店、品類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店三大類(lèi)。
▌綜合玩具店屬于玩具傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的一類(lèi)，典型特點(diǎn)是產(chǎn)品種類(lèi)豐富多樣，可滿足不同年齡段、不同性別的孩子需求。此次走訪的兩家綜合玩具店均位于皇室堡大廈，其一是占據(jù)了大廈整個(gè)7層的玩具反斗城，其二是位于大廈3樓的鴻興玩具。
這兩家門(mén)店各自有不同的側(cè)重點(diǎn)。玩具反斗城從兒童玩具專(zhuān)賣(mài)店向全年齡段拓展，對(duì)潮流玩具的重視程度增加，卻不會(huì)忽略基本盤(pán)，因而兒童玩具在該店占據(jù)著較好的陳列位置和較大的面積。
面積大、產(chǎn)品齊全的玩具反斗城
鴻興玩具則更重視成年消費(fèi)群體。店鋪入口處擺放的阿童木玩偶擺件、張貼的咒術(shù)回戰(zhàn)產(chǎn)品信息、店內(nèi)顯著位置陳列的車(chē)模、整面墻的二次元手辦等，都對(duì)成年消費(fèi)者有巨大的吸引力。相比之下，兒童玩具區(qū)域面積小且位于店鋪的最里面，很容易被忽略。
鴻興玩具整面墻的二次元手辦非常震撼
▌一般來(lái)說(shuō)，單一品牌專(zhuān)賣(mài)店通常是由較大的經(jīng)銷(xiāo)商或者具有較強(qiáng)實(shí)力的品牌開(kāi)設(shè)，比如位于油麻地的田宮模型香港旗艦店，主營(yíng)田宮模型品牌的各類(lèi)遙控車(chē)、比例模型、軍事模型、迷你四驅(qū)車(chē)、STEM教育模型，以及拼裝、改裝模型需要用到的工具。除了這家店外，田宮模型在香港中環(huán)還有一家旗艦店。
田宮模型香港旗艦店
皇室堡大廈匯集了多個(gè)玩具品牌專(zhuān)賣(mài)店，比如玩具站、微影、3D-JP等。其中，玩具站是以日本多美及旗下品牌為主，包括了多美、多美卡、莉卡娃娃、爆旋陀螺等。據(jù)了解，該門(mén)店能夠最快速地上架多美及旗下品牌的新品，因而受到眾多粉絲的喜愛(ài)。而3D-JP是來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的拼圖品牌，這也是其門(mén)店主營(yíng)的產(chǎn)品。
玩具站主營(yíng)多美及旗下品牌產(chǎn)品
車(chē)模品牌TINY微影在皇室堡大廈也有專(zhuān)賣(mài)店微影世界。該品牌主營(yíng)產(chǎn)品包括合金車(chē)模、收藏級(jí)精密模型、比例場(chǎng)景及潮玩精品等，主要比例有1:32、1:64、1:76、1:110。這些產(chǎn)品在TINY微影專(zhuān)賣(mài)店都能找到。此外，該店鋪內(nèi)還銷(xiāo)售部分微影代理的解壓、動(dòng)物模型等產(chǎn)品；店內(nèi)還陳列了一臺(tái)禮品定制機(jī)器，消費(fèi)者可以個(gè)性化打造專(zhuān)屬微影印記。
TINY微影的專(zhuān)賣(mài)店微影世界
▌品類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店突出特點(diǎn)是聚焦某類(lèi)玩具，比如玩具模型倉(cāng)，盡管也有手辦、扭蛋、盲盒等產(chǎn)品銷(xiāo)售，但占比最大的還是模型，尤其是高達(dá)模型，因而該店也被稱(chēng)為“膠佬的天堂”。
MARKTOYS的入口兩邊陳列著不同風(fēng)格的產(chǎn)品：一邊是泡泡瑪特大娃、搪膠毛絨等產(chǎn)品，一邊是漫威英雄、變形金剛等IP模型、人偶。這種布置充分說(shuō)明了該店鋪銷(xiāo)售的產(chǎn)品類(lèi)型是以大眾潮流玩具與模型人偶為主。資料顯示，該店以銷(xiāo)售HotToys模型而聞名，可能是全港擁有最多HotToys現(xiàn)貨的門(mén)店。
MARKTOYS入口兩邊陳列不同風(fēng)格產(chǎn)品
?兩大玩具聚集地對(duì)比明顯?
此次走訪中，中外玩具網(wǎng)還探訪了兩個(gè)玩具店聚集地，其一是位于深水埗的福榮街，其二是位于油麻地的現(xiàn)時(shí)點(diǎn)。這兩個(gè)地方的玩具店呈現(xiàn)出截然相反的風(fēng)格。
▌福榮街是深水埗的一條街道名稱(chēng)，因聚集了眾多玩具店，也被稱(chēng)為玩具街，是香港三大玩具集中地之一。走訪該玩具街時(shí)正處于農(nóng)歷春節(jié)前夕，所以街道兩旁擺滿了各種新年裝飾品，而玩具店就藏匿在這些裝飾品后面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，福榮街街道兩邊有20家左右的玩具店，包括港·玩具、加寶禮品屋、樂(lè)天精品、KANTO HOBBY等，店面面積普遍不大。
根據(jù)走訪情況來(lái)看，這些店鋪與其說(shuō)是玩具店，不如歸為百貨店更合適，其銷(xiāo)售的產(chǎn)品五花八門(mén)，從兒童玩具到潮流玩具，再到各種節(jié)慶用品、文具，應(yīng)有盡有。由于產(chǎn)品種類(lèi)多且價(jià)格普遍比較親民，在福榮街選購(gòu)產(chǎn)品的既有孩子、年輕人，也有年齡較大的消費(fèi)者。
福榮街上的玩具店
▌記者到達(dá)現(xiàn)時(shí)點(diǎn)的時(shí)間是下午4點(diǎn)50分左右，對(duì)其的第一印象是熱鬧：不太寬敞的走道兩邊擺滿了各種陳列柜，走道上擁擠著來(lái)來(lái)往往選購(gòu)?fù)婢叩南M(fèi)者，各種詢(xún)問(wèn)玩具信息、討論玩具優(yōu)劣的聲音不絕于耳。
現(xiàn)時(shí)點(diǎn)店鋪分布有些類(lèi)似于內(nèi)地的玩具批發(fā)市場(chǎng)，每個(gè)店鋪面積不大，彼此緊挨著。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)時(shí)點(diǎn)一層樓大約有60家左右的檔口（含未出租、未營(yíng)業(yè)）。各個(gè)店鋪銷(xiāo)售的產(chǎn)品潮流屬性非常突出，包括了盲盒、手辦、卡牌、毛絨、掛件、車(chē)模等年輕人喜歡的品類(lèi)，尤其是融合IP元素的產(chǎn)品占大比，甚至有不少罕見(jiàn)的絕版收藏品。銷(xiāo)售產(chǎn)品的屬性和類(lèi)型也決定了來(lái)現(xiàn)時(shí)點(diǎn)的消費(fèi)者以年輕人居多。
另外，現(xiàn)時(shí)點(diǎn)的顯著特點(diǎn)是有很多玻璃柜，且多數(shù)擺放在入口、拐角、走廊等較為顯眼的地方。經(jīng)營(yíng)者可以在玻璃柜內(nèi)陳列自家主營(yíng)的產(chǎn)品，并注明產(chǎn)品的價(jià)格、檔口的地址及聯(lián)系方式等，便于銷(xiāo)售產(chǎn)品和引流。
現(xiàn)時(shí)點(diǎn)內(nèi)部店鋪分布類(lèi)似內(nèi)地的批發(fā)市場(chǎng)
?內(nèi)地品牌潮玩類(lèi)目增加?
這是中外玩具網(wǎng)記者第二次走訪香港玩具店了。兩次走訪較為統(tǒng)一的感受是，香港擁有很多寶藏玩具店，可以以相對(duì)較低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到品牌正版產(chǎn)品，比如萬(wàn)代的高達(dá)模型；一些在內(nèi)地已經(jīng)斷貨的產(chǎn)品也能找到，比如泡泡瑪特的LABUBU×PRONOUNCE-WINGS OF FORTUNE搪膠吊卡等。
香港玩具店銷(xiāo)售的泡泡瑪特搪膠毛絨吊卡
再者是，除了國(guó)際大牌、香港玩具品牌外，香港玩具店也逐漸有更多的內(nèi)地玩具品牌出現(xiàn)，如泡泡瑪特、52TOYS、中動(dòng)玩具、布魯可、若來(lái)等。在走訪時(shí)，記者還留意到一款內(nèi)地企業(yè)推出的產(chǎn)品以日文包裝及品牌在銷(xiāo)售。詢(xún)問(wèn)相關(guān)出品方后得知，該企業(yè)的日本客戶(hù)去年采購(gòu)了這款產(chǎn)品貼牌銷(xiāo)售。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品還在日本獲得了玩具設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，由此也證明了中國(guó)玩具品牌的設(shè)計(jì)越來(lái)越好。
愈加多的內(nèi)地品牌進(jìn)入香港玩具店銷(xiāo)售
還有，除了個(gè)別的品牌專(zhuān)賣(mài)店是只銷(xiāo)售單一產(chǎn)品外，絕大多數(shù)的玩具零售店都是多類(lèi)目經(jīng)營(yíng)，且多數(shù)都是增加盲盒、手辦、可動(dòng)人偶、模型、卡牌等潮流玩具，以及立牌、徽章、色紙等二次元谷子。這說(shuō)明重視大童消費(fèi)已經(jīng)成為了行業(yè)的統(tǒng)一認(rèn)知。
值得關(guān)注的是，走訪過(guò)程中，記者發(fā)現(xiàn)部分玩具店銷(xiāo)售的產(chǎn)品信息介紹是簡(jiǎn)體字。按理說(shuō)，香港玩具店銷(xiāo)售的玩具至少該有繁字體信息介紹，所以這類(lèi)產(chǎn)品是否走正規(guī)途徑流入香港市場(chǎng)存疑。另外，還有些產(chǎn)品包裝盒上明確標(biāo)注“販賣(mài)地域：中國(guó)內(nèi)地（大陸）限定 （不含港、澳、臺(tái)）”，但卻在香港玩具店銷(xiāo)售，這顯然也是不符合授權(quán)規(guī)定的。這種情況如果持續(xù)存在，對(duì)被授權(quán)商、版權(quán)方的聲譽(yù)、利益都有損害。
僅內(nèi)地銷(xiāo)售的授權(quán)產(chǎn)品流通至香港
