??? 新華社洛杉磯６月１１日專電（記者曹衛(wèi)國）今年夏季美國電影市場精彩紛呈，一部部好萊塢大片你方唱罷我登場，走馬燈似的爭奪觀眾的眼球。而在電影院外，一場玩具大戰(zhàn)也已展開。
??? 根據(jù)熱門影片推出的各類相關(guān)玩具產(chǎn)品競相吸引兒童和家長的注意力，由于共有涉及９部影片的玩具產(chǎn)品同時在市場上銷售，因此玩具廠商之間競爭的激烈程度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影院里的爭奪。
??? 市場上充斥的各類電影相關(guān)玩具已經(jīng)使孩子們目不暇接。據(jù)玩具業(yè)分析人士預(yù)測，鑒于前期創(chuàng)下票房紀(jì)錄的影片《蜘蛛俠３》和《加勒比海盜３》以及即將上映的《神奇四俠２》都已推出相關(guān)玩具產(chǎn)品，今年玩具市場上動作片角色玩具的銷售將十分強勁。
??? 專家分析，隨著根據(jù)上世紀(jì)８０年代著名系列漫畫《變形金剛》改編的同名影片定于７月上映，新推出的“變形金剛”系列玩具將成為這場市場爭奪中的最大贏家，預(yù)計影片的上映將為已經(jīng)暢銷２０多年的“變形金剛”玩具帶來新的賣點。
??? 影片上映前后的玩具銷售不但可以提高影片的知名度，吸引更多的觀眾走入影院，同時也會激起觀眾對續(xù)集影片的期待。電影公司通常將與影片相關(guān)的玩具經(jīng)營權(quán)提供給玩具廠商，收取玩具銷售額的７％至１５％作為版稅分成。
??? 不過隨著電影公司不斷推出續(xù)集影片，玩具廠商也必須投入大筆資金更新相應(yīng)的系列玩具，從而使相關(guān)玩具的銷售周期縮短，無形中增加了市場風(fēng)險。例如為了配合即將上映的影片《變形金剛》，孩之寶公司特別推出了新的變形汽車人系列，并已在６月初上市銷售。
??? 對于玩具業(yè)巨頭孩之寶公司來說，競爭不僅來自其他玩具廠商，也存在于本公司的不同產(chǎn)品之間。孩之寶獨家擁有ＭＡＲＶＥＬ漫畫公司今年夏季推出的３部大片《蜘蛛俠３》《神奇四俠２》和《變形金剛》的玩具及商品經(jīng)營權(quán)，這意味著該公司出品的不同玩具系列將互相爭奪有限的兒童市場份額。
??? 孩之寶公司需要在今后５年內(nèi)銷售至少１０億美元與上述電影相關(guān)的玩具，才能從與ＭＡＲＶＥＬ漫畫公司簽訂的合約中贏利。目前該公司除寄希望于電影《變形金剛》能夠刺激相關(guān)玩具的銷售外，還希望影片的熱映可以帶動其他相關(guān)產(chǎn)品如Ｔ恤衫、床上用品、移動電話及鞋類的銷售?！?