雖然現(xiàn)在的年輕人對(duì)生孩子不太熱衷，但人情往來卻少不了。親戚朋友家有小寶寶出生或者請(qǐng)滿月酒，總免不了要送件禮物恭喜一下。但選什么是個(gè)讓人頭疼的問題：價(jià)格太高的買不起，價(jià)格太低的又拿不出手；相比送些華而不實(shí)的東西，愈加務(wù)實(shí)的消費(fèi)者更愿意選擇實(shí)用價(jià)值高的產(chǎn)品。

?新生兒禮物是抖音、小紅書的熱點(diǎn)話題

而嬰兒禮盒正好契合了消費(fèi)者的這一需求。嬰兒禮盒大致分兩類，即玩具類、生活類。

因?yàn)槭鼙娛切雰?，所以玩具嬰兒禮盒涵蓋的產(chǎn)品主要是搖鈴、牙膠、安撫巾，其次會(huì)配備有助于視力、運(yùn)動(dòng)的玩具，比如撥浪鼓、視覺訓(xùn)練卡等。部分單品禮盒裝以較大件的玩具為主，比如嬰兒健身架等。這類禮盒的市場(chǎng)價(jià)在100元以上，200~400元是比較集中的價(jià)格段。

?澳貝母嬰的三麗鷗授權(quán)安撫嬰兒禮盒

生活嬰兒禮盒可以劃分為服飾家居類，涵蓋哈衣、中開套裝、抱被、系帶套裝、肚圍、圍嘴、手套、腳套、定型枕、嬰兒帽、方巾等產(chǎn)品；洗護(hù)類，涵蓋寶寶專用的精華乳、特潤(rùn)霜、洗發(fā)沐浴露、舒緩撫觸油、柔膚皂等。單品禮盒裝以豆豆毯、定型枕、奶瓶、電動(dòng)搖椅等產(chǎn)品居多。

由于覆蓋產(chǎn)品類型較多，生活嬰兒禮盒的價(jià)格跨度較大，從百余元到上千元不等，比如Bonpoint的特潤(rùn)面霜和潤(rùn)體乳液套裝零售價(jià)1255元、babycare的經(jīng)典超柔八件套零售價(jià)399元等。

?生活嬰兒禮盒涵蓋服飾家居、洗護(hù)等類別

既然是禮盒，意味著產(chǎn)品的包裝非常上檔次，最低配置是以精致盒裝形式包裝并配備包裝袋，更多的則是創(chuàng)意禮盒，比如evoceler新生嬰兒考拉安撫哄睡玩具的包裝盒、包裝袋都設(shè)計(jì)了考拉元素；迪士尼新生兒衣服禮盒包裝設(shè)計(jì)為手提密碼箱樣式等。此外，多數(shù)禮盒產(chǎn)品還配備賀卡，消費(fèi)者可以自己寫，也可以網(wǎng)購(gòu)時(shí)要求商家?guī)兔μ顚憽?/span>

?富有特色的嬰兒禮盒包裝樣式

東西實(shí)用、包裝大氣、附贈(zèng)賀卡、可選價(jià)位多，具備這些優(yōu)點(diǎn)的嬰兒禮盒自然成為了消費(fèi)者送給小寶寶的首選禮物。同時(shí)，由于禮盒配備的東西比較齊全且都是成套的，省卻了一一挑選的麻煩，因而也備受家長(zhǎng)歡迎。

生活類、玩具類嬰兒禮盒都有市場(chǎng)需求，但根據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)分類來看，生活類需求量相對(duì)較大。

針對(duì)嬰兒禮盒，天貓推出了100-200元嬰兒禮盒熱賣榜、300元以上嬰兒禮盒熱賣榜兩個(gè)榜單，助力消費(fèi)者更好、更快地選購(gòu)商品。筆者整理該平臺(tái)雙旦禮遇季（12月16-25日）兩個(gè)榜單的前5名（因頁(yè)面顯示的銷售量統(tǒng)計(jì)口徑不一，故此次統(tǒng)計(jì)未錄入產(chǎn)品銷售量，統(tǒng)計(jì)時(shí)間為12月25日下午14:00）。

天貓禮遇季100-200元嬰兒禮盒熱賣榜

天貓禮遇季300元以上嬰兒禮盒熱賣榜

10款產(chǎn)品中，有8款都是服飾家居類嬰兒禮盒，連體衣、帽子、圍嘴、手套、鞋套等是這些禮盒的標(biāo)配，區(qū)別在于數(shù)量不一樣，以及是否契合春節(jié)主題。比如嬰兒禮盒（中國(guó)紅）、國(guó)潮米奇·新生兒禮盒、山茶花禮獻(xiàn)新生兒禮盒新年紅都是非常喜慶的配色，契合春節(jié)主題；全棉時(shí)代的新生禮盒是8件套，而其他禮盒基本都是十幾件、二十幾件套等。

?契合春節(jié)主題的嬰兒禮盒

其余兩款產(chǎn)品都是電動(dòng)搖椅，作用類似于搖床，但具有內(nèi)置音樂、遠(yuǎn)程遙控的特點(diǎn)。家長(zhǎng)可以借助遙控器遠(yuǎn)程、定時(shí)控制搖椅，哄寶寶睡覺、陪寶寶玩耍，還能作為寶寶吃飯的椅子。適合對(duì)象是24月齡以內(nèi)的寶寶。

?電動(dòng)搖椅也能禮盒裝

另外，榜單中有3款產(chǎn)品為授權(quán)產(chǎn)品，且都是與迪士尼旗下IP米奇和米妮相結(jié)合。而同樣的情況也出現(xiàn)在抖音——抖音嬰兒禮盒熱銷TOP 5（12.1-24）中，米奇送?！ば律鷥憾Y盒、可愛蛇寶寶新生兒禮盒兩款產(chǎn)品契合新年主題；迪士尼新生兒禮盒、米奇送?！ば律鷥憾Y盒是IP授權(quán)產(chǎn)品。

抖音-嬰兒禮盒銷售額TOP 5(12.1-24)

生活類禮盒需求量大，玩具類禮盒需求也不差，天貓/淘寶將寶寶滿月禮神店榜授予了凱馳旗艦店，既是對(duì)品牌的認(rèn)可，也是對(duì)這類型產(chǎn)品市場(chǎng)需求度的認(rèn)證。近30天，天貓/淘寶熱銷的嬰幼兒玩具禮盒中，Jollybaby的圣誕禮盒包括機(jī)關(guān)布書、巴士紙巾盒抽抽樂、疊疊樂音樂拉鈴、糖果拐杖BB棒4款產(chǎn)品，限量1000套，目前已售罄。

?凱馳旗艦店獲評(píng)寶寶滿月禮神店榜

嬰幼兒牙膠禮盒包括水晶超柔絨搖鈴、軟膠搖鈴兩類產(chǎn)品，都具有安撫、鍛煉視聽及抓握等功能，軟膠搖鈴可作為牙膠啃咬；迪士尼高端定制禮盒包括了色彩認(rèn)知卡、視聽啟蒙搖鈴、磨牙牙膠、抓握訓(xùn)練玩具等產(chǎn)品。這兩款都是迪士尼正版授權(quán)產(chǎn)品。

天貓/淘寶嬰幼兒玩具禮盒熱銷TOP 5（11.25-12.24）

★根據(jù)生意參謀后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

新生兒安撫套裝涵蓋成長(zhǎng)搖鈴、布藝搖鈴、視覺卡等產(chǎn)品，同為嘰米出品，與前述兩款禮盒相似度較高，區(qū)別在于沒有IP加持；DILEBAO母嬰品牌店的安撫禮盒同樣是布絨產(chǎn)品與塑膠產(chǎn)品的結(jié)合，包括布絨兔安撫巾、布絨兔玩偶，以及搖搖小象、音樂小雞、搖搖獅子、爬爬象、搖鈴小貓共7件產(chǎn)品。

?DILEBAO母嬰品牌店的安撫禮盒

綜上所述，企業(yè)除了打造適合日常銷售的禮盒裝外，還要有意識(shí)地在特殊的節(jié)日，推出契合節(jié)日的禮盒產(chǎn)品，抓住消費(fèi)者節(jié)日送禮的需求點(diǎn)。知名且經(jīng)受了市場(chǎng)考驗(yàn)的IP已經(jīng)形成了自己的品牌影響力，無論在哪個(gè)領(lǐng)域都能有一席之地。因此，我國(guó)母嬰童企業(yè)在專注產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新時(shí)，也要重視自有品牌的建設(shè)，努力擴(kuò)大品牌影響力。