報告期內(nèi)，德國玩具銷售額同比減少了3%，萎縮了約7100萬歐元。

其中，作為德國玩具銷售重要渠道的商超及電商均銷售乏力。主要是和德國大型超市Real申請破產(chǎn)導(dǎo)致門店全線關(guān)閉，還有德國知名玩具及兒童用品電商平臺myToys停業(yè)有關(guān)。

myToys網(wǎng)店停業(yè)公告（官網(wǎng)截圖）

好消息是：玩具專賣及綜合渠道卻迎來銷售額增長，同比增加約700萬歐元，增幅為1%。

報告期內(nèi)的德國玩具均價輕微下降1%，10月底為13.58歐元。

Circana玩具板塊副總監(jiān)Joachim Stempfle指出：“德國玩具消費依然受到通脹和嚴峻的經(jīng)濟形勢影響，因此，對平價產(chǎn)品更感興趣?！?/span>

雖然整體銷售下滑，但還是有部分品類表現(xiàn)優(yōu)異。

▌排名第一就是積木，今年報告期內(nèi)銷售同比增加了2200萬歐元，成為德國玩具市場占比最大、增幅最快的品類。其中，樂高集團（LEGO Group）無疑是最大的贏家。憑借樂高花朵及植物系列（Lego Botanicals）（同比銷售額增加了1800萬歐元）和樂高星戰(zhàn)系列（同比增長6%），樂高集團在德國的玩具市場占有率同比增加了5%。

樂高的花朵及植物系列是德國市場當之無愧的明星

▌排名第二的是毛絨。該類別銷售額同比增加了1200萬歐元。過江龍——來自新西蘭的Zuru和地頭蛇——德國本土泰迪熊毛絨制造商Steiff是背后的主要推手。兩家公司貢獻了超過60%的毛絨玩具的增長額。

Zuru的零售授權(quán)毛絨系列“Snackles”在德國熱銷

▌排名第三的是電子互動玩具。Tonies出品的智能故事機Toniebox及相關(guān)內(nèi)容服務(wù)在報告期內(nèi)獲得6%的增長，約為600萬歐元。該品類的另一贏家還有斯平瑪斯特（Spin Master），在德國市場獲得了4%的銷售增長。它推出的Bitzee互動智能寵物在德國熱銷，為其帶來350萬歐元的銷售增長。

智能故事機Toniebox是德國電子玩具熱銷的代表

其他品類表現(xiàn)則不如人意。如游戲及拼圖同比減少1%，但好歹穩(wěn)住在高位；連續(xù)多年增長的集換卡今年露出了疲態(tài)，在報告期內(nèi)下滑4%。戶外及運動玩具類跌幅最為嚴重，其銷售跌幅達到10%。

IP授權(quán)費雖貴，但卻能帶動玩具銷售跑贏大市。在今年1-10月德國非授權(quán)玩具銷售額整體下滑5%的情況下，授權(quán)玩具卻依然能取得兩個點的增長，令德國授權(quán)玩具的占比達到28%的歷史新高。

熱銷的除了像“星球大戰(zhàn)”“哈利·波特”“我的世界”“寶可夢”“汪汪隊立大功”這類長青IP玩具外，“蓋比的娃娃屋”（Gabby's Dollhouse）“星際寶貝”（Lilo & Stich）“布魯伊”（Bluey）等新興IP也突圍而出。

“星際寶貝”IP玩具今年快速崛起

上述市場數(shù)據(jù)也和廠商的感受基本相同。DVSI董事總經(jīng)理Ulrich Brobeil證實，會員企業(yè)普遍感受到了市場壓力。也許大型玩具企業(yè)可以吃老本還能獲得一定的增長，但中小型企業(yè)就不會如此幸運了。

面對即將到來的圣誕節(jié)，BVS的一項調(diào)查表示謹慎樂觀。因為在去年同樣通脹高企的圣誕節(jié)，德國兒童人均玩具消費150歐元，依然高于前一年的148歐元。因此，BVS預(yù)測，德國今年玩具總消費額約44億歐元，跌幅比去年有所收窄，約下跌3%。

近年德國玩具銷售情況走勢（單位：10億歐元，圖源：BVS）

Stempfle同時補充說：“未來幾周至關(guān)重要。”去年最后兩個月的玩具銷售額占德國全年的34%。

談及2025年，DVSI和BVS兩大行業(yè)組織的會員企業(yè)都表示銷售情況會有所改善，但行業(yè)自身依然存在各種各樣的問題：如85%受訪企業(yè)認為人員開支和63%受訪企業(yè)認為各種材料和能源成本上漲，還有34%認為日益繁瑣的行政、監(jiān)管及合規(guī)手續(xù)所帶來的負擔(dān)也是一個問題。

此外，德國的玩具廠家對平價網(wǎng)購平臺的崛起感到擔(dān)憂。88%的受訪行業(yè)專家相信，顧客在圣誕節(jié)對價格會更加敏感，46%的受訪者甚至認為，盡管平價網(wǎng)購平臺所售產(chǎn)品質(zhì)量存在相關(guān)風(fēng)險，但越來越多人上去購物的趨勢仍將持續(xù)下去（點擊回顧）。