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雖然歐美因?yàn)榧儇泦栴}，頻頻對平價(jià)定位的跨境電商平臺發(fā)出收緊監(jiān)管的信號，但因當(dāng)?shù)叵M(fèi)者財(cái)力所限，該類平臺的銷售額在持續(xù)攀升。見此商機(jī)，希音（Shein）和Temu（海外版拼多多）近日開始加大玩具品類的投入。

年輕群體青睞

據(jù)外媒報(bào)道，希音和Temu被視作海外版的線上“一元店”，產(chǎn)品價(jià)格低廉甚至還包郵。這就吸引了眾多受通脹之苦的普通消費(fèi)者青睞。希音的發(fā)言人表示，玩具是該網(wǎng)站增長最快的品類之一，同比增幅高達(dá)兩位數(shù)。Temu也表示，監(jiān)測到網(wǎng)站上玩具的搜索量在持續(xù)攀升。

在美國，使用這兩大平臺的消費(fèi)者主要是年收入低于5萬美元的消費(fèi)群。另根據(jù)Circana在9月發(fā)布的一項(xiàng)涵蓋英、法、德、意、西五大歐洲經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)調(diào)查也顯示，18-34歲的年輕人在Temu、希音、速賣通上購買玩具的數(shù)量正在增加。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，39%的受訪歐洲消費(fèi)者今年以來曾在這類電商平臺上購買玩具或游戲，其中年輕群體的比例高達(dá)60%。說明收入不高但又愛玩的年輕人為了不委屈自己的玩樂需求，轉(zhuǎn)向了商品更實(shí)惠的跨境電商平臺。

Temu官網(wǎng)上按銷量排序排名前列的玩具產(chǎn)品大多不超過10美元

巨頭在觀望

面對商機(jī)，希音和Temu都開始了行動。

為了吸引玩具賣家進(jìn)駐，希音對新賣家免除前三個(gè)月的費(fèi)用，后續(xù)的傭金比例為10%。甚至還有消息爆料稱，希音想邀請孩之寶和Funko進(jìn)駐。而從11月開始，Temu則對所有美國賣家從邀請制變?yōu)槿骈_放。

美國大牌玩企對此則反應(yīng)不一。

MGA娛樂表示公司正在研究入駐的可行性。公司CEO Isaac Larian表示：“我們希望能接觸到所有階層的消費(fèi)者，而不僅僅是平均收入以上的階層?！钡牵摴疽脖磉_(dá)了對平臺上假冒偽劣產(chǎn)品泛濫問題的擔(dān)憂，尤其旗下新興人氣玩具系列宇宙工坊（Miniverse）在兩大平臺上被嚴(yán)重侵權(quán)，目前正在和律師商討采取法律行動。

Temu官網(wǎng)上目前已經(jīng)無法搜到宇宙工坊的產(chǎn)品，只有迷你微縮玩具

斯平瑪斯特（Spin Master）也發(fā)現(xiàn)了這兩大平臺上有涉嫌侵權(quán)該司旗下新品牌——瑞秋女士（Ms Rachel）的娃娃玩具。Temu則表示，一得到消息就已經(jīng)啟動調(diào)查并下架了相關(guān)產(chǎn)品。此外，Temu還將斯平瑪斯特納入主動監(jiān)控系統(tǒng)名單，系統(tǒng)會掃描所有賣家的上新鏈接，以確保所列產(chǎn)品不會侵犯到名單內(nèi)公司的知識產(chǎn)權(quán)。

美泰（Mattel）則表示拒絕入駐，公司發(fā)言人表示，公司目前并沒在希音和Temu上開直營店，同時(shí)也不會授權(quán)經(jīng)銷商這么做。而孩之寶和Funko暫時(shí)還未有公開回應(yīng)。

監(jiān)管在收緊

由于小額跨境包裹入境歐美可免稅、免檢，因此成為眾多“白牌”商品進(jìn)入歐美的主要方式。

美國調(diào)查就發(fā)現(xiàn)：通過最低限度豁免入境的包裹數(shù)量在2023年已超過10億件，每天有近 400萬個(gè)包裹進(jìn)入美國，創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。其中，大多數(shù)包裹來自中國的跨境電商平臺。根據(jù)美國眾議院委員會的報(bào)告稱，Temu和希音約占其中的三分之一。

今年9月下旬，拜登政府就擬制定新規(guī)則提高小額包裹的問責(zé)制和執(zhí)法力度，并提高對小額包裹的透明度，比如要求額外提供小額包裹的相關(guān)信息：如10位數(shù)的關(guān)稅分類編號、申請小額包裹豁免的人員等，改善政府對小額包裹的監(jiān)管，并促進(jìn)合法小額包裹的快速清關(guān)。擬議的監(jiān)管規(guī)則還將明確有資格獲得豁免的主體。?

美國消費(fèi)品安全委員會 (CPSC) 還提出一項(xiàng)規(guī)則，要求消費(fèi)品進(jìn)口商以電子方式向美國海關(guān)及邊境保護(hù)局（CBP）和CPSC提交合規(guī)證書 (CoC)，以查明和阻止不安全產(chǎn)品進(jìn)入美國市場。

11月初，歐委會就啟動了針對Temu是否違反當(dāng)?shù)氐摹稊?shù)字服務(wù)法》的調(diào)查。差不多同一時(shí)間，歐盟消費(fèi)者保護(hù)合作網(wǎng)絡(luò)（CProtection Cooperation, CPC）要求Temu提供進(jìn)一步的信息，以供審查。目前，歐委會正在考慮是否降低甚至取消價(jià)值150歐元或以下小額包裹的入境豁免。

不僅是歐美，全球其他地區(qū)也有在收緊相關(guān)政策：馬來西亞對網(wǎng)上銷售的不超過500令吉（約合106美元）的低價(jià)進(jìn)口商品征收10%的低價(jià)商品稅；新加坡正式對進(jìn)口價(jià)值低于400新元（約合300美元）的產(chǎn)品征收8%的銷售稅；所有運(yùn)往泰國的低價(jià)進(jìn)口商品都需繳納7%的增值稅；巴西開始對50美元以下的所有進(jìn)口電商包裹征收20%的稅率……

隨著稅費(fèi)增加，毫無疑問相應(yīng)的運(yùn)營成本也會提升，價(jià)格競爭力被削弱，未來低價(jià)策略在跨境電商的競爭中將面臨更大挑戰(zhàn)。

▍來源：中外玩具網(wǎng)? 文/編輯：Jane/Salas

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