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在宣布全球品牌戰(zhàn)略升級一年后，名創(chuàng)優(yōu)品（09896.HK）日前在上海舉辦“2024全球品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會”，揭曉品牌未來五年的宏偉藍(lán)圖……

引言

在宣布全球品牌戰(zhàn)略升級一年后，名創(chuàng)優(yōu)品（09896.HK）日前在上海舉辦“2024全球品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會”，揭曉品牌未來五年的宏偉藍(lán)圖：計劃在2024年至2028年間，每年凈增900至1100家門店，力求到2028年使全球門店數(shù)量接近2023年末的兩倍；集團復(fù)合收入增長不低于20%、IP銷售占比超過50%。目前該公司已在全球111個國家和地區(qū)開出了7000多家門店，與超150個全球知名IP在全球范圍內(nèi)展開了合作。

▌名創(chuàng)優(yōu)品方面稱，全球化是其頂層戰(zhàn)略，且根據(jù)其半年報，名創(chuàng)優(yōu)品四成的門店已經(jīng)布局在海外。名創(chuàng)優(yōu)品集團創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富稱，未來名創(chuàng)優(yōu)品的新增門店中，一半來自國內(nèi)，一半會開在海外。并且，歐洲、北美市場將是其下一步的重點。

葉國富認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品的海外拓展形成了差異化。具體來看，第一為產(chǎn)品的差異化。根據(jù)其經(jīng)驗，IP在每個國家的喜好和熱度都不同，比如歐美市場對日本的IP非常感興趣，韓國IP在拉美更火；第二，名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)建了本地供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，比如在北美市場，大比例的產(chǎn)品是與本地供應(yīng)商合作開發(fā)的，這也更適合當(dāng)?shù)厥袌龅南M特點；第三是營銷的差異化，使用大量的本地社交媒體、網(wǎng)紅來做營銷；第四是人才的差異化，即用人本土化，尤其是在美國市場，99%的員工都是本地就業(yè)。

據(jù)了解，截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全球主要市場的注冊會員數(shù)已超過1億。在中國，基于微信生態(tài)的私域用戶數(shù)累計超4700萬，存量超3000萬；去年開始發(fā)力的海外會員，2024年至今規(guī)模增長63%。

▌在全球化戰(zhàn)略中，IP是名創(chuàng)優(yōu)品最重要的抓手。自2016年開啟IP戰(zhàn)略布局，集團已與超150個全球知名IP在全球范圍內(nèi)開展了合作，全球IP產(chǎn)品銷售規(guī)模突破100億，每年上新超1萬款I(lǐng)P產(chǎn)品，歷史累計銷售IP產(chǎn)品超8億件。

品牌升級元年，名創(chuàng)優(yōu)品打造了迪士尼100周年、三麗鷗主題店、芭比65周年、史努比開學(xué)季、Loopy中國首發(fā)、小馬寶莉等多個爆款I(lǐng)P聯(lián)名系列，今年年初的現(xiàn)象級chiikawa聯(lián)名更是讓中國市場充分認(rèn)識到了超級IP的力量。在本次發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品宣布了又一IP“哈利波特”的合作，聯(lián)名產(chǎn)品于10月31日在全球全渠道上線。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品10月已在美國、印尼等市場陸續(xù)發(fā)布了哈利波特IP聯(lián)名產(chǎn)品，深受粉絲和消費者青睞，再次創(chuàng)造銷售紀(jì)錄。

▌在渠道創(chuàng)新方面，名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)建了七層店態(tài)矩陣，分別是MINISO LAND、勢能店、主題店、旗艦/次主力店、常規(guī)店、MINISO GO和快閃店，這七層店態(tài)將基于商業(yè)機會和消費趨勢主要承擔(dān)兩種角色，一類以IP場景化呈現(xiàn)，在消費者心智深化“IP聯(lián)名集合店”的定位；另一類的作用是深耕品類場景化，不斷強化“全層級、全渠道的消費者首選品牌”形象。

其中，全球級MINISO LAND作為名創(chuàng)優(yōu)品最高級別的店態(tài)，承載著品牌榮耀和全球化渠道升級的重任，在其內(nèi)部還有國家級、城市級門店的分類，名創(chuàng)優(yōu)品計劃在第四季度開出5家至7家全球級門店。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還計劃推出勢能店“中國名創(chuàng)”和主題店“MINISO FRIENDS”，以進(jìn)一步深耕品類場景化，夯實全層級、全渠道的消費者首選品牌地位。

上海首家全球級MINISO LAND壹號店

葉國富稱，名創(chuàng)優(yōu)品會根據(jù)每個國家、每個地方不同商圈匹配不同的門店模型，“我們既要形象，也要坪效。七個門店模型的整體效益都還是很不錯的，不管是大店還是小店，都能算過賬來”。

▌此外，名創(chuàng)優(yōu)品聚焦高增長潛力、強情緒價值、具備行業(yè)競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略品類，積極探索新興品類，打造了毛絨、盲盒、香水香氛、旅游出行等一系列“心智招牌菜”。會上，名創(chuàng)優(yōu)品正式發(fā)布了“搪膠毛絨”品類，宣布將在明年推出與迪士尼共創(chuàng)的mini plush系列搪膠毛絨產(chǎn)品；洞悉消費新趨勢，名創(chuàng)優(yōu)品還將重點發(fā)力二次元賽道和寵物賽道。

為了確保創(chuàng)新設(shè)計能夠快速轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并推向全球市場，名創(chuàng)優(yōu)品也在不斷完善全球供應(yīng)鏈體系，持續(xù)擴大上游頂級供應(yīng)鏈合作。據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品已與世界級百年纖維化工品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手推出多個專利面料服配產(chǎn)品，為全球消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的穿戴體驗。

在品牌力提升方面，名創(chuàng)優(yōu)品不斷向產(chǎn)品品牌、內(nèi)容公司、用戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，提升在同類型品牌中的提及率和品牌偏好度。

在戰(zhàn)略牽引下，名創(chuàng)優(yōu)品深入洞察全球IP賽道的消費規(guī)模，發(fā)現(xiàn)各國人均IP消費潛力巨大，為中國品牌提供了廣闊的發(fā)展空間?；诖?，名創(chuàng)優(yōu)品繪制了全球開店藍(lán)圖，計劃按照發(fā)達(dá)國家10萬人配置一家門店、發(fā)展中國家20萬人配置一家門店的邏輯，科學(xué)規(guī)劃開店布局，預(yù)計在全球未來可開設(shè)門店數(shù)約4萬家。

根據(jù)半年報，名創(chuàng)優(yōu)品上半年收入為77.59億元，同比漲25%，凈利潤為11.7億元，同比增長16.4%。此外，9月底，名創(chuàng)優(yōu)品宣布將以62.7億元收購永輝超市29.4%的股權(quán)，交易完成后，名創(chuàng)優(yōu)品將成為永輝超市第一大股東。

葉國富稱，經(jīng)過多年互聯(lián)網(wǎng)電商的大發(fā)展，中國實體消費將迎來一個新的局面，當(dāng)前不再是線上消費一家獨大，以產(chǎn)品創(chuàng)新和消費體驗為核心的、以品質(zhì)零售為根本、線上服務(wù)線下的消費模式才是零售業(yè)未來的發(fā)展方向。

▍來源：中外玩具網(wǎng)綜合? 配圖：名創(chuàng)優(yōu)品

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