近日，全球玩具巨頭樂(lè)高宣布攜手體育領(lǐng)域龍頭耐克，建立為期多年的合作伙伴關(guān)系。該合作將于明年正式啟動(dòng)，屆時(shí)會(huì)將樂(lè)高積木的想象力與耐克的“Just Do It”精神結(jié)合起來(lái)，推出一系列聯(lián)名產(chǎn)品、內(nèi)容以及體驗(yàn)，將創(chuàng)造力、樂(lè)趣、運(yùn)動(dòng)以及想象力重新融入游戲。

為慶祝這一具有歷史意義的合作，雙方發(fā)布了一段特別的動(dòng)畫(huà)，經(jīng)典樂(lè)高人仔成為主角，同時(shí)展示了兩個(gè)品牌的多個(gè)標(biāo)志性元素。值得注意的是，耐克的 Swoosh 符號(hào)（耐克鉤子圖案）會(huì)化作樂(lè)高人仔笑臉的一部分，以幽默詼諧的方式彰顯雙方合作的樂(lè)趣與活力。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，耐克在多個(gè)社交軟件的官方賬號(hào)頭像也改成了和樂(lè)高結(jié)合的Logo。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這預(yù)示著耐克與樂(lè)高的聯(lián)動(dòng)有望很快和大家見(jiàn)面。同時(shí)，比之普通聯(lián)名活動(dòng)，這場(chǎng)合作或?qū)⒏呱疃群蛷V度，可能涉及線上渠道、線下門(mén)店、官方社群等多個(gè)維度。

據(jù)悉，樂(lè)高和阿迪達(dá)斯在多年前就曾率先推出過(guò)聯(lián)名產(chǎn)品，以阿迪達(dá)斯旗下的經(jīng)典鞋履 adidas Originals Superstar為藍(lán)本，打造了一組玩具積木，并上市發(fā)售。

在社交媒體上，有網(wǎng)友分享了由AI生成的耐克x樂(lè)高產(chǎn)品，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)這兩個(gè)品牌的聯(lián)名早已是翹首以盼。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在全球商業(yè)領(lǐng)域，跨界合作已成為推動(dòng)品牌創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展的重要策略之一。耐克與樂(lè)高的合作，點(diǎn)燃了市場(chǎng)的關(guān)注，更預(yù)示著兩大品牌計(jì)劃在創(chuàng)意玩樂(lè)和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域展開(kāi)一場(chǎng)前所未有的深度合作。

自1932年成立以來(lái)，樂(lè)高總部就設(shè)在丹麥比隆，且多年來(lái)不斷對(duì)總部設(shè)施進(jìn)行投資、擴(kuò)建和升級(jí)，如2022年開(kāi)設(shè)的尖端樂(lè)高園區(qū)，還有正在建設(shè)的Kornmarken園區(qū)和創(chuàng)新園區(qū)分別將于2025年和2027年開(kāi)放。

樂(lè)高最新消息顯示，除總部外，樂(lè)高計(jì)劃于2027年在哥本哈根標(biāo)志性建筑The Stamp內(nèi)開(kāi)設(shè)樂(lè)高哥本哈根中心。The Stamp一共九層，占地30000平方米，最多可容納1500多名員工，樂(lè)高將成為T(mén)he Stamp大廈的唯一入駐者。據(jù)介紹，樂(lè)高哥本哈根中心將采用世界一流的無(wú)障礙設(shè)計(jì)，為員工提供一個(gè)良好的工作環(huán)境。

樂(lè)高首席執(zhí)行官Niels B Christiansen 表示：“新的哥本哈根中心交通便利，可輕松前往首都和厄勒海峽地區(qū)，能夠吸引世界一流的人才到丹麥來(lái)?！?/span>

目前，樂(lè)高集團(tuán)在哥本哈根的?stergade設(shè)有辦事處，并計(jì)劃于2024年9月在L?vstr?de開(kāi)設(shè)第二家辦事處，兩家辦事處一共可容納約650名員工。位于The Stamp的樂(lè)高哥本哈根新中心開(kāi)放后，前兩個(gè)辦事處的員工將轉(zhuǎn)移到新中心辦公。

據(jù)悉，哥本哈根中心將成為樂(lè)高繼波士頓/恩菲爾德（美國(guó)）、倫敦、新加坡和上海之后的第五個(gè)中心。此外，樂(lè)高還擁有 37 個(gè)銷(xiāo)售辦事處和 5 家工廠，還有兩個(gè)新的制造基地正在建設(shè)中。

此外，樂(lè)高近期還發(fā)起了“Made to be Played”（為玩而生）活動(dòng)，鼓勵(lì)家庭將樂(lè)高積木代代相傳，減少玩具廢棄率，更環(huán)保。

該活動(dòng)展示了樂(lè)高多年來(lái)的一些經(jīng)典樂(lè)高套裝，包括 1978 年推出的第一款樂(lè)高城堡、1979 年推出的銀河探索號(hào)以及 1989 年推出的黑海梭魚(yú)號(hào)。樂(lè)高積木的獨(dú)特設(shè)計(jì)和互鎖系統(tǒng)擁有 66 年的歷史，讓樂(lè)高能夠制造出可以經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的玩具，當(dāng)不再需要時(shí)，也可以將其傳遞下去，避免浪費(fèi)。

1958 年的樂(lè)高積木專(zhuān)利

樂(lè)高首席可持續(xù)發(fā)展官 Annette Stube 表示：“通過(guò)設(shè)計(jì)可以世代相傳的積木，我們希望激發(fā)無(wú)盡的創(chuàng)造力，并防止樂(lè)高積木變成廢物。除了鼓勵(lì)玩家保留積木外，我們還將還將繼續(xù)通過(guò)回收計(jì)劃探索更多重新利用樂(lè)高積木的方法。”

今年早些時(shí)候，樂(lè)高借鑒了美國(guó)和加拿大樂(lè)高積木回收項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)，將其 LEGO Replay 回收項(xiàng)目擴(kuò)展到了英國(guó)。樂(lè)高還在美國(guó)和德國(guó)開(kāi)展了以舊換新試點(diǎn)，促進(jìn)舊積木的回收，同時(shí)探索樂(lè)高粉絲們喜歡以何種方式傳承他們的積木。?

為打造更具可持續(xù)性的樂(lè)高積木，樂(lè)高仍在努力增加積木中可持續(xù)原材料的數(shù)量，推出紙質(zhì)包裝袋，并計(jì)劃在2024年大幅增加采購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)質(zhì)量平衡塑料認(rèn)證樹(shù)脂的數(shù)量。據(jù)悉，樂(lè)高集團(tuán)正在推進(jìn)更多創(chuàng)新，包括開(kāi)發(fā)一種名為ePOM的材料，該材料利用尖端技術(shù)將可再生能源和生物廢棄物中的二氧化碳混合，計(jì)劃從 2025 年開(kāi)始用于制造輪軸等樂(lè)高部件。

此次活動(dòng)正值樂(lè)高集團(tuán)全力推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃之際。與2022年相比，2023年樂(lè)高集團(tuán)在環(huán)境計(jì)劃方面的支出增加了60%，到2025年，計(jì)劃將年度相關(guān)支出比2023年翻一番。與此同時(shí)，公司還制定了到2032年將溫室氣體排放量在2019年基礎(chǔ)上減少37%的目標(biāo)，到2050 年實(shí)現(xiàn)凈零排放。

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)綜合 ?文/編輯：Kaia/Jane/Salas